2025H1行業(yè)整體增長，卡薩帝洗衣機(jī)份額TOP1

　　2025年上半年，萬元以上市場成為洗衣機(jī)行業(yè)的增長引擎。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)萬元以上市場中卡薩帝零售額增長22.6%，并以76.3%的市場份額位居行業(yè)第一。究竟是什么推動(dòng)了高端市場快速增長？綜合來看，是市場與用戶需求共同作用的結(jié)果。

　　2025年國家延續(xù)并擴(kuò)圍家電以舊換新政策，客觀上對(duì)市場起到了激勵(lì)作用。一級(jí)能效產(chǎn)品20%的換新補(bǔ)貼疊加企業(yè)補(bǔ)貼，以及618等重要購物節(jié)點(diǎn)，讓不少還在猶豫的消費(fèi)者下定了決心。雙重紅利下，洗衣機(jī)市場呈現(xiàn)量額齊升，奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)指出，2025年1-6月洗衣機(jī)市場零售量、額分別增長10.1%和11.5%。同時(shí)，多筒產(chǎn)品也在快速迭代，線上滲透率從3.2%躍升至9.5%，加之AI技術(shù)的應(yīng)用，提升了用戶的洗護(hù)體驗(yàn)。這一過程中，高端品牌憑借技術(shù)與場景布局搶占了先機(jī)。

　　此外，高端品牌在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定上也掌握著更多話語權(quán)。在近年來流行的多筒洗衣機(jī)領(lǐng)域，卡薩帝不僅發(fā)明首臺(tái)一機(jī)雙筒洗衣機(jī)，更主導(dǎo)首個(gè)多筒洗衣機(jī)IEC國際標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了全球標(biāo)準(zhǔn)空白，被多國采納為國家標(biāo)準(zhǔn)。

　　在消費(fèi)端，快速演變的養(yǎng)護(hù)需求也是促使用戶選擇高端洗衣機(jī)的誘因。例如，非遺云錦、羊毛、高定西裝等嬌貴面料如何養(yǎng)護(hù)，洗護(hù)過程中如何杜絕二次污染，如何打造一站式衣物奢護(hù)方案……這些衣物養(yǎng)護(hù)的深層需求，都讓高端洗衣機(jī)的優(yōu)勢變得更加顯著。

　　不過，跑步前進(jìn)的高端市場并沒有出現(xiàn)膠著的競爭，反而形成榜一品牌“持續(xù)領(lǐng)先”的局面。其關(guān)鍵就在于，頭部品牌對(duì)用戶的核心需求進(jìn)行了精準(zhǔn)匹配。以卡薩帝墅式奢護(hù)中心為例，其針對(duì)洗護(hù)、烘護(hù)、養(yǎng)護(hù)等場景進(jìn)行了迭代，在洗護(hù)場景，首創(chuàng)全隔離密封洗護(hù)艙，增加專屬抑菌不銹鋼筒門，做到100%隔離細(xì)菌病毒；在烘護(hù)場景，搭載AI雙擎全變頻，讓烘干效率提升39%；在養(yǎng)護(hù)場景，則為頂奢精英人群定制化打造日常輕奢養(yǎng)護(hù)與高端深度養(yǎng)護(hù)的集成式護(hù)理解決方案。

　　2025年上半年，消費(fèi)者對(duì)AI技術(shù)、健康分區(qū)與精致養(yǎng)護(hù)的期待為洗衣機(jī)行業(yè)注入了活力。而高端市場的快速增長，既凸顯了頭部品牌在技術(shù)創(chuàng)新與需求洞察上的優(yōu)勢，也為行業(yè)明確了高端化、精致化的發(fā)展方向。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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