武漢青山煙草：創(chuàng)新短視頻宣傳新模式 助力文化傳播與市場拓展?

　　在數(shù)字化傳播浪潮下，如何讓特色文化破圈傳播、讓市場活力持續(xù)迸發(fā)？青山區(qū)營銷部給出了創(chuàng)新答案。為積極響應(yīng)創(chuàng)新推進(jìn)工作要求，客服部以短視頻為突破口，探索出一條“文化傳播有深度、市場拓展有力度” 的新路徑，通過系統(tǒng)化運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知提升到情感共鳴、從口碑積累到市場增長的遞進(jìn)式突破。

　　破題：錨定痛點(diǎn)明方向

　　針對傳統(tǒng)宣傳 “文化表達(dá)抽象、受眾互動(dòng)弱” 的瓶頸，客服部以短視頻連接文化與大眾，聚焦 “提升認(rèn)知與興趣”，追求“口碑與市場雙提升”，為區(qū)域發(fā)展注入動(dòng)能。

　　筑基：精耕內(nèi)容強(qiáng)內(nèi)核

　　視頻團(tuán)隊(duì)拆解特色文化為具象符號(hào)，將抽象內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為鏡頭可捕捉的生活片段；腳本實(shí)行 “三審三改”，通過匠人神情、生活儀式感等細(xì)節(jié)傳遞價(jià)值，深化文化滲透。

　　實(shí)踐：協(xié)同構(gòu)建參與生態(tài)

　　打破專業(yè)主導(dǎo)模式，動(dòng)員商戶、消費(fèi)者等參與拍攝，讓每個(gè)人成為文化傳播 “活載體”；選取老街茶館等地域場景，用實(shí)景拍攝替代棚拍，強(qiáng)化觀看代入感。

　　拓效：多維發(fā)力釋勢能

　　線上依托平臺(tái)與群組裂變傳播，線下結(jié)合宣講會(huì)展播，形成 “觀看 — 體驗(yàn) — 分享” 閉環(huán)。短視頻既推動(dòng)特色文化從小眾到大眾，又激活市場轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)文化與市場同頻共振。

　　從內(nèi)容創(chuàng)作的精耕細(xì)作，到參與生態(tài)的構(gòu)建完善，再到傳播效能的層層遞進(jìn)，青山區(qū)營銷部的短視頻創(chuàng)新實(shí)踐，為特色文化的現(xiàn)代化傳播提供了可借鑒的范本。這不僅是一次宣傳模式的升級(jí)，更是一場以創(chuàng)新思維激活文化價(jià)值、賦能市場發(fā)展的生動(dòng)探索。（武漢市煙草公司青山營銷部 閻扉）

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