倍孜網絡CEO聶子堯：站在時代浪潮下

　　作為業(yè)內頗具知名度的第三方SDK平臺的創(chuàng)始人，聶子堯的行程總是安排的滿滿當當。在他的北京辦公室，我們爭取到了“見縫插針”的1小時，和他聊聊關于廣告、營銷及行業(yè)。

　　在倍孜網絡，聶子堯被稱呼為“老聶”。作為一名80后，他是國內最早一批程序化廣告的從業(yè)者，在數字營銷領域資歷深厚?！拔覀儙缀醢殡S、參與了中國應用程序的發(fā)展始終，如果說有一件事情我們做對了，那就是對品質的堅持和對規(guī)則的敬畏?！?/p>

　　01“人工智能驅動行業(yè)發(fā)展，營銷行業(yè)達成三點共識”

　　人工智能方興未艾，“AI+信創(chuàng)”更是當前信息技術領域的熱門話題，老聶對此頗有興趣，“我認為AI將在營銷領域蓬勃發(fā)展，這不但是一個廣闊的應用場景，更是一個非常容易切入和實踐的陣地，在數字營銷領域，對于人工智能的應用，大家已經達成了三點共識?！?/p>

　　老聶說到：人工智能帶動程序化廣告的蓬勃發(fā)展，一是針對創(chuàng)意制作，無論是圖片、視頻還是文案，通過AIGC的方式，可以快速大量的生成，大幅提升工作效率，縮減人工成本；二是基于人工大模型在營銷領域的應用，更高效的人群畫像、數據收集，清晰描繪受眾興趣維度，將廣告?zhèn)鞑バ畔⑴c人群興趣更好的匹配起來，提升廣告投放效果。同時，這兩點也有一定程度的結合，比如，通過AIGC制作廣告創(chuàng)意時根據受眾畫像生成不同表達，以實現更好的廣告投放效果；第三點是偏向于銷售環(huán)節(jié)的，基于大語言模型，很大程度上提高了原本人工客服的接待效率，同時也增加了銷售的承接力和標準化。同樣的，第三點與前兩點也是有聯系的，比如，AI生成廣告創(chuàng)意，通過大模型生成的用戶畫像，錨定目標受眾，全程監(jiān)測，收集節(jié)點意向數據等，并將數據回流用于模型訓練。從內容的創(chuàng)作，受眾的描繪和選取，再到銷售環(huán)節(jié)的溝通，然后再形成數據回流，反作用于內容的創(chuàng)作和用戶選取，形成優(yōu)化閉環(huán)。

　　”在AI背景下，品效合一仍然是數字營銷行業(yè)追求的目標，純粹的曝光在未來可能會越來越少，廣告主將會更多的關注到廣告效果板塊的數據?！?/p>

　　02 “我更愿意稱倍孜網絡是一家技術公司”

　　“我們已經做好了比較充分的前置準備，因為我們是一家完全技術驅動型的公司?！边@是老聶在介紹倍孜網絡當下的一些工作布局時說到的。他表示，AI背景下，倍孜網絡投入重點分兩塊，一個是在大模型對于人群的畫像及商業(yè)興趣的描繪方面，我們通過動態(tài)的SDK，在合規(guī)前提下收集數據進行模型訓練，主要作用于我們投放端業(yè)務為廣告主提供廣告效果預估；第二點是更加智能高效的圖像審核技術，我們自主研發(fā)了一套圖像識別系統(tǒng)，通過深度學習幫助媒體開發(fā)者實時對廣告內容進行篩選、審核屏蔽，保證素材質量與用戶體驗。

　　在這一背景下，倍孜網絡發(fā)布了行業(yè)首個基于算法推薦邏輯的大模型，beizi大模型以海量的廣告素材、日均超百億次請求、覆蓋3億DAU的超大規(guī)模數據及語料，以端到端的方式完善系統(tǒng)泛化能力及魯棒性，讓系統(tǒng)智能捕捉匹配合適人群，并通過算法生成優(yōu)質的素材內容，實現精準推送。“我們的算法顆粒度非常細，上線以來，大模型完美的實現了填充率、點擊率與營銷數據訓練的雙螺旋上升，相輔相成?！甭欁訄蚪榻B到。

