素人故事撬動(dòng)圖書(shū)市場(chǎng)：《都市兩極》如何用14個(gè)普通人故事斬獲豆瓣高分

今年6月，頗受讀者歡迎的紀(jì)實(shí)文學(xué)類(lèi)別迎來(lái)重磅新作，以呈現(xiàn)大城市青年群體的困頓、迷茫、選擇與堅(jiān)韌的《都市兩極：北京14人》正式上市，豆瓣開(kāi)分8.7，為疲軟的圖書(shū)市場(chǎng)帶來(lái)一縷清風(fēng)。

值得關(guān)注的是，這本書(shū)中收錄的14個(gè)北京人的故事均來(lái)自全網(wǎng)粉絲800萬(wàn)+訪(fǎng)談自媒體「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」，本書(shū)收錄了該賬號(hào)中多位播放量破千萬(wàn)的視頻主角的故事，如送外賣(mài)的哲學(xué)碩士陳濤、“網(wǎng)紅打工夫婦”可可和小飛、為右眼爭(zhēng)取十年的北大副教授范曉蕾等，還有3篇尚未發(fā)布過(guò)的獨(dú)家人物故事。

此舉也暗合了近年來(lái)內(nèi)容行業(yè)的一個(gè)有趣現(xiàn)象 ——視頻訪(fǎng)談節(jié)目正集體涌向紙質(zhì)出版領(lǐng)域。自2020年開(kāi)始，《十三邀》陸續(xù)出版十余本人物訪(fǎng)談實(shí)錄，口碑、銷(xiāo)量雙開(kāi)花，驗(yàn)證了視頻訪(fǎng)談節(jié)目在圖書(shū)領(lǐng)域的可發(fā)展性。此次《都市兩極：北京14人》的市場(chǎng)表現(xiàn)，則證明了即使沒(méi)有名人和大咖，經(jīng)過(guò)深度挖掘、專(zhuān)業(yè)編寫(xiě)的優(yōu)質(zhì)素人故事，同樣具有極強(qiáng)的市場(chǎng)吸引力。

視頻內(nèi)容已經(jīng)如此成功，為什么還要出書(shū)?與節(jié)目相比，文字版本有什么特別之處，值得觀眾購(gòu)買(mǎi)?

對(duì)此，「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」創(chuàng)始人、導(dǎo)演陳磊表示，視頻的剪輯邏輯和文本的編輯邏輯是不同的。短視頻碎片化消費(fèi)時(shí)代，為了更好地留住觀眾，講述故事時(shí)往往得打破時(shí)間邏輯，提取出最能抓住人心的那部分。一場(chǎng)1.5小時(shí)左右的訪(fǎng)談，一份3萬(wàn)字左右的訪(fǎng)談資料，最后只能制作為10分鐘左右的視頻節(jié)目，很多復(fù)雜的背景其實(shí)來(lái)不及鋪陳，很多精彩的故事細(xì)節(jié)沒(méi)辦法展開(kāi)。這對(duì)于故事主角、采訪(fǎng)者以及觀眾來(lái)說(shuō)，可能都是一種遺憾。

但深度長(zhǎng)文的體量、文字的縱深感能給予故事新的生機(jī)。以北大畢業(yè)生趙小狗的故事為例，這條b站播放量超過(guò)90萬(wàn)的訪(fǎng)談視頻，從主人公得知自己是高考狀元的那一刻講起，聚焦一個(gè)成績(jī)斐然的小鎮(zhèn)做題家，為什么在考上名校后卻感到失落，最后又是通過(guò)何種方式重新找回了內(nèi)心的安寧。但在書(shū)稿當(dāng)中，故事是從她幼兒園的表現(xiàn)、小學(xué)多次轉(zhuǎn)學(xué)的波折開(kāi)始講起的。這些“前情”是人物的性格底色，也是她“不走尋常路”的起點(diǎn)。書(shū)中的趙小狗，不只是小鎮(zhèn)做題家的一個(gè)縮影，更是獨(dú)一無(wú)二的自己。

從這個(gè)角度來(lái)看，訪(fǎng)談視頻更“碎”一點(diǎn)，注重的是語(yǔ)言、動(dòng)作、情緒的直觀沖擊，以及人物的典型性，以期引發(fā)對(duì)一個(gè)群體的關(guān)注和共鳴;而書(shū)稿則更加系統(tǒng)更加個(gè)人化，讀者通過(guò)它能更完整地體會(huì)到一個(gè)人的生命歷程、精神內(nèi)核?！副本┣嗄陎壹次訪(fǎng)談錄」渴望通過(guò)新的形式，突破短視頻碎片化傳播的局限，以更具縱深感的敘事重構(gòu)人物的生命軌跡，為受眾提供沉浸式閱讀和深度思考的空間。

同時(shí)，此次跨界也是「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」對(duì)自身欄目?jī)r(jià)值觀的再次明晰，以及對(duì)未來(lái)商業(yè)模式的大膽探索。

