搶抓“以舊換新”機(jī)遇 激活“仙作”消費(fèi)新動(dòng)能

　　《新華·仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2024年三季度）》16日在京發(fā)布。報(bào)告顯示：家居“以舊換新”釋放消費(fèi)潛力，三季度仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)在上升通道運(yùn)行。

　　近年來，國潮回歸，傳統(tǒng)文化不斷被人們所重視。仙作古典工藝家具有非常高的歷史傳承價(jià)值，在不斷發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，出現(xiàn)了越來越多符合當(dāng)代審美的產(chǎn)品，不僅有“中國風(fēng)”的元素還帶著“現(xiàn)代風(fēng)”“簡約風(fēng)”和“文藝風(fēng)”。近期，仙游在推動(dòng)仙作古典工藝家具檢測(cè)、評(píng)估、數(shù)字化登記、信息溯源等體系建設(shè)方面采取了積極的舉措，也會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的信任和認(rèn)可程度。

　　當(dāng)前，國家出臺(tái)支持提升消費(fèi)品以舊換新的政策。在存量市場(chǎng)時(shí)代以及消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，推進(jìn)家居“以舊換新”是進(jìn)一步釋放存量市場(chǎng)消費(fèi)潛力、提升生活品質(zhì)的有效舉措。

　　工業(yè)和信息化部工業(yè)文化發(fā)展中心副主任孫星指出，福建省仙游縣應(yīng)搶抓機(jī)遇，借助家居家裝家電以舊換新補(bǔ)貼熱潮，及時(shí)完善配套措施，做好組織實(shí)施工作，適度采取讓利加碼補(bǔ)貼政策，激活仙作古典工藝家具消費(fèi)新動(dòng)能。

為仙作古典工藝家具（仙游當(dāng)?shù)仄髽I(yè)供圖）

　　首先，仙游縣政府和“仙作”企業(yè)要深刻理解和充分利用國家相關(guān)政策。國家出臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)的政策舉措，對(duì)于帶動(dòng)居民消費(fèi)增長和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇信號(hào)強(qiáng)烈。隨著存量房時(shí)代的到來，改善型居住消費(fèi)成為市場(chǎng)主流。大量消費(fèi)者對(duì)美好居住環(huán)境的要求不斷提高，也對(duì)家居產(chǎn)品提出了更高的需求，這需要政府、產(chǎn)業(yè)、企業(yè)對(duì)高品質(zhì)居住需求的深刻洞察與快速響應(yīng)。

　　二要深化“仙作”產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，提升紅木制品的溢價(jià)空間。仙作古典工藝家具不僅僅是一種商品，更是一種文化的傳承，企業(yè)與企業(yè)之間的市場(chǎng)競爭，主要走文化賦能的路線，形成差異化發(fā)展模式。在產(chǎn)品營銷和品牌傳播過程中，應(yīng)深入地挖掘和展示紅木制品的文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的同時(shí)，也能感受到文化的魅力。本月11日，工業(yè)和信息化部發(fā)布《關(guān)于分級(jí)打造中國消費(fèi)名品方陣的通知》中提出，要從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳三個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費(fèi)名品體系?！跋勺鳌笨梢园凑諝v史經(jīng)典品牌體系進(jìn)行打造，突出文化賦能，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價(jià)值，加強(qiáng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合。

　　三要苦練內(nèi)功，貫徹新發(fā)展理念，拿出能被消費(fèi)者認(rèn)可的綠色生態(tài)產(chǎn)品。如研發(fā)和應(yīng)用更加環(huán)保、高效的生產(chǎn)工藝，減少能源消耗和廢棄物排放；嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，加大對(duì)企業(yè)環(huán)保行為的監(jiān)督檢查力度；推廣綠色供應(yīng)鏈管理，從原材料采購、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，實(shí)現(xiàn)全流程的綠色化；積極推動(dòng)企業(yè)獲得相關(guān)的綠色認(rèn)證，提升產(chǎn)品的綠色形象和市場(chǎng)競爭力。

為仙作古典工藝家具（仙游當(dāng)?shù)仄髽I(yè)供圖）

　　四要?jiǎng)?chuàng)新傳播和口碑營銷方式。隨著新媒體的快速發(fā)展，品牌宣傳的方式也在不斷變化。“仙作”可以探索利用更多的新媒體平臺(tái)，以更生動(dòng)、更直觀的方式展示產(chǎn)品，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注?？梢酝ㄟ^提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以及鼓勵(lì)消費(fèi)者分享自己的購買和使用體驗(yàn)，形成良好的口碑效應(yīng)，吸引更多潛在消費(fèi)者。還可以通過舉辦線上線下活動(dòng)、開展消費(fèi)者調(diào)研、建立消費(fèi)者社群等方式，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)和溝通，了解消費(fèi)者的需求和反饋，為品牌宣傳提供更有針對(duì)性的內(nèi)容。

　　轉(zhuǎn)自：新華財(cái)經(jīng)

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