8月17日，2025年健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會（西普會）在海南博鰲正式拉開帷幕。這場以“快蛻變，穿越新周期”為主題的醫(yī)藥行業(yè)年度盛會，吸引了超千家企業(yè)齊聚，共同探索產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與增長路徑。深耕皮膚外用藥領(lǐng)域的浙江孚諾醫(yī)藥股份有限公司，攜王牌產(chǎn)品孚諾?軟膏（孚諾復(fù)方多黏菌素B軟膏）亮相亞洲論壇大酒店展覽區(qū)P02展位，其“傷口愈合快”的產(chǎn)品實力與清晰的零售渠道戰(zhàn)略，成為開幕首日焦點，為零售渠道注入新動能。
緊扣行業(yè)脈搏，孚諾零售戰(zhàn)略引關(guān)注
作為中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標”，本屆西普會緊扣行業(yè)變革脈搏。在醫(yī)藥分家深化、消費健康需求升級的背景下，“如何從院端優(yōu)勢向零售市場延伸”成為全場熱議的核心命題之一。而孚諾醫(yī)藥此次參展，正是帶著“解鎖藥店增長新機遇”的明確戰(zhàn)略而來。
開幕當(dāng)天上午，P02展位前便排起咨詢長隊?！拔覀冴P(guān)注孚諾很久了，知道它在醫(yī)院端的口碑，現(xiàn)在聽說正式做零售，特意來了解合作細節(jié)?！眮碜匀A東地區(qū)的連鎖藥店采購負責(zé)人手持資料說道。現(xiàn)場工作人員介紹，孚諾選擇在西普會共探零售渠道，正是看中大會作為“產(chǎn)業(yè)連接器”的價值，希望借助這一平臺與全國合作伙伴建立深度鏈接。
70年經(jīng)典配方托底，王牌產(chǎn)品成零售“硬支撐”
能在零售渠道布局初期便獲關(guān)注，源于孚諾?軟膏的硬核產(chǎn)品力。這款以“70年經(jīng)典三抗配方”為核心的產(chǎn)品，由硫酸多黏菌素B、硫酸新霉素、桿菌肽三種抗生素科學(xué)復(fù)配，實現(xiàn)廣譜抗菌；輔以鹽酸利多卡因快速緩解傷口疼痛與瘙癢，凡士林基質(zhì)為創(chuàng)面營造濕潤愈合環(huán)境，高效促進傷口愈合，精準適配割傷、擦傷、燒燙傷等家庭日常傷口護理場景。
米內(nèi)網(wǎng)《我國皮膚病外用化學(xué)藥市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，孚諾?軟膏已連續(xù)9年蟬聯(lián)我國院內(nèi)外用抗生素市場銷售額榜首[1]。2024年其銷量突破1240萬支，相當(dāng)于每2.5秒售出一支——這份亮眼的院端成績單，成為零售渠道拓展的“信任基石”。
“從醫(yī)院到家庭，使用場景變了，但產(chǎn)品的核心價值始終不變?！辨谥Z醫(yī)藥品牌運營中心負責(zé)人在展位現(xiàn)場強調(diào)，正是這種始終如一的品質(zhì)，讓孚諾?軟膏有信心從院端明星走向零售市場。
自開啟藥店零售布局以來，孚諾醫(yī)藥便將渠道賦能作為重要抓手，品牌運營中心零售部已建立起常態(tài)化的賦能機制。團隊持續(xù)深入各地合作商門店，圍繞產(chǎn)品特點解析、消費者需求洞察、陳列技巧等核心內(nèi)容，開展針對性的零售終端戰(zhàn)略賦能培訓(xùn)，通過系統(tǒng)性的指導(dǎo)與支持，助力合作商更精準地對接終端消費者需求，提升服務(wù)效能。
隨著西普會大幕漸開，P02展位的熱度仍在攀升。從院端明星到零售新兵，孚諾醫(yī)藥正以一款王牌產(chǎn)品——孚諾?軟膏為支點，用“平臺化交流+深度化賦能”的策略，在醫(yī)藥零售新周期中積極探索多方共贏的增長路徑，為皮膚外用藥零售市場注入新活力。
參考資料：
[1]據(jù)米內(nèi)網(wǎng)《我國皮膚病外用化學(xué)藥市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，孚諾?軟膏已連續(xù)9年位列我國院內(nèi)外用抗生素市場銷售額第一名。
轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)
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