超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品可以讓情緒價(jià)值拉滿 京東38節(jié)調(diào)研顯示

　　3月，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察通過(guò)問(wèn)卷形式與1200位女性消費(fèi)者一起對(duì)話生活狀態(tài)、內(nèi)核穩(wěn)定、消費(fèi)主張等話題。調(diào)研顯示，女性消費(fèi)更加關(guān)注商品的情緒療愈價(jià)值，毛絨玩具、創(chuàng)意綠植、香氛香薰類(lèi)產(chǎn)品受追捧，近四成女性買(mǎi)珠寶首飾看重設(shè)計(jì)及寓意。女性樂(lè)于為科技智能產(chǎn)品買(mǎi)單，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜等消費(fèi)額增長(zhǎng)超100%。超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。

　　調(diào)研顯示，女性消費(fèi)者更在意產(chǎn)品的情緒療愈價(jià)值。例如，辦公室里的禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植，被賦予緩解“焦慮”的特殊情緒價(jià)值，受到女性群體的歡迎；以Jellycat為代表的毛絨玩具滿足了女性對(duì)情感寄托和精神慰藉的迫切需求，甚至還會(huì)通過(guò)命名、裝扮、拍照等方式與其建立深厚的情感紐帶；香氛香薰產(chǎn)品從嗅覺(jué)享受深化至情緒療愈，成為女性追求舒適感和自我療愈的重要方式。數(shù)據(jù)顯示，2024年女性消費(fèi)中，禁止蕉綠香蕉成交額增長(zhǎng)超10倍，放青松綠植增長(zhǎng)132%；Jellycat毛絨玩具成交額同比增長(zhǎng)617%；香氛、香薰類(lèi)產(chǎn)品成交額增長(zhǎng)超過(guò)40%。

　　更追求品質(zhì)悅己 近四成女性購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾看重設(shè)計(jì)的寓意。當(dāng)代女性越來(lái)越注重自我革新和自我寵愛(ài)，“愛(ài)自己、做自己”被放到了更重要的位置，悅己消費(fèi)成為女性實(shí)現(xiàn)自我表達(dá)、提升生活幸福感的重要途徑。調(diào)研顯示，32.6%的女性將“注重自我感受，追求精致悅己、品質(zhì)的生活”作為新一年的消費(fèi)主張。在具體的消費(fèi)行動(dòng)上，30.0%的女性將在大牌美妝產(chǎn)品、大牌包包、珠寶首飾等悅己型消費(fèi)上投入更多。

　　在購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾時(shí)，近四成女性更看重設(shè)計(jì)的寓意。京東珠寶采銷(xiāo)默依介紹到，“悅己”概念在珠寶首飾領(lǐng)域的興起，反映了女性消費(fèi)者為自己而美的意識(shí)轉(zhuǎn)變，在珠寶首飾的挑選上，她們更看重美好寓意和能量療愈，比如水晶飾品越來(lái)越受女性消費(fèi)者的喜愛(ài)?！八э椘贩N類(lèi)很多，代表著財(cái)富的黃水晶、寓意智慧的紫水晶、新晉‘網(wǎng)紅’綠幽靈等，不僅滿足了女性對(duì)美學(xué)的追求，同時(shí)也因其獨(dú)有的‘能量’和‘個(gè)性’，為女性消費(fèi)者帶來(lái)心靈慰藉與好運(yùn)祝福?！?/p>

　　值得注意的是，培育鉆石越來(lái)越受到消費(fèi)者的關(guān)注，2024年京東線上培育鉆石成交額增長(zhǎng)157%，款式設(shè)計(jì)成為女性首要關(guān)注因素?！?000塊錢(qián)就能體驗(yàn)到克拉鉆的快樂(lè)，何樂(lè)而不為呢”，90后女生沐沐坦言自己是培育鉆石的愛(ài)好者，買(mǎi)培育鉆時(shí)最為看重設(shè)計(jì)。

　　越來(lái)越多的女性消費(fèi)者成為科技智能產(chǎn)品的愛(ài)好者，超四成女性表示有意思的智能產(chǎn)品也可以讓情緒價(jià)值拉滿。2024年女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)掃地機(jī)器人、內(nèi)衣褲清洗機(jī)、洗碗機(jī)的成交額同比分別增長(zhǎng)201%、67%、49%，智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜成交額增長(zhǎng)204%、162%，智能墻插、智能窗簾、智能花灑成交額增長(zhǎng)均超50%。

