加多寶2024年業(yè)績超預(yù)期達(dá)成，連續(xù)6年大幅盈利

　　剛剛過去的2024年，中國快消品市場在充滿挑戰(zhàn)的內(nèi)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，增速趨緩。根據(jù)貝恩咨詢的相關(guān)報(bào)告，去年前三季度快消品市場取得了0.8%的溫和增長。

　　面對整體承壓的市場環(huán)境，許多頭部企業(yè)選擇迎難而上，實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。近日，加多寶集團(tuán)總裁李春林在內(nèi)部年會上表示，2024年經(jīng)營業(yè)績超預(yù)期達(dá)成，集團(tuán)取得連續(xù)6年大幅盈利，持續(xù)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　創(chuàng)新與韌性助力逆勢增長

　　近年來，飲品行業(yè)在競爭加劇的同時(shí)，也孕育著新的變化和機(jī)遇。例如隨著Z世代青少年的成長，他們在飲品行業(yè)消費(fèi)中逐漸占據(jù)更多的話語權(quán)，驅(qū)動行業(yè)向健康、潮流化發(fā)展。同時(shí)，隨著我國三四線城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場消費(fèi)水平不斷提升，物流基礎(chǔ)設(shè)施持續(xù)升級，廣大下沉市場也迎來新的增長機(jī)遇。

　　在新的市場環(huán)境下，加多寶集團(tuán)在年初明確了“深耕3.5-6級市場，加快新營銷模式成功落地”的營銷策略，全年深挖文化賦能、IP打造、場景營銷，深度融合文旅、餐飲等產(chǎn)業(yè)，例如推出“古城過大年”活動，攜手全國各地傳統(tǒng)節(jié)日、民俗活動，創(chuàng)新打造“村奧”IP，深化“招財(cái)進(jìn)寶”“寶文化”等等，不但讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“看得見、摸得到”，還吸引了更多“Z世代”參與文化共創(chuàng)，取得顯著市場成效。

　　在一系列產(chǎn)品形象創(chuàng)新和用戶溝通舉措推動下，加多寶品牌年輕化戰(zhàn)略落地成效顯著，根據(jù)中國品牌力指數(shù)C-BPI調(diào)查結(jié)果，加多寶的顧客滿意度位居涼茶品類第一，進(jìn)一步獲得年輕消費(fèi)者青睞。

　　同時(shí)，加多寶集團(tuán)2024年度一系列降本增效的舉措成績亮眼，例如持續(xù)優(yōu)化供應(yīng)鏈體系，優(yōu)化產(chǎn)能布局，河南漯河工廠實(shí)現(xiàn)一年內(nèi)順利投產(chǎn)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級也取得階段性成果，有效助力集團(tuán)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。

　　當(dāng)前行業(yè)競爭日益激烈，企業(yè)紛紛謀求破卷突圍之路，加多寶集團(tuán)一方面勤練內(nèi)功，另一方面不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，創(chuàng)新營銷模式，持續(xù)提升品牌價(jià)值，推進(jìn)品牌年輕化，不僅展現(xiàn)了頭部品牌的韌性和活力，更為長期增長奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。

　　全力以赴挑戰(zhàn)更高增長目標(biāo)

　　2025年伊始，飲品等快消品行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)的最新預(yù)測，中國快速消費(fèi)品市場在2025年將維持低速增長態(tài)勢。但與此同時(shí)，在許多多樣化、個性化趨勢下，涼茶等垂直品類市場有望進(jìn)一步擴(kuò)大，居民出行、餐飲、文旅等多種需求場景將持續(xù)旺盛，這也為善于創(chuàng)新變革的企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

　　面對2025年的新形勢，李春林首先強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)上下必須有危機(jī)意識，直面挑戰(zhàn)，拿出變革創(chuàng)新、求真務(wù)實(shí)的態(tài)度全力應(yīng)對。他指出，2025年加多寶與昆侖山必須挑戰(zhàn)更高的業(yè)績增長目標(biāo)，“集團(tuán)利潤需持續(xù)保持兩位數(shù)增長”。

　　在市場動作上，加多寶集團(tuán)認(rèn)為2025年是即飲市場回歸年，將從行業(yè)“水頭大戰(zhàn)”開始，貫通全年、強(qiáng)抓落實(shí)，取得多場景消費(fèi)的協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆勢增長。最后，集團(tuán)將堅(jiān)定不移推進(jìn)新營銷模式落地，進(jìn)一步強(qiáng)化打通4-6級下沉市場的戰(zhàn)略舉措，為實(shí)現(xiàn)加多寶成為下沉市場第一飲料品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　2025年，加多寶集團(tuán)還將加快產(chǎn)品形象創(chuàng)新，繼續(xù)推動產(chǎn)品升級。昆侖山礦泉水將推出玻璃瓶包裝，繼續(xù)在高端消費(fèi)市場發(fā)力。在國際市場，加多寶也將加速布局，完善銷售團(tuán)隊(duì)和客戶體系，推動品牌國際化戰(zhàn)略。

　　李春林在致辭中表示，加多寶團(tuán)隊(duì)是一支“勇打勝仗、敢打勝仗、能打勝仗”的團(tuán)隊(duì)，有信心在2025年取得更大的勝利。

　　去年底舉行的中央經(jīng)濟(jì)工作會議強(qiáng)調(diào)，要大力提振消費(fèi)，創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景，促進(jìn)文化旅游業(yè)發(fā)展。在此背景下，加多寶集團(tuán)的多項(xiàng)創(chuàng)新舉措將不僅助力自身業(yè)績增長，也能為餐飲、文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻(xiàn)力量，探索行業(yè)增長新模式。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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