消殺，顧名思義，就是消毒殺蟲的簡稱，指采用物理、化學(xué)或生物的方法，對病原微生物和傳染病媒介進行消毒處理、生物控制的措施，使之達到無害化的程度。雖然中國的消殺行業(yè)已經(jīng)有較長的歷史，但是消殺行業(yè)真正被大眾所關(guān)注還是源于2002年和2020年兩次全國性的公共衛(wèi)生事件。而在后疫情時代，中國老百姓對于有害病媒生物的防制認(rèn)知已經(jīng)進入到一個新的歷史階段，消殺品牌也被越來越多的人關(guān)注和重視。在一眾國內(nèi)外消殺品牌中，誕生于孫中山先生故鄉(xiāng)——廣東省中山市的國民品牌“欖菊”以“七牛之力”成為消費者心目中當(dāng)之無愧的消殺TOP品牌。
底蘊之牛：國內(nèi)首款電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品生產(chǎn)廠家
欖菊集團誕生于1982年，最早是以一個小小的電熱驅(qū)蚊器起家，生產(chǎn)的第一代電熱驅(qū)蚊器和蚊片風(fēng)靡全中國。通過43年的深耕細作，現(xiàn)已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，參與了行業(yè)多項國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制（修）訂。
科技之牛：持續(xù)創(chuàng)新精研獨秀
四十多年來，欖菊創(chuàng)新不輟，已獲得了一百余項專利技術(shù)與核心技術(shù)，位居行業(yè)前列，曾先后被認(rèn)定為國家高新技術(shù)企業(yè)、國家級“綠色工廠”、國家級“工業(yè)產(chǎn)品綠色設(shè)計示范企業(yè)”、多項產(chǎn)品作為行業(yè)代表入選國家“升級與創(chuàng)新消費品指南”，35項產(chǎn)品被評定為國家級“綠色設(shè)計產(chǎn)品”。2021年，欖菊榮獲廣東省科技進步二等獎、中國輕工業(yè)聯(lián)合會科學(xué)技術(shù)進步獎三等獎，2022年，欖菊獲頒“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”稱號。
產(chǎn)品之牛：自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品
欖菊是國內(nèi)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團。目前欖菊旗下?lián)碛袡炀?、兒寶健、精亮、碧芳菲、菊之語等多個自有品牌，實行了高端化、差異化、年輕化的品牌發(fā)展策略，布局了不同的細分領(lǐng)域，已形成以驅(qū)蚊、殺蟑、殺蠅等病媒生物防制產(chǎn)品為核心，洗滌、家居清潔為延伸的100多個產(chǎn)品族群，致力于為家庭提供一攬子生活服務(wù)解決方案。
營銷之牛：行業(yè)首創(chuàng)大學(xué)生直播大賽
近年來，凱度某項關(guān)于消費者指數(shù)研究的數(shù)據(jù)表明，欖菊蚊香銷量全球第一，殺蟲行業(yè)市占率中國第一。目前，欖菊擁有經(jīng)銷商1000多個，覆蓋50萬個終端，暢銷全球三十多個國家和地區(qū)，是名副其實的行業(yè)領(lǐng)先品牌。
除了常規(guī)營銷渠道外，欖菊也在積極探索營銷新路徑。自2023年起，欖菊與創(chuàng)意星球?qū)W院獎攜手，首創(chuàng)“欖菊大學(xué)生直播賽”，旨在挖掘和鼓勵大學(xué)生通過直播的形式了解品牌和產(chǎn)品，并將所學(xué)的知識用于市場實踐，讓年輕人真正參與到品牌營銷工作中。大賽累積參與團隊330+，累積參與院校150+，其中不乏武漢大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、同濟大學(xué)、暨南大學(xué)等名校，累計銷量20w+。大賽深受學(xué)界、業(yè)界和行業(yè)的一致好評，成為消殺行業(yè)營銷模式的新標(biāo)桿！
品牌之牛：百萬大學(xué)生喜愛的活力品牌
2020年-2024年，中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎組委會每年面向十萬大學(xué)生群體發(fā)放品牌調(diào)研問卷，調(diào)研結(jié)果顯示，“欖菊”連續(xù)5年獲得“大學(xué)生喜愛的活力品牌”榮譽稱號，以絕對優(yōu)勢成為年輕人心目中消殺品牌No.1。
除了深受百萬大學(xué)生的喜愛與推崇之外，欖菊在社交媒體的口碑也表現(xiàn)強勁。據(jù)統(tǒng)計，超過12w條用戶對品牌口碑進行評價，其中好評率高達97%。
內(nèi)容之牛：用年輕人搞定年輕人
自2020年開始，欖菊連續(xù)5年攜手創(chuàng)意星球?qū)W院獎，面向百萬大學(xué)生群體征集平面廣告、影視廣告、廣告文案、綜合設(shè)計、經(jīng)典廣告模仿等創(chuàng)意作品，累積收獲8萬+創(chuàng)意內(nèi)容。在這些作品的背后是幾十萬的大學(xué)生創(chuàng)作者以及2萬+的高校指導(dǎo)老師。這些作品基于年輕人的喜好與洞察，以年輕人的視角闡述了他們眼中的欖菊品牌，不僅是欖菊品牌對年輕人心智的一次摸底，更是一把劈開年輕消費市場的內(nèi)容利劍。隨著賽事的繼續(xù)深入，描繪出一幅消殺行業(yè)未來發(fā)展的新藍圖。
傳播之牛：消殺品牌的現(xiàn)象級傳播
在百萬大學(xué)生參與創(chuàng)作欖菊創(chuàng)意內(nèi)容的同時，創(chuàng)意星球?qū)W院獎還為欖菊量身定制專屬傳播話題#我的欖菊故事，號召參賽團隊將作品上傳到小紅書、抖音等社交平臺，參與欖菊大學(xué)生傳播賽的角逐。話題一經(jīng)發(fā)布立刻引爆網(wǎng)絡(luò)，海量作品形成勢能疊加，話題播放次數(shù)突破8.2億，不僅燃爆了年輕人的眼球，更締造了消殺品牌玩轉(zhuǎn)社交媒體的神話。
在欖菊自傳播方面，則采取了內(nèi)容科普年輕化的策略，極大地提升了用戶的互動及閱讀體驗。與此同時，用戶運營、達人運營形成流程化，實現(xiàn)內(nèi)容5倍分發(fā)，多店承接。
作為企業(yè)的決策者，最困難卻又必須面對的工作就是制定品牌發(fā)展的戰(zhàn)略，這需要決策者擁有深厚的學(xué)識，豐富的經(jīng)驗，敏銳的眼光，縝密的邏輯，精確的判斷以及科學(xué)的論斷。通向未來的大門往往只有一扇，但是擺在面前的鑰匙有很多把，形形色色，五花八門。對于中國的消殺行業(yè)而言，正確的鑰匙無疑是“品牌年輕化”，這恰恰是欖菊選擇的那一把。
品牌年輕化戰(zhàn)略是長期主義，需要選對合作伙伴，然后堅定不移地投入和堅持才能有效果。而偉大的品牌戰(zhàn)略正如偉大的小說脈絡(luò)，講究“草蛇灰線，伏脈千里”，正如欖菊與創(chuàng)意星球的合作，5年來總有一條主線貫穿其中，而在這第6年合作的開端，這條脈絡(luò)被越來越多的從業(yè)者和消費者發(fā)掘并點贊：原來欖菊的品牌年輕化戰(zhàn)略已經(jīng)布局這么多年，難怪持續(xù)成為中國消殺行業(yè)的TOP品牌！
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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