QuestMobile：2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)年度洞察

　　2024年AI應用快速發(fā)展，AIGC行業(yè)穩(wěn)坐增長率第一，成為焦點，出行、娛樂相關(guān)行業(yè)煥發(fā)活力；在各類政策的推動下，股票交易、智能家居、數(shù)碼電商等平臺流量顯著增長。

　　2024年中國移動互聯(lián)網(wǎng)典型行業(yè)發(fā)展特征

　　1、泛娛樂領(lǐng)域(短視頻+在線視頻+手機游戲+數(shù)字閱讀+移動音樂)

　　泛娛樂多場景流量穩(wěn)步提升，其中，短視頻行業(yè)活躍用戶規(guī)模超10億，9.0%增速領(lǐng)跑泛娛樂

　　1.1短視頻行業(yè)

　　I. 短視頻行業(yè)流量主要集中在抖音、快手兩家頭部平臺，且流量聚集效應進一步加深

　　在極速版流量補充下，抖音、快手整體達到新的流量高度，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，抖音與抖音極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達9.78億，快手與快手極速版APP去重活躍用戶規(guī)模達5.87億。

　　II. 影視解說、短劇等內(nèi)容成為短視頻平臺KOL參與及發(fā)文熱點類型；同時，服飾穿搭、汽車評測、美食教程等類型在過去一年中也在抖音和快手上實現(xiàn)了快速增長

　　1.2在線視頻行業(yè)

　　I. 在線視頻行業(yè)頭部陣營格局穩(wěn)固，騰訊視頻、愛奇藝繼續(xù)領(lǐng)跑；短劇類APP發(fā)展迅猛，紅果免費短劇月活躍用戶規(guī)模超1.5億，河馬劇場突破3300萬

　　II. 在線視頻平臺積極布局流量新陣地，電視大屏端帶來穩(wěn)定的流量補充

　　“頭部版權(quán)內(nèi)容+大屏視聽技術(shù)迭代+家庭場景剛需“ 共同驅(qū)動OTT端應用流量提升，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，騰訊視頻、愛奇藝大屏端OTT應用云視聽極光、銀河奇異果流量穩(wěn)定在億級以上，截止2024年12月，活躍設(shè)備量分別達到1.21億臺和1.07億臺。

　　III. 短劇應用風頭正勁，小程序多渠道均呈現(xiàn)爆發(fā)式增長

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截止2024年12月，頭部短劇月活躍用戶規(guī)模千萬級以上在微信小程序端已達8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹讀文化、九州劇場、麥芽傳媒、點眾科技等公司旗下多款短劇小程序流量表現(xiàn)突出，多渠道端布局已成行業(yè)常態(tài)。

　　IV. 更加嚴格的短劇審核標準驅(qū)動行業(yè)向精品化演進，在線視頻平臺紛紛加大短劇投入，增強市場競爭力

　　1.3手機游戲行業(yè)

　　I. 游戲版號常態(tài)化發(fā)放、新游多元內(nèi)容供給等共同支撐手機游戲APP行業(yè)流量穩(wěn)定，全年月活躍用戶規(guī)模維持在6億以上

　　II. 頭部游戲大廠占據(jù)用戶”注意力“高地，新上線游戲持續(xù)鞏固市場份額

　　III. 垂直深耕新品不斷，多款女性向游戲迅速起量，豐富游戲內(nèi)容生態(tài)

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，疊紙游戲旗下《戀與深空》《無限暖暖》與心動公司旗下《心動小鎮(zhèn)》聚焦女性玩家，實現(xiàn)了用戶增長和市場突破；尤其《戀與深空》通過持續(xù)運營活動促活，2024年12月31日活躍用戶規(guī)模達419.5萬，為游戲上線后的新高。

　　IV. 微信小游戲火熱，多款新上線微信小游戲流量突破千萬，吸引更多年輕、女性用戶加入

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年新上線的策略類冰雪主題小游戲《無盡冬日》、塔防+RPG融合玩法小游戲《向僵尸開炮》月活躍用戶規(guī)模分別達到2497萬和2321萬。

　　V. 小游戲開發(fā)愈加成熟，更多公司及機構(gòu)加入，個人開發(fā)者占比降低

　　1.4數(shù)字閱讀行業(yè)

