霸屏啦！這一次谷雨又玩什么新春花樣祝福

　　紅色，承載著中國人對新年的喜慶紅火的想象。而白，常蘊(yùn)藏著國人對膚色之美的綿綿情愫。兩者碰撞，會有怎樣的新年火花？

　　近日，專研國人科學(xué)美白的國貨護(hù)膚品品牌谷雨正式官宣楊紫作為其全球防曬代言人，更攜科研新作防曬產(chǎn)品和新春火紅的非遺元素亮相國內(nèi)各大交通樞紐，為南來北往的奔赴團(tuán)圓的人們，送上各具特色的新年花樣祝福。

圖：廣州白云國際機(jī)場 - 科學(xué)新生白 紫定好運(yùn)來

　　賀歲營銷回歸線下場景似乎已成趨勢，但它絕非簡單粗暴將海報挪回線下大屏。在有限的實體空間內(nèi)，如何通過作品的呈現(xiàn)，將品牌的文化調(diào)性、趣味創(chuàng)意、視覺沖擊融為一體，更借由視覺的情緒情緒化表達(dá)連接品牌與消費(fèi)者，實現(xiàn)情感上的共鳴，成為品牌們頗費(fèi)腦力的命題。

　　而這一次，谷雨交出了新國貨誠意十足的答卷。

　　創(chuàng)意賀歲 傳統(tǒng)文化的新式表達(dá)

　　作為一家以節(jié)氣為名的品牌，谷雨天然就帶有了傳統(tǒng)的中國式浪漫。它將節(jié)氣蘊(yùn)含的自然智慧與物候變化融入品牌發(fā)展的脈絡(luò)中，為品牌基因賦予了深厚的文化內(nèi)涵。

　　這種浪漫不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品理念上，更延伸到品牌的傳播與互動中。自成立起，谷雨始終關(guān)注和踐行非遺文化傳承。在迎來第一個非遺春節(jié)來臨之際，秉持著“傳非遺技藝，承匠人之心”的理念，谷雨實地探訪了木刻版畫非遺傳承人楊乃東先生，以“錢蛇”為靈感源泉，在版畫制作的朽稿畫樣、雕刻木版和手工套印等各個環(huán)節(jié)巧妙融入品牌審美和價值主張。最終將“錢蛇銜寶至，福祿壽喜全”的美好祝愿融入古老的木版年畫藝術(shù)之中，搭配旗下明星產(chǎn)品，推出了此次的蛇年非遺文化禮盒和周邊。

　　與此同時，攜手高國民度青年演員楊紫共創(chuàng)新春祝福作品，不僅展現(xiàn)了中國品牌科研新成果背后的中式文化基因，還共同為傳統(tǒng)文化傳播提供了年輕一代的力量。

圖：北京大興國際機(jī)場-楊紫 x 谷雨蛇年非遺禮盒共啟新歲

　　好作品有了，該如何讓它走入大眾視野？

　　在線上與年輕用戶有著良好互動的谷雨深知，大曝光下，走進(jìn)人心的好內(nèi)容是關(guān)鍵?！翱茖W(xué)新生白 紫定好運(yùn)來”一句暗藏諧音幽默的slogan不僅朗朗上口，還巧妙融合了品牌的科學(xué)美白心智與代言人的個人特色，迅速抓住了年輕群體的注意力。

　　不僅于此，春運(yùn)之際，走進(jìn)南來北往歸鄉(xiāng)游子的心，谷雨還想到了一招——“用谷雨「鄭」好 美白防曬都「州」到”、“新年迫不「冀」待 美白防曬就現(xiàn)在”、“「滬」CARES YOU ？谷雨，美白防曬過新年”、“防曬又美白 咋個好用到這個「成都」”……

　　承載著無限鄉(xiāng)愁的方言被巧妙融進(jìn)品牌傳播的“諧音梗”里，陪伴在大家的返鄉(xiāng)路上。

圖：鄭州-用谷雨「鄭」好 美白防曬都「州」到

圖：石家莊-新年迫不「冀」待 美白防曬就現(xiàn)在

 圖：深圳-美白防曬 「深」得「圳」心

　　據(jù)交通運(yùn)輸?shù)炔块T預(yù)計，2025年春運(yùn)期間，全社會跨區(qū)域人員流動量將達(dá)到90億人次，鐵路、民航客運(yùn)量有望分別突破5.1億人次和9000萬人次，均創(chuàng)歷史新高。而谷雨紅紅火火的大屏不僅傳遞了年味十足的新歲祝福，也通過傳統(tǒng)與創(chuàng)意相容的新形式讓其中承載的新國貨價值有了更廣泛的傳播舞臺。

　　科技驅(qū)動 專利加持成分革新

　　此次谷雨官宣楊紫作為其全球防曬代言人，不僅在文化向上送上了新春火紅的祝福，也在產(chǎn)品向上為市場和消費(fèi)者提供了更加豐富的科學(xué)美白選擇。

　　作為國內(nèi)首個主打“光甘草定”美白的護(hù)膚品牌，谷雨在夯實國人膚質(zhì)基礎(chǔ)研究的同時，在去年又將沉淀17年的光甘草定研究成果，通過99%純度專利技術(shù)、28納米包裹專利技術(shù)與靶向遞送技術(shù)突破性地推出“極光甘草”這一劃時代美白新原料。

　　目前，谷雨的“極光甘草”已成功應(yīng)用在其旗下的多款明星產(chǎn)品中，為消費(fèi)者帶來高效、安全且舒適的美白體驗，受到了學(xué)術(shù)界、行業(yè)和眾多消費(fèi)者的廣泛關(guān)注與認(rèn)可。

 圖：北京大興國際機(jī)場-楊紫 x 谷雨“極光甘草”

　　據(jù)悉，谷雨新歲將正式推出更適合國人膚質(zhì)的美白防曬產(chǎn)品“云感防曬”。該產(chǎn)品以國人膚質(zhì)研究為基礎(chǔ)，自研Triple-shield 防曬體系，應(yīng)用智慧仿生防曬專利技術(shù)，并復(fù)配了“極光甘草”美白原料。一方面，為注重高效防曬和安全性的消費(fèi)者，提供全方位防護(hù)、更安全的方案，解決了有害光線滲漏進(jìn)皮膚、擔(dān)心防曬劑對肌膚造成負(fù)擔(dān)的隱患問題；另一方面，也從功效和膚感的角度，為消費(fèi)者提供更親膚，悶痘風(fēng)險和刺激性更低的方案，解決了防曬膚感差、不親膚、活性成分無法直達(dá)皮膚等問題。

 圖：北京大興國際機(jī)場-楊紫 x 谷雨“云感防曬”

　　谷雨方面表示，隨著防曬系列新產(chǎn)品的加入，品牌將持續(xù)豐富產(chǎn)品矩陣，提供更適合國人的優(yōu)質(zhì)“科學(xué)美白全案”，堅持”科技與文化“雙驅(qū)動，繼續(xù)以中國式名字、中國式審美、中國式原料中國式功效，成為全球護(hù)膚品市場中值得信賴的科學(xué)護(hù)膚品牌。

　　新歲將啟，新勢已成。此次谷雨攜手全球防曬代言人楊紫，在首個非遺春節(jié)不僅送上了紅紅火火的新春祝福，更通過品牌文化內(nèi)核與創(chuàng)意傳播的共振，不僅讓品牌獨(dú)有的印記與品質(zhì)感走進(jìn)了更多消費(fèi)者的心中，也讓我們看見了新國貨在文化傳承與創(chuàng)新上的堅持與力量。

　　轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)

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