2025年，中國酒業(yè)站在新舊周期交替的十字路口。行業(yè)分化與競爭內(nèi)卷并存，數(shù)字化轉(zhuǎn)型與消費(fèi)劇變交織，如何在不確定中錨定方向、重塑增長邏輯，成為全行業(yè)共同命題。
10月14日下午，秋季糖酒會期間，由華糖云商與酒說主辦的“2025中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展圓桌會”在南京金陵飯店重磅開啟，以“價值共創(chuàng)，開拓新局”為主題，集結(jié)智業(yè)、企業(yè)、大商等核心力量，為行業(yè)發(fā)展尋找破局密鑰。
振東五和養(yǎng)生酒總經(jīng)理郭瑞杰、市場品牌總監(jiān)劉舉受邀出席。郭瑞杰就“創(chuàng)新和增長”兩大主題，分享了振東五和養(yǎng)生酒選擇“養(yǎng)生酒”新賽道的心得和體會。精彩的發(fā)言，收獲了與會嘉賓熱烈的掌聲。
1、產(chǎn)品創(chuàng)新和優(yōu)化，形成差異化優(yōu)勢
振東五和養(yǎng)生酒作為藥企跨界大健康領(lǐng)域的代表性產(chǎn)品，其核心在于將傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧與現(xiàn)代酒飲消費(fèi)需求相結(jié)合，構(gòu)建了一套獨(dú)特的產(chǎn)品與商業(yè)模式。本屆秋糖，我們帶來了兩大系列產(chǎn)品：42°清清酒系列降酸、降糖、降脂、養(yǎng)肝護(hù)胃；22°親親酒系列養(yǎng)血活血、暖宮調(diào)經(jīng)、美容養(yǎng)顏、安神助眠。
在Z世代消費(fèi)浪潮下，振東五和養(yǎng)生酒可圍繞"新潮飲×低度飲×健康屬性"三軸聯(lián)動，創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣。
2、打造爆品，搶占年輕消費(fèi)者心智
從產(chǎn)品營銷轉(zhuǎn)向場景營銷，將“藥食同源”的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為渠道優(yōu)勢。IP聯(lián)動不僅是場景破圈的工具，更是將健康屬性轉(zhuǎn)化為情感價值的關(guān)鍵抓手，助力振東五和養(yǎng)生酒從“功能滿足”升級為“場景依賴”。
Z世代及年輕白領(lǐng)成為新興客群，追求“朋克養(yǎng)生”，注重口感、顏值、低醇度、便捷性；消費(fèi)者健康意識提升，特別是“治未病”理念深入人心；“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”帶來中老年傳統(tǒng)客群的穩(wěn)定需求；女性群體成為被長期忽視的藍(lán)海市場，需求圍繞美容養(yǎng)顏、調(diào)經(jīng)補(bǔ)血、改善睡眠等消費(fèi)群體多元化、細(xì)分化和場景化趨勢明顯。
3、數(shù)智化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建消費(fèi)閉環(huán)
通過技術(shù)賦能、數(shù)據(jù)驅(qū)動與場景融合實(shí)現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型。
數(shù)智化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)升級，更是通過數(shù)據(jù)與智能工具重構(gòu)消費(fèi)者健康需求與產(chǎn)品價值的連接，助力振東五和養(yǎng)生酒“科學(xué)化健康管理品牌”躍遷。
社交電商和內(nèi)容營銷成為觸達(dá)年輕用戶的重要方式；體驗式營銷與社群深耕，通過線下品測會、健康講座、私域社群等方式，增強(qiáng)用戶粘性和復(fù)購率；注重與消費(fèi)者的深度溝通和互動，提供個性化服務(wù)。
2025中國酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展圓桌會，不僅僅是一場會議，更是一次在關(guān)鍵時期的關(guān)鍵集結(jié)。它承載著行業(yè)對撥開迷霧、明晰方向的深切期望。振東五和養(yǎng)生酒的快速崛起，讓我們有理由相信，關(guān)于“價值共創(chuàng)”的答案將愈發(fā)清晰，關(guān)于“開拓新局”的路徑將越發(fā)明朗。
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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