　　I. 數(shù)字閱讀頭部APP中，免費平臺依然保持強勢增長，頭部平臺根據(jù)自身優(yōu)勢已逐步形成差異化運營模式

　　II. 【平臺引流】依托抖音龐大的流量池，番茄免費小說和番茄暢聽用戶得到快速增長，同時基于差異化功能滿足不同的場景需求，吸引不同的用戶群體

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，番茄免費小說APP用戶群體更偏年輕，35歲以下用戶占比52.8%；而番茄暢聽APP用戶群體更偏年長，45歲以上用戶占比49.3%。

　　III. 【IP運營】2024年閱文集團多部IP改編劇在首播當月即登頂播放量榜首，《慶余年 第二季》等更是引發(fā)現(xiàn)象級關(guān)注

　　IV. 【生態(tài)延展】微信讀書充分發(fā)揮微信平臺社交屬性，通過裂變分享方式不斷獲取新用戶，在交流互動中強化用戶粘性

　　微信讀書補足了微信在線閱讀的生態(tài)服務(wù)版塊，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，微信讀書APP用戶多為一線&新一線城市、35歲以下、具有中高消費能力的群體。

　　1.5移動音樂行業(yè)

　　I. 移動音樂近兩年行業(yè)增速也在逐步放緩，用戶集中在具有中高消費能力的年輕群體，行業(yè)從卷增量卷版權(quán)向卷存量卷場景轉(zhuǎn)變

　　II. 【線上終端場景】移動音樂APP用戶也是智能終端設(shè)備的重要用戶群體，對各終端場景音樂服務(wù)有較高需求

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，移動音樂行業(yè)用戶相較全網(wǎng)整體用戶，對智能設(shè)備各細分行業(yè)有更高的活躍滲透率，且同比也保持更高的增長，突出反映他們對各類智能設(shè)備終端的使用和場景需求。

　　III. 【線下空間場景】移動音樂用戶群體擁有豐富的興趣愛好，騰訊音樂、喜馬拉雅、網(wǎng)易云音樂等各大平臺通過與各領(lǐng)域品牌聯(lián)名舉辦線下活動，觸達不同圈層用戶，加深音樂服務(wù)體驗

　　2、金融理財行業(yè)

　　2.1金融理財行業(yè)用戶規(guī)模即將突破10億，其中股票交易行業(yè)的大幅增長對整體行業(yè)流量的帶動作用顯著

　　2.2 2024年9月末的多項利好政策帶動滬深股市交易熱潮，股票交易APP行業(yè)流量隨之上漲，在10月份達到增長峰值

　　2.3各大股票交易APP也隨股市變化呈現(xiàn)波動，10月9日達到峰值后又多次走高

　　2.4股票市場的火熱也帶動多個財經(jīng)資訊類APP流量大幅增長，大家對市場行情變化更加關(guān)注

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年下半年股票市場的火熱提升財經(jīng)資訊類APP用戶活躍度的同時，也帶動了新用戶的增長，財聯(lián)社、韭研公社、川觀新聞等APP新安裝用戶數(shù)半年度環(huán)比增長均超70%，甚至翻倍。

　　2.5股票交易APP用戶向80、90后群體集中，占比達53.7%，股票市場也在逐步迎來主力換代

　　2.6銀行線上化依然在快步推進，各類銀行的線上平臺保持整體增長態(tài)勢

　　QuestMobile2024年12月數(shù)據(jù)顯示，中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行、中國工商銀行APP流量占據(jù)第一梯隊，整體領(lǐng)先其他平臺；股份制商業(yè)銀行中招商銀行遙遙領(lǐng)先，最先突破1億用戶；農(nóng)商行中山東農(nóng)信最先達到1000萬用戶規(guī)模；城商行流量相對偏低，但增速更快。

　　2.7各類群體對手機銀行平臺使用不斷加深的同時，年長人群的滲透率依然在較低水平，行業(yè)發(fā)展正呈現(xiàn)普惠化、優(yōu)質(zhì)化并行態(tài)勢

　　2.8除了降低APP使用門檻，方便年長群體使用，各大銀行也在通過強化小程序服務(wù)能力，加強銀行服務(wù)的線上化普及

　　2.9各大銀行通過對APP進行高頻升級迭代，不斷優(yōu)化線上平臺服務(wù)能力，加強用戶使用粘性，提高服務(wù)體驗

　　3、大消費領(lǐng)域(移動購物+汽車服務(wù)+生活服務(wù))

