率先搶占品類心智，Swisse斯維詩(shī)全新TVC盡顯超光瓶上揚(yáng)之美

近年來(lái)，顏值經(jīng)濟(jì)品類輪動(dòng)到口服美容品上，內(nèi)服調(diào)理可以改善皮膚問(wèn)題的概念也越來(lái)越得到認(rèn)可，口服美容在成為一種時(shí)髦的生活方式的同時(shí)，人們對(duì)提升品類心智認(rèn)知的需求也日益強(qiáng)烈。健合集團(tuán)旗下源自澳洲的自然營(yíng)養(yǎng)品牌Swisse斯維詩(shī)多年來(lái)堅(jiān)持以“Live??Healthy, Be Happy”的品牌精神創(chuàng)新求進(jìn)，致力傳遞健康時(shí)尚生活新美學(xué)，為營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展賦能。

2024?? 年Swisse斯維詩(shī)在三八女神節(jié)期間，帶著對(duì)健康美容行業(yè)未來(lái)發(fā)展的思考和洞察，在延續(xù)品牌價(jià)值與內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，聯(lián)合品牌代言人迪麗熱巴創(chuàng)意地以超光瓶TVC營(yíng)銷打法，啟動(dòng)第三輪品牌升級(jí)行動(dòng)，聚焦品類價(jià)值詮釋全新“自然健康，我們的新時(shí)尚”，引導(dǎo)消費(fèi)者從品牌心智轉(zhuǎn)向品類心智，進(jìn)一步突破營(yíng)養(yǎng)健康品類認(rèn)知邊界，為新時(shí)代的營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷發(fā)展注入新活力。

深化品類價(jià)值認(rèn)同，超光瓶重新詮釋“健康時(shí)尚”

從 2022 年Swisse斯維詩(shī)提出“自然健康，我們的新時(shí)尚”全新品牌理念，到 2023 年深化“斯維詩(shī)的產(chǎn)品，我們的新時(shí)尚”，Swisse斯維詩(shī)已在消費(fèi)者群體中完成“斯維詩(shī)=自然健康=新時(shí)尚”品牌印記的打造。

然而一個(gè)品牌的價(jià)值不僅僅取決于品牌定位，還取決于品類的價(jià)值。隨著Swisse斯維詩(shī)自然健康時(shí)尚的品牌心智深入人心，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品類補(bǔ)充及具體營(yíng)養(yǎng)價(jià)值的認(rèn)知需求也越來(lái)越明確，Swisse斯維詩(shī)深知只有將品牌價(jià)值的情感認(rèn)同建立在過(guò)硬的產(chǎn)品“基石”上，才能把消費(fèi)者對(duì)品牌的短期認(rèn)同轉(zhuǎn)化為對(duì)品類的長(zhǎng)期認(rèn)同。

為此，Swisse斯維詩(shī)以一則全新的產(chǎn)品質(zhì)感大片展開(kāi)了新一輪品牌升級(jí)行動(dòng)，在3.8女神節(jié)期間向全體女性強(qiáng)化植入超光瓶“高端、科學(xué)”的品類價(jià)值；從而賦予「自然健康，我們的新時(shí)尚」全新的注解和內(nèi)涵，大幅降低消費(fèi)者的感知門(mén)檻，實(shí)現(xiàn)品牌心智與品類價(jià)值的有效轉(zhuǎn)化。

聚焦消費(fèi)者本位的時(shí)代，Swisse斯維詩(shī)深度洞察都市女性圈層的抗老、抗衰痛點(diǎn)，研發(fā)超級(jí)產(chǎn)品——Swisse斯維詩(shī)超光瓶。全新TVC中,迪麗熱巴展現(xiàn)完美的下頜線與緊致膨彈的皮膚，一身英姿颯爽。并借助海邊射箭這一意向，將產(chǎn)品核心成分——麥角硫因精準(zhǔn)狙擊的功能進(jìn)行射箭視覺(jué)化呈現(xiàn)，直觀地向消費(fèi)者展現(xiàn)出：麥角硫因是一種自帶導(dǎo)航系統(tǒng)的寶藏成分，精準(zhǔn)作用肌底，助力修護(hù)肌底彈力網(wǎng)，提拉內(nèi)在輪廓。