自2020年創(chuàng)辦以來(lái)，「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」始終堅(jiān)持用最輕的方式，做最有分量的表達(dá)。以訪(fǎng)談做溝通橋梁，編織起當(dāng)代青年群體命運(yùn)交疊的地圖。陳磊提到，壹次訪(fǎng)談就是一次連接，每讀懂一個(gè)具體的生命體驗(yàn)，就多一分對(duì)歷史和時(shí)代的理解。壹次訪(fǎng)談也是一次出發(fā)，想要抵達(dá)和參透的不是人生的標(biāo)準(zhǔn)答案，而是在具體的情境中，看見(jiàn)多元、尊重差別、理解復(fù)雜。

欄目深度訪(fǎng)談人物1500+，播出的600多期節(jié)目中，關(guān)注原生家庭、教育之路、職場(chǎng)起伏、婚戀困局等一切與普通人有關(guān)的話(huà)題，僅抖音平臺(tái)播放量超過(guò)500萬(wàn)的單條視頻有近百條。

欄目獨(dú)家挖掘采訪(fǎng)的群眾演員周保，從西北農(nóng)村走出在橫店拼搏成“站神”，出身貧苦但從未放棄夢(mèng)想，在屏幕中充當(dāng)“背景板”卻始終保持樂(lè)觀，感動(dòng)百萬(wàn)網(wǎng)友，證明了素人訪(fǎng)談的生命力所在，也驗(yàn)證了「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」的選題嗅覺(jué)和內(nèi)容生產(chǎn)能力;18歲在一場(chǎng)車(chē)禍中失去右眼眼球的舞蹈生昕瞳，離開(kāi)舞臺(tái)后成為一名義眼師，從傷痛中長(zhǎng)出勇氣、笑對(duì)命運(yùn)無(wú)常的經(jīng)歷鼓舞了無(wú)數(shù)在困境中跋涉的人;留著寸頭送外賣(mài)的00后女孩李笙，訪(fǎng)談視頻全網(wǎng)播放量突破1億。她對(duì)于自己曾擁有五個(gè)名字的戲謔，對(duì)于疾病的抗?fàn)?，用盡全力擺脫原生家庭影響的堅(jiān)韌，傳遞出一種滾燙的生命力，也是對(duì)「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」價(jià)值觀的具象詮釋……

但是，五年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的素人訪(fǎng)談節(jié)目已遍地開(kāi)花。對(duì)于「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」來(lái)說(shuō)，他們需要重新考慮，自身的優(yōu)勢(shì)是什么?如何避免與其他媒體內(nèi)容同質(zhì)化?還可以有哪些可能性?

從2023年起，在素人采訪(fǎng)之余，欄目也將觸角延伸至藝人、知識(shí)分子、運(yùn)動(dòng)員、企業(yè)家等類(lèi)別，陸續(xù)推出葉錦添、文松、李佳航、尚雯婕、倪虹潔、黃綺珊、武志紅、六層樓、馮唐、杜素娟、梁永安等專(zhuān)訪(fǎng)。反響直接體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上。文松采訪(fǎng)視頻全網(wǎng)播放量高達(dá)2000萬(wàn)，李佳航采訪(fǎng)視頻在2小時(shí)內(nèi)登上b站熱門(mén)，杜素娟對(duì)于“斷親”的解讀引發(fā)全網(wǎng)刷屏。團(tuán)隊(duì)對(duì)于公眾人物的解構(gòu)與打磨可見(jiàn)一斑。

「北京青年 x 壹次訪(fǎng)談錄」在深耕內(nèi)容的同時(shí)積極拓展公益實(shí)踐，與騰訊公益、唯品會(huì) “唯愛(ài)媽媽”等公益項(xiàng)目建立深度合作，孵化“和滿(mǎn)滿(mǎn)媽一塊做好事”公益賬號(hào)，關(guān)注女性權(quán)益、罕見(jiàn)病用藥難、科技賦能等社會(huì)話(huà)題，立足自身品牌影響力，致力于把屏幕前的共鳴轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)中推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的實(shí)在力量。

同時(shí)，「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」積極嘗試多種媒介形式開(kāi)啟“破圈實(shí)驗(yàn)”：入駐喜馬拉雅等平臺(tái)，通過(guò)音頻進(jìn)一步降低接收門(mén)檻，擴(kuò)展用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景;通過(guò)圖書(shū)增加內(nèi)容的長(zhǎng)尾效應(yīng)，完成從“即時(shí)共鳴”到“深度沉淀”的價(jià)值躍遷;通過(guò)紀(jì)錄片、影視改編等挖掘故事的影像縱深，激活品牌的商業(yè)潛能，實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容生產(chǎn)者到IP孵化者的模式突破。

由此可見(jiàn)，跨界圖書(shū)領(lǐng)域是「北京青年x壹次訪(fǎng)談錄」在新的市場(chǎng)環(huán)境下拓展內(nèi)容和商業(yè)版圖的一次嘗試?！抖际袃蓸O：北京14人》之后，視頻訪(fǎng)談節(jié)目的自我探索與迭代升級(jí)，還將繼續(xù)進(jìn)行。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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