　　3.1線上消費場景

　　I. 線上購物平臺用戶規(guī)模持續(xù)增長，綜合電商、數(shù)碼電商行業(yè)流量同比增長超過2000萬

　　II. 雙十一活動整體時間線有所拉長，開幕提前；三大綜合電商平臺流量在大促開始當日及營銷活動節(jié)點出現(xiàn)流量小高峰

　　III. 抖音電商整合內(nèi)容場和貨架場，形成雙流量場模式；快手助力達人建立經(jīng)營陣地，實現(xiàn)電商業(yè)務(wù)增長；小紅書發(fā)揮種草內(nèi)容的價值，激發(fā)用戶的購買欲望

　　IV. 2024年下半年開始，江蘇、廣東、湖北等部分省份將消費電子納入促消費補貼品類，開展相關(guān)消費電子補貼活動，在年末引發(fā)一波搶購潮，各手機品牌官方商城APP流量增長

　　V. 雙十一等購物節(jié)及消費券的發(fā)放，更多用戶愿意購買中高價位段機型，3000元以上終端設(shè)備占比提升，Apple、華為的高端系列熱銷

　　VI. 手機國補政策發(fā)布后，各品牌迅速響應，通過線上線下渠道開展不同幅度補貼，在社媒引發(fā)廣泛關(guān)注

　　VII. 國補覆蓋手機領(lǐng)域，品牌不同營銷策略顯著影響用戶心智

　　小米全線產(chǎn)品納入國補，多款高端產(chǎn)品降至6000元以下，以精準契合補貼標準，其用戶關(guān)注度顯著提升。

　　VIII. 2024年家電以舊換新政策的實施帶動全品類家電產(chǎn)品的銷售放量，消費者在國補刺激下，對智能家電的購買意愿增強

　　IX. 汽車資訊行業(yè)流量趨于穩(wěn)定，汽車品牌通過內(nèi)容營銷，自制或與KOL合作發(fā)布汽車測評類內(nèi)容，更有效地觸達用戶并實現(xiàn)深度互動

　　X. 多家車企在最后一個月進行全力沖刺，其中奇瑞汽車、吉利銀河、零跑汽車銷量增長顯著，新上市車系表現(xiàn)亮眼

　　3.2線下消費場景

　　I. 近一年生活服務(wù)行業(yè)呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢，2024年12月用戶規(guī)模突破9億大關(guān)，月人均使用時長達到3.79小時

　　II. 連鎖餐飲品牌通過創(chuàng)新營銷和差異化戰(zhàn)略，搶占不同用戶群體心智，推動流量的持續(xù)增長

　　III. 12月寒冬，茶飲品牌推出以應季水果為特色的”紅色系“新品，不僅強化了節(jié)日氛圍，更滿足消費者在寒冷冬日的需求

　　IV. 生鮮商超平臺持續(xù)優(yōu)化服務(wù)，以高效配送和促銷活動滿足消費者雙旦購物及“小時達”需求，推動流量增長，其中，胖東來流量同比增速尤為突出

　　V. 胖東來持續(xù)加強商品與服務(wù)標準，提升購物體驗，山姆會員商店加速開店，布局縣級門店，商超通過差異化策略擴展用戶，帶動流量增長

　　VI. 即時零售平臺通過跨界合作與IP聯(lián)名激發(fā)用戶熱情，同時通過線上線下的聯(lián)動，拓展用戶圈層

　　4、出行服務(wù)行業(yè)

　　4.1 2024年年底，用戶出行需求的集中釋放及出行方式的多樣化，帶動出行服務(wù)行業(yè)用戶規(guī)模和時長進一步增長

　　4.2各細分行業(yè)中，地圖導航用戶規(guī)模已達10.16億，航班服務(wù)、火車服務(wù)、用車服務(wù)增速亮眼

　　4.3高德地圖聚焦本地生活與出行生態(tài)，百度地圖強化自動駕駛服務(wù)，兩大地圖導航平臺通過差異化布局，進一步帶動流量提升

　　4.4隨著出行需求的多元化，用車服務(wù)行業(yè)不斷尋求突破、擴展業(yè)務(wù)邊界，提升用戶體驗，促進用戶活躍；同時，電動自行車愛瑪出行憑借其便捷性，增速顯著

　　4.5電動自行車領(lǐng)域正加速智能化升級，高性能電機的高端車型也日益受青睞

　　QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，九號出行、愛瑪出行、雅迪智行、臺鈴智能、小牛電動APP用戶主要集中在90后、80后，占比超50%，其中小牛電動在90后、80后比例最高，達71.3%。

　　4.6 12月，冬季旅游市場的火熱點燃消費者熱情，促進火車、航空服務(wù)平臺流量有所增長

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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