　　不同代際群體的消費(fèi)主張與產(chǎn)品偏好呈現(xiàn)出顯著差異。從00后的情緒悅己、80后的家庭理性到60后的品質(zhì)自由，女性消費(fèi)市場(chǎng)正在形成多維度、分層次的消費(fèi)圖譜。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，00后女性將消費(fèi)視為自我表達(dá)的重要載體，34.7%的00后女性將悅己型消費(fèi)列為首要支出。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，在00后女性群體中，鉆石手鐲/手鏈的成交額同比增長(zhǎng)6.6倍。同時(shí)，00后女性也很愿意為情緒價(jià)值買(mǎi)單，在她們看來(lái)“畢竟什么都有可能貶值，但快樂(lè)是實(shí)打?qū)嵉摹保?0后消費(fèi)表現(xiàn)中，放青松、禁止蕉綠等創(chuàng)意綠植增長(zhǎng)均超10倍，Jellycat毛絨玩具增長(zhǎng)5.6倍。

　　處于人生“三明治階段”的80后女性，展現(xiàn)出消費(fèi)理性與家庭責(zé)任的精妙平衡。調(diào)研顯示，58.7%的80后女性會(huì)基于更多信息做出購(gòu)買(mǎi)決策，精準(zhǔn)滿足自身所需；39.0%的80后女性會(huì)關(guān)注到家庭各個(gè)角色的消費(fèi)需求。健康類(lèi)產(chǎn)品（45%）、體驗(yàn)型消費(fèi)（45%）、科技和智能產(chǎn)品（42%）是80后女性的消費(fèi)重點(diǎn)。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，80后女性消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)益生菌、嬰童營(yíng)養(yǎng)、保健飲品的成交額同比增長(zhǎng)201%、181%、97%。值得注意的是，80后也關(guān)注自我成長(zhǎng)，35.3%的女性偏好購(gòu)買(mǎi)自我提升類(lèi)產(chǎn)品和服務(wù)，在家庭責(zé)任與個(gè)人發(fā)展中尋找平衡支點(diǎn)。

　　60后銀發(fā)族正在顛覆傳統(tǒng)老年消費(fèi)認(rèn)知，保持著對(duì)健康、體驗(yàn)、品質(zhì)生活的執(zhí)著追求。在調(diào)研中，57.6%的60后女性會(huì)從飲食、運(yùn)動(dòng)到心理健康，關(guān)注全方位的健康狀況，38.9%的60后女性選擇“享受自由人生，注重消費(fèi)體驗(yàn)與自我滿足”的消費(fèi)理念，還有36.0%的60后女性選擇追求精致悅己、品質(zhì)的生活，用消費(fèi)重新定義“優(yōu)雅老去”的內(nèi)涵。在消費(fèi)偏好上，60后女性更愿意在旅游等體驗(yàn)型消費(fèi)（52.7%）、健康類(lèi)產(chǎn)品（40.9%）、科技和智能產(chǎn)品（31.5%）上投入更多。京東數(shù)據(jù)顯示，2024年，60后女性消費(fèi)者使用麗人SPA、電影卡、出境游服務(wù)的成交額同比分別增長(zhǎng)7.4倍、3.4倍、206%；智能開(kāi)關(guān)、智能浴室柜成交額同比增長(zhǎng)100%，智能手環(huán)增長(zhǎng)65%。

　　當(dāng)前正值京東服飾美妝3·8節(jié)，不僅有美妝護(hù)膚、女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、內(nèi)衣、箱包配飾、鞋靴、體育健身、戶外裝備、黃金珠寶、童裝童鞋、鐘表眼鏡、奢品等時(shí)尚全品類(lèi)爆款，還有跨店每滿200減30、官方立減15%、送禮專(zhuān)享85折等超值優(yōu)惠。消費(fèi)者打開(kāi)京東APP搜索“服飾美妝38節(jié)”，即可選購(gòu)心儀好物，滿足女性悅己和送禮雙重需求。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)網(wǎng)

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