　　據了解，倍孜網絡技術研發(fā)崗位的員工占比超過70%，幾乎全部來自于BAT、字節(jié)等平臺，首席算法科學家同樣來自頭部大廠，“技術驅動是我們很顯著的一個特征?！?/p>

　　除了營銷層面，beizi SDK還通過算法和模型封裝成標準化的接口，使得開發(fā)者輕松地集成和布局系統(tǒng)，做到了真正免費、完全開源。

　　“我們信仰技術”，聶子堯感慨的說到，“我記得幾年前短視頻興起時，張藝謀號召大家擁抱影像時代，現在我想說的是，請大家盡情的擁抱已經來臨的人工智能時代?！?/p>

　　03 “我們正逐漸成為一家技術驅動的整合營銷平臺”

　　采訪過程中，我們拋給老聶一個問題：用一句話定義倍孜網絡。他思忖片刻說“我們正逐漸成長為一家技術驅動的整合營銷平臺，高品質是我們不斷的追求”。

　　當我們問到，為什么會如此定義時，他說到：我們觀察到市場痛點，雖然目前來看重心還在高收益高填充等廣告收益層面上的指標，但是從可持續(xù)發(fā)展角度看，需要關注到用戶留存。在商業(yè)化過程中，用戶留存很難計入財報，如果廣告內容、交互體驗等行為造成了用戶流失，實際上對開發(fā)者來講是一種隱性成本，從可持續(xù)發(fā)展角度去看，不僅僅要關注到當下的廣告收益，同時也要注意到用戶體驗的保護。

　　“我們在服務眾多媒體、品牌主的過程中發(fā)現，要把程序化投放做到極致，真正實現品質化的卓越效果，其實離不開對媒體、品牌主需求的理解、所在行業(yè)的深刻洞察及策略輸出，而這些工作，實際上我們一直在做。我們有一個強大的運營團隊，他們懂媒介，懂用戶，懂業(yè)務。每一次服務，幾乎都是一次整合營銷全鏈路的梳理和落地。再加上我們有個強大的技術團隊，所以用平臺化來形容我認為更貼切?！?/p>

　　04 “不是我們GR強，是我們做的事情正好契合行業(yè)的發(fā)展”

　　訪談中，“品質”這個詞時不時出現?！敖衲晔潜蹲尉W絡的重要一年，我們是行業(yè)首個提出高品質商業(yè)化的，這個高品質指的是對內、對客戶、對用戶、對社會的責任與承諾。在倍孜，收益高品質伴隨而來的是安全合規(guī)、用戶體驗、營銷內容、業(yè)務服務等一系列的高品質保障和體驗?！?/p>

　　正是對品質化的執(zhí)著，倍孜網絡受到了信通院的關注，成為行業(yè)唯一一個參與起草《企業(yè)個人信息保護合規(guī)管理體系指南》的單位，雙方還在相關領域開展了多種研究實踐，聯合輸出了面向開發(fā)者的合規(guī)論壇、《SDK合規(guī)研究報告》。

　　“前幾天一個友商和我說，你們的GR做的太強了，實際上不是我們GR強，而是信通院也希望能找到一個行業(yè)內的標桿品牌，把安全合規(guī)的理念和實踐灌輸下去，正好倍孜一直在做這方面的工作，所以才有了這一系列的動作”。老聶笑著說。

　　寫在最后

　　訪談結束，我們請他推薦一本書?！叭松煌A段對書籍的需求是有區(qū)別的。我目前在看的是《毛澤東選集》，我希望自己可以用強大的哲學邏輯來指導工作，都說用教員的頂級思想武裝“大腦”，人生就會瞬間明朗，我希望是這樣的。”

　　“正確的事情反復做，就能看到結果。”采訪結束，老聶鄭重的說到。（采訪撰稿人：張敏 王瀟）

　　轉自：中國網

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