三八節(jié)調(diào)研：《熱辣滾燙》后超6成女性“動(dòng)起來(lái)” 京東拳擊運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)超150%

三八婦女節(jié)前夕,京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京洞察就“2024年flag”的相關(guān)話題向1000名16歲以上的女性進(jìn)行了調(diào)研訪談。剛剛過(guò)去的春節(jié)賀歲檔,電影《熱辣滾燙》成為焦點(diǎn)話題,引發(fā)了眾多女性的共鳴。本次調(diào)研中,有41.1%的受訪者表示看完電影后很受鼓舞,并為自己制定了自我提升計(jì)劃;有22.4%的受訪者明確表示為自己制定了減肥計(jì)劃,表示“改變從身材管理開(kāi)始”;22.3%的受訪者表示非常勵(lì)志,精神共鳴,但行動(dòng)上繼續(xù)躺平。

在2024年運(yùn)動(dòng)計(jì)劃的整體數(shù)據(jù)中可以看到,有46.3%的女性已經(jīng)有明確的運(yùn)動(dòng)健身習(xí)慣和計(jì)劃,還有42.2%的人雖然沒(méi)有給自己設(shè)定目標(biāo),但是對(duì)運(yùn)動(dòng)有很強(qiáng)的關(guān)注。

京東數(shù)據(jù)顯示,瑜伽和小型器械是女性青睞的運(yùn)動(dòng)方式,在以前追求瑜伽塑型效果的基礎(chǔ)上,很多女性開(kāi)始加一些跳操、跳繩之類(lèi)的有氧運(yùn)動(dòng)。2023年,女性用戶(hù)在運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長(zhǎng)近70%。從運(yùn)動(dòng)類(lèi)型看,滑雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)近200%,劍道、太極運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)超過(guò)180%,騎行運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)同比增長(zhǎng)近100%。健身訓(xùn)練方面,女性更多選擇了跳繩、登山機(jī)、健腹輪、壺鈴、夾腿器、健身手球等裝備,其中,跳繩裝備和登山機(jī)同比增長(zhǎng)超過(guò)500%,健腹輪同比增長(zhǎng)369%、壺鈴和夾腿器分別同比增長(zhǎng)181%、148%?！稛崂睗L燙》上映后,拳擊運(yùn)動(dòng)受到很多人的關(guān)注,京東拳擊品類(lèi)的女性用戶(hù)一直在上升,近一個(gè)月以來(lái),京東拳擊運(yùn)動(dòng)品類(lèi)的成交額同比增長(zhǎng)保持在150%以上。

調(diào)研數(shù)據(jù)還顯示,“工作焦慮(40.7%)”和“身材、容貌焦慮(30.0%)”是當(dāng)代女性的兩大焦慮點(diǎn)。此外,24%的女性已經(jīng)通過(guò)自我提升實(shí)現(xiàn)內(nèi)核穩(wěn)定,心態(tài)良好,沒(méi)有焦慮。

對(duì)于職場(chǎng)焦慮問(wèn)題,得到APP聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO脫不花認(rèn)為,不必夸大女性的職場(chǎng)焦慮問(wèn)題。很多女性表現(xiàn)出來(lái)的其實(shí)不是那種負(fù)面的焦慮,而是一種叫做由于我想要成為更好的自己我有一種緊迫感。我們應(yīng)該正視這種緊迫感,尊重這種緊迫感,而且讓這種緊迫感驅(qū)動(dòng)我們?nèi)コ蔀橐粋€(gè)更好的自己。

調(diào)研結(jié)果也呼應(yīng)了脫不花的觀點(diǎn),數(shù)據(jù)顯示,受訪的女性更多通過(guò)讀書(shū)/電影以及運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)自己的焦慮感,在舒緩壓力的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自我提升。

在“你的龍年flag,是事業(yè)項(xiàng)還是愛(ài)情項(xiàng)?”問(wèn)題上,87.1%的女性選擇了事業(yè)項(xiàng)。針對(duì)“生活中,你是否有足夠的安全感?你的安全感來(lái)源于哪里?”的問(wèn)題,44.6%的女性表示對(duì)自己的生活和工作能力有信心,讓自己有面對(duì)不確定性的底氣,所以有足夠的安全感。

為了更好的實(shí)現(xiàn)新年的flag,邁向更加獨(dú)立自信的過(guò)程中,不同的女性有不同的選擇,其中“更健康(68.3%)”“更自律(61.0%)”“更智慧(57.1%)”是更多女性讓自己努力提升的方向。

今年的調(diào)研中,更多的女性表示,希望三八婦女節(jié)重新回歸婦女節(jié),更有76%的受訪者表示會(huì)在三八婦女節(jié)給自己送禮物,數(shù)據(jù)顯示,護(hù)膚品、珠寶首飾、旅行位居心愿榜TOP3。

京東數(shù)據(jù)顯示,2023年,女性用戶(hù)在營(yíng)養(yǎng)保健、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、運(yùn)動(dòng)健身、圖書(shū)及培訓(xùn)方面的投入支出占比持續(xù)提升。其中營(yíng)養(yǎng)保健和傳統(tǒng)滋補(bǔ)產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長(zhǎng)均超過(guò)30%,運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品的消費(fèi)同比增長(zhǎng)近70%。女性的閱讀書(shū)目中,自助游、在職碩士考試、藝術(shù)攝影設(shè)計(jì)、名人勵(lì)志、成人教育教材同比增長(zhǎng)均超過(guò)100%?？v觀過(guò)去一年的消費(fèi)數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),女性消費(fèi)越來(lái)越豐富多元,越來(lái)越向著“追求自我完善”的方向發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：中關(guān)村網(wǎng)

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