名創(chuàng)優(yōu)品MINISO IP戰(zhàn)略賦能業(yè)績增長：2025Q2營收同比增長優(yōu)秀

 北京時間2025年8月21日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO集團（NYSE：MNSO，HKEX：9896）發(fā)布了2025年第二季度及半年度財務(wù)業(yè)績。財報顯示，公司通過持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加速構(gòu)建自有IP生態(tài)、升級渠道結(jié)構(gòu)、推進產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局，實現(xiàn)了營收、利潤及運營效率的全面提升，進一步強化全球品牌影響力，并繼續(xù)踐行以消費者為中心的核心企業(yè)理念。

 財務(wù)表現(xiàn)強勁，Q2營收利潤雙增長

 財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO第二季度總營收達49.7億元，同比增長23.1%；毛利率為44.3%，較去年同期提升40個基點。經(jīng)調(diào)整凈利潤（非國際財務(wù)報告準則，Non-IFRS）為6.9億元，同比增長10.6%；經(jīng)調(diào)整凈利率達13.9%，經(jīng)調(diào)整每股ADS收益同比上升12.0%，顯示出企業(yè)強勁的業(yè)務(wù)韌性和盈利能力。

 名創(chuàng)優(yōu)品MINISO中國內(nèi)地、海外市場及旗下潮玩品牌TOP TOY同店銷售均實現(xiàn)持續(xù)改善，整體同店銷售增長轉(zhuǎn)正，反映出新消費下IP聯(lián)名所帶來的消費認同與品牌忠誠度提升。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO宣布派發(fā)中期股息，每股ADS股息0.29美元。上半年股份回購及派息總額約10.7億元，占經(jīng)調(diào)整凈利潤的84%，回購金額已超2024年全年，積極回報股東。

 持續(xù)深化全球布局，穩(wěn)步推進門店擴張

 2025年第二季度，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO總營收45.6億元，同比增長19.5%。其中，中國內(nèi)地營收26.2億元，同比增長13.6%；海外營收19.4億元，同比增長28.6%，經(jīng)營質(zhì)量不斷提升，全球化布局持續(xù)深化。截至2025年6月30日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO國內(nèi)門店數(shù)達4,305家，本季度凈增30家；海外門店數(shù)3,307家，凈增94家。

 “開好店、開大店”策略成效顯著

 在中國市場，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO本季度同店銷售實現(xiàn)正增長，加盟商數(shù)量創(chuàng)歷史新高，增長勢頭在三季度進一步加快。期間國內(nèi)新增門店中包括7家名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND。截至6月末，全國共布局11家MINISO LAND，覆蓋上海、北京、廣州、成都等核心城市，平均每月店效達數(shù)百萬。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的該類門店實現(xiàn)了客單價與連帶率雙重突破，坪效高于常規(guī)門店，單店利潤率高于平均水平，切實落實以消費者為中心，提升消費體驗的承諾。

上海南京東路名創(chuàng)優(yōu)品MINISO LAND全球壹號店開業(yè)僅9個月累計銷售額突破1億元，刷 新品牌單店業(yè)績紀錄，樹立零售新標桿。6月，全球首家名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE于南京德基廣場亮相，以更具設(shè)計感和體驗感的空間拓展品牌邊界，名創(chuàng)優(yōu)品成為首個在頂奢商圈打造IP空間的中國品牌，持續(xù)傳遞開心哲學(xué)。

 與此同時，即時零售渠道同樣高速增長，線上線下一體化加速推進。名創(chuàng)優(yōu)品MINISO上半年該渠道銷售額同比增長53%，12個細分品類銷售額破千萬，近百個細類銷售額同比增長超100%，展現(xiàn)出全渠道運營的強大勢能，拓寬了IP聯(lián)名的消費場景覆蓋面。

 拓展海外市場 提升品牌勢能

 在海外市場方面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO持續(xù)聚焦高勢能商圈，開設(shè)標桿大店。首爾江南大道MINISO FRIENDS店、墨爾本Swanston旗艦店、曼谷bangkapi旗艦店等相繼開業(yè)，以“超級IP+超級門店”模式強化全球品牌形象，推動海外市場增長，讓開心哲學(xué)觸達更多全球消費者。

 值得關(guān)注的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在最大直營市場之一---美國的大店模式帶動下運營情況及品牌勢能持續(xù)提升。2025年，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO美國新開門店店效為老店的1.5倍，坪效高出近30%，租售比亦優(yōu)于老店。第二季度美國市場營收同比增長超80%，顯示出IP聯(lián)名的全球吸引力。

 名創(chuàng)優(yōu)品MINISO通過持續(xù)推動高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略，加速構(gòu)建自有IP生態(tài)、升級渠道結(jié)構(gòu)、推進產(chǎn)品創(chuàng)新與全球化布局，實現(xiàn)了營收、利潤及運營效率的全面提升，進一步強化全球品牌影響力，并繼續(xù)踐行以消費者為中心的核心理念。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將持續(xù)深化全球化布局和渠道升級，推動集團可持續(xù)的高質(zhì)量增長。

　　轉(zhuǎn)自：鷹潭新聞網(wǎng)

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