9月8日，在2025京東超市11周年發(fā)布會(huì)上，健合集團(tuán)旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元憑借在京東平臺的出色用戶拉新表現(xiàn)，獲頒“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”。健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬以及健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)副總監(jiān)周曉升作為品牌代表出席活動(dòng)，共同見證了合生元此次獲獎(jiǎng)的重要時(shí)刻。
打造創(chuàng)新模式，多元賦能渠道引領(lǐng)新增長！
此次，合生元獲得“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”，主要基于合生元在京東平臺亮眼的用戶拉新成績與營銷活動(dòng)的創(chuàng)新。
一方面，合生元精準(zhǔn)聚焦母嬰大盤中早階用戶的關(guān)鍵機(jī)會(huì)點(diǎn)，深入洞察6-12個(gè)月寶寶媽媽的育兒新需求。在抖音、小紅書等社交平臺對精準(zhǔn)人群進(jìn)行內(nèi)容種草，有效激發(fā)核心母嬰用戶對派星奶粉的關(guān)注，推動(dòng)了派星在早階市場的需求轉(zhuǎn)化。同時(shí)通過站外引流有效帶動(dòng)京東站內(nèi)搜索增長并持續(xù)轉(zhuǎn)化，助力京東母嬰早階用戶實(shí)現(xiàn)三位數(shù)的漲幅。合生元?jiǎng)?chuàng)新的用戶拉新模式，也驗(yàn)證了內(nèi)容種草與平臺運(yùn)營協(xié)同的強(qiáng)大力量。
另一方面，合生元還充分發(fā)揮在母嬰領(lǐng)域的專業(yè)積淀與市場洞察力，攜手京東超級品牌日、京東超市品牌日等核心IP，開展創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，共同倡導(dǎo)“自在當(dāng)媽”的育兒新風(fēng)尚，深度回應(yīng)年輕媽媽在育兒與情感層面的雙重需求。期間，結(jié)合明星互動(dòng)、線下媽媽班、直播等創(chuàng)新活動(dòng)玩法，精準(zhǔn)觸達(dá)并撬動(dòng)千萬級粉絲群體，進(jìn)一步提升了新客的信任與轉(zhuǎn)化。
對于此次榮獲京東超市頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”，健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬表示，這既是鼓勵(lì)，也是動(dòng)力。未來，合生元將繼續(xù)深化與京東平臺的戰(zhàn)略合作，堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，不斷探索創(chuàng)新營銷與互動(dòng)模式，共同推動(dòng)母嬰健康領(lǐng)域的高質(zhì)量發(fā)展，為更多母嬰家庭帶來健康與快樂。
從左到右：京東奶粉采銷孟婷婷、健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)副總監(jiān)周曉升、京東奶粉品類負(fù)責(zé)人楊楠、健合集團(tuán)BNC電商業(yè)務(wù)總監(jiān)林俊彬、京東奶粉采銷陳美娜
立足高端品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)品牌與渠道互利共贏！
不難發(fā)現(xiàn)，合生元榮獲京東超市11周年頒發(fā)的“年度創(chuàng)新標(biāo)桿獎(jiǎng)”是合生元始終堅(jiān)持“專業(yè)主義”鑄就高端品質(zhì)、以“長期主義”深化渠道賦能的有力印證，更是對其市場競爭力的充分肯定。
一直以來，精準(zhǔn)洞察母嬰消費(fèi)者更高階的喂養(yǎng)需求，合生元依托成熟的“產(chǎn)學(xué)研用”轉(zhuǎn)化體系，通過“高端嬰配奶粉+營養(yǎng)品”雙輪驅(qū)動(dòng)，不斷迭代更新產(chǎn)品，第一時(shí)間滿足廣大母嬰消費(fèi)者的需求變化。高品質(zhì)的育兒喂養(yǎng)方案不僅滿足了新生代父母對科學(xué)育兒的需求，也成為此次京東母嬰早階用戶拉新的關(guān)鍵推動(dòng)力。
此外，合生元堅(jiān)持深耕渠道賦能，通過開展了多元?jiǎng)?chuàng)新的活動(dòng)營銷、消費(fèi)者互動(dòng)、專業(yè)消費(fèi)者教育以及渠道終端培訓(xùn)等活動(dòng)，持續(xù)助力渠道合作伙伴的引流拓客以及實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
而基于對母嬰消費(fèi)群體的精準(zhǔn)洞察，合生元深耕高端品質(zhì)，賦能渠道的“專業(yè)主義+長期主義”模式的有效性得到了市場的驗(yàn)證。據(jù)健合集團(tuán)2025年中期業(yè)績顯示，根據(jù)獨(dú)立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計(jì)，截至二零二五年六月三十日止過往六個(gè)月，合生元在中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉銷售額同比增長10.0%，遠(yuǎn)超同期整體嬰幼兒配方奶粉市場0.2%的零售增幅。另外，合生元在超高端嬰幼兒配方奶粉市場份額持續(xù)增長，由12.9%提升至15.9%，創(chuàng)下歷史新高。
未來，合生元將繼續(xù)秉持健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營模式，以科學(xué)實(shí)證的高品質(zhì)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，與渠道合作伙伴緊密協(xié)作，積極探索創(chuàng)新營銷模式與增長機(jī)遇，致力于為母嬰家庭提供更出眾的服務(wù)和科學(xué)可靠的健康解決方案，助力行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展。
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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