TVC還通過(guò)模擬肌層變化的動(dòng)畫(huà)，將Swisse斯維詩(shī)的另外兩種明星成分——膠原蛋白肽與玻尿酸，能讓幫助肌膚增加水光感和彈性進(jìn)行可視化呈現(xiàn)，全面展示肌膚上揚(yáng)之美的底層工作模式。具象生動(dòng)的詮釋手法讓枯燥的專業(yè)成分名詞擺脫抽象，變得可視可感，真正展現(xiàn)了超光瓶的產(chǎn)品魅力，幫助Swisse斯維詩(shī)和超光瓶收獲了消費(fèi)者大量的品牌好感度和產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)可，微博話題#來(lái)看迪麗熱巴海邊射箭#、#斯維詩(shī)超光瓶#也因此在社交平臺(tái)上受到了粉絲和消費(fèi)者的追捧和熱議，進(jìn)一步將「斯維詩(shī)超光瓶=緊致上揚(yáng)=健康時(shí)尚」的心智認(rèn)知社會(huì)議題化，把超光瓶打造成為最in、最令人向往的時(shí)尚單品。

品牌營(yíng)銷3.0策略出爐，助力健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)破局升維

大健康行業(yè)在經(jīng)歷過(guò)去幾年的高速擴(kuò)容，已進(jìn)入了全新的發(fā)展周期，雖然健康營(yíng)養(yǎng)消費(fèi)還遠(yuǎn)未觸及到市場(chǎng)容量的天花板，但仍有不少健康產(chǎn)業(yè)同行在增速放緩后陷入迷茫。Swisse斯維詩(shī)作為成人健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的先行者和探索者，一直堅(jiān)持引領(lǐng)健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)向高端升維發(fā)展。

本次Swisse斯維詩(shī)借助超光瓶全新TVC為重要契機(jī)，啟動(dòng)從建立品牌心智轉(zhuǎn)向品類心智的營(yíng)銷布局升級(jí)，從而正式確立了“維穩(wěn)品牌認(rèn)知，深耕品類滲透”的品牌營(yíng)銷??3.0 策略，將口服抗衰營(yíng)養(yǎng)品類重新定義“健康時(shí)尚單品”，為行業(yè)增長(zhǎng)打開(kāi)了新思路，助推美容健康產(chǎn)業(yè)破局升級(jí)。

此外，Swisse斯維詩(shī)重新梳理了全線產(chǎn)品，將其按照品類心智認(rèn)知的特點(diǎn)分為了三大品類梯度，第一梯度作為核心賽道，斯維詩(shī)超光瓶重塑「肌膚上揚(yáng)之美」，檸檬酸鈣增強(qiáng)「骨骼結(jié)構(gòu)之美」，乳清蛋白粉激活「激活力量之美」，高質(zhì)量產(chǎn)品率先搶占消費(fèi)者品類心智；而第二、第三梯度分別作為優(yōu)勢(shì)賽道和其他賽道，根據(jù)消費(fèi)者各項(xiàng)需求，形成品類矩陣實(shí)現(xiàn)全面、精準(zhǔn)的品類滲透，突擊改寫(xiě)行業(yè)的品類格局，從而喚醒消費(fèi)者深層次的營(yíng)養(yǎng)健康需求，向萬(wàn)千愛(ài)美人士傳遞“自然健康時(shí)尚美學(xué)”新范式。

從品質(zhì)到品牌，再到品類。Swisse斯維詩(shī)始終堅(jiān)持發(fā)揮行業(yè)引領(lǐng)作用，在健合集團(tuán)Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學(xué)驗(yàn)證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動(dòng))的PPAE經(jīng)營(yíng)理念引領(lǐng)下，從創(chuàng)造完善出「A」——令人向往的卓越產(chǎn)品出發(fā)，不斷深化「PP」——“高端”和“科學(xué)”的價(jià)值認(rèn)知；致力強(qiáng)化產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)積極擁抱最新?tīng)I(yíng)銷動(dòng)向，將品牌理念與品類價(jià)值通過(guò)“可視、可傳、可感”的方式，與社會(huì)價(jià)值聯(lián)動(dòng)共振，為大健康營(yíng)養(yǎng)行業(yè)的心智教育找到新的原點(diǎn)，傳遞更健康更快樂(lè)的生活方式。

　　轉(zhuǎn)自：咸寧新聞網(wǎng)

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