加多寶：于消費變革浪潮中，解鎖機遇之道

　　回顧2024年，剛需品類水飲行業(yè)正面臨風云變幻，經(jīng)歷前所未有的變革與重塑。從市場競爭格局來看，新興品牌如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)品牌為守住既有陣地，紛紛加大投入，在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營銷等多方面展開激烈角逐，市場競爭進入白熱化階段。

　　消費者層面，隨著生活水平的提高和信息獲取的便捷，其消費觀念愈發(fā)理性成熟。不僅對產(chǎn)品的口味、成分、外觀設(shè)計等提出更高要求，更注重品牌所傳達的價值觀和文化內(nèi)涵。在健康養(yǎng)生理念盛行的當下，健康屬性成為消費者選擇飲品的重要考量因素；多元文化的交融碰撞，也讓消費者對具有文化特色、創(chuàng)意設(shè)計的產(chǎn)品青睞有加。

　　市場格局競爭加劇和消費者日益理性，促使飲品品牌不僅要打出產(chǎn)品力更要夯實品牌力，方能在新挑戰(zhàn)中抓住新機遇。

　　站在前所未有的飲品消費浪潮中，部分品牌難以抵抗競爭加劇，跟不上消費者轉(zhuǎn)變的腳步，致使業(yè)績承壓。但仍有執(zhí)牛耳者迅速抓住機遇，給出了“亮眼答卷”，市場份額有望進一步提升。以加多寶為例，憑借對時代脈搏的精準把握，和行業(yè)趨勢的深刻洞察，以及對自身發(fā)展路徑的清晰規(guī)劃，在充滿機遇與挑戰(zhàn)的市場中，實現(xiàn)品牌的飛速發(fā)展。

　　一系列舉措下，加多寶佳績頻傳，據(jù)加多寶集團總裁李春林在內(nèi)部年會中表示，2024年加多寶經(jīng)營業(yè)績超預期達成，取得連續(xù)6年大幅盈利，持續(xù)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

　　透過加多寶2025年新春動作來看，不難發(fā)現(xiàn)其既延續(xù)了2024年勢如破竹的發(fā)展態(tài)勢，也為2025年奠定了上揚的發(fā)展基調(diào)。從攜手國潮書法家朱敬一推出新春禮箱，到與熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名，加多寶對消費需求的洞察，以及一系列的營銷動作和品牌活動創(chuàng)新，推動了新春市場旺銷，帶動全年銷售攀登新高度。

　　于行業(yè)而言，加多寶的破局思路十分具有借鑒意義，以產(chǎn)品為媒介，以文化為創(chuàng)新錨點，和消費者同頻共振，從“國民”到“國際”，走出“國貨潮品”的璀璨之路。

　　文化賦能，構(gòu)建品牌與消費者的情感橋梁

　　產(chǎn)品是品牌和消費者溝通的載體，也是連接消費者和品牌間的紐帶。因此如何通過產(chǎn)品和消費者對話，依托于產(chǎn)品傳遞品牌靈魂，是品牌蛻變成常青樹的首要課題。

　　2024年，加多寶在持續(xù)滿足消費者在多元化場景下對健康產(chǎn)品需要的前提下，亦注重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，以文化賦能品牌，并且基于市場變化，加強營銷渠道建設(shè)，全力出擊深耕3.5-6級市場，圍繞傳統(tǒng)民俗文化與文旅產(chǎn)業(yè)，在多平臺展開全方位布局。

　　例如，加多寶打造了文旅深度融合IP“村奧”，以 “村奧會” 為契機，深度參與鄉(xiāng)村振興和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更助力了眾多傳統(tǒng)文化的挖掘與傳承，讓傳統(tǒng)文化在新時代的浪潮中重新煥發(fā)生機。不僅有效提升了品牌的影響力，也進一步推動了文化與消費的深度交融。

　　加多寶通過對年輕一代消費群體偏好的深度洞悉，推出的一系列重體驗活動，成功點燃了大眾內(nèi)心深處強烈的分享熱情，形成更廣闊的二次裂變。根據(jù)C-BPI調(diào)查結(jié)果，加多寶的顧客滿意度榮居涼茶品類第一。

　　由此可見，當品牌圍繞消費者真實生活場景出招，全方位滿足且持續(xù)帶給消費者驚喜，方能在消費者心中樹立起強大的品牌力，消費者的認為為品牌突出重圍提供了強大支撐。

　　東方韻味敘東方故事，開拓涼茶品類商業(yè)版圖

　　過硬的產(chǎn)品品質(zhì)加持文化力量，讓加多寶以“國民品牌”“國貨潮品”的姿態(tài)出現(xiàn)在國際舞臺?！?024巴黎· 恭王府服飾秀”上，加多寶作為中國涼茶名片，以大秀官方指定飲品的身份強勢亮相，在巴黎這一全球時尚與文化的交匯點，憑借自身獨特的 “東方味道”，生動演繹著專屬于東方的故事，增強中華傳統(tǒng)文化在全球的影響力。

　　隨著全球市場的認知度和美譽度不斷攀升，加多寶將滲透到更廣泛的消費場景。加速中國涼茶文化國際化的發(fā)展腳步，既推動了中國涼茶產(chǎn)業(yè)的國際協(xié)同，引領(lǐng)國際涼茶行業(yè)標準建設(shè)，又促進中國涼茶文化在全球范圍的交流與傳播。

　　除了加多寶集團“向外走”，旗下的昆侖山礦泉水也在高端礦泉水市場站穩(wěn)腳跟。尤其是在飲用水話題和熱度層出不窮的2024年，昆侖山礦泉水憑借其優(yōu)質(zhì)水源地和品牌知名度，成為各大賽事、高端論壇等重要場合的官方指定飲用水，市場份額逐年上升。

　　加多寶在2024年的斐然成績無疑是水飲行業(yè)的一大焦點。在競爭白熱化、變革深刻的市場環(huán)境下，加多寶憑借主動求變，敢于破局的決心和實力，實現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展，未來可期。不僅有望在飲品行業(yè)持續(xù)領(lǐng)航，還將推動中國飲品走向世界，為中國品牌的國際化發(fā)展貢獻更多的經(jīng)驗與力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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