微盟集團(tuán)：布局短劇賽道，有望放大精準(zhǔn)營(yíng)銷和AIGC商業(yè)想象

3月6日，微盟集團(tuán)發(fā)布公告，通過戰(zhàn)略性投資并購拌飯科技布局短劇賽道。交易完成后，上海盟尋（微盟集團(tuán)附屬公司）將獲得目標(biāo)公司53.5%股權(quán)。微盟表示，公司旗下微盟營(yíng)銷子集團(tuán)圍繞數(shù)字化營(yíng)銷多年積累的在多個(gè)平臺(tái)的分發(fā)投流能力，以及公司在短視頻領(lǐng)域從創(chuàng)意到生成到拍攝制作再到投放運(yùn)營(yíng)多重技術(shù)能力，均有望借助短劇賽道放大已有優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)技術(shù)能力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)的長(zhǎng)期增益。

據(jù)悉，拌飯科技旗下?lián)碛械镍Q白工作室（全稱為：上海鳴白文化傳播有限公司）成立于2017年，是一家綜合型影視創(chuàng)意服務(wù)機(jī)構(gòu)，目前已制作超100部短劇，具備行業(yè)領(lǐng)先的內(nèi)容原創(chuàng)能力和豐富的制作經(jīng)驗(yàn)。鳴白工作室擁有資深影視團(tuán)隊(duì)資源，長(zhǎng)期為愛奇藝、快手、騰訊、芒果TV、優(yōu)酷、抖音等內(nèi)容平臺(tái)提供高品質(zhì)作品。核心成員自2020年下半年正式啟動(dòng)短劇業(yè)務(wù)，是最早進(jìn)入短劇制作的團(tuán)隊(duì)之一，曾獲得過海內(nèi)外諸多影視獎(jiǎng)項(xiàng)，目前已具備了成熟的爆款短劇制作經(jīng)驗(yàn)，歷史爆款作品包括《洛泱公主》、《團(tuán)寵千金》等優(yōu)秀短劇作品，工作室創(chuàng)作的數(shù)十部作品均獲得了近2億的播放量。此外，拌飯科技用戶增長(zhǎng)團(tuán)隊(duì)來自知名互聯(lián)網(wǎng)公司，擅長(zhǎng)全域增長(zhǎng)，曾成功從0到1打造千萬DAU量級(jí)產(chǎn)品。

根據(jù)公告，未來拌飯科技將聚焦高品質(zhì)內(nèi)容制作，運(yùn)營(yíng)并豐富短劇平臺(tái)資源，完善微盟在短劇創(chuàng)作上的能力。交易完成后，雙方將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域互補(bǔ)融合，一方面持續(xù)深化精品內(nèi)容原創(chuàng)力，與此同時(shí)提升數(shù)字營(yíng)銷的內(nèi)容分發(fā)能力，從而構(gòu)建包括IP創(chuàng)意、影視劇制作、成片發(fā)行、用戶增長(zhǎng)的全鏈路短劇業(yè)務(wù)，同時(shí)積極拓展包括短劇拍攝制作在內(nèi)更多有望被AI大模型技術(shù)深刻賦能的商業(yè)場(chǎng)景，最大化獲得技術(shù)變革所帶來的紅利。

此次交易有望幫助微盟集團(tuán)迅速構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈短劇生態(tài)，從而捕捉下一個(gè)“系統(tǒng)性產(chǎn)業(yè)機(jī)遇”。作為中國(guó)云端商業(yè)及營(yíng)銷解決方案提供商，微盟集團(tuán)旗下的子集團(tuán)微盟營(yíng)銷在過往多年積累了行業(yè)領(lǐng)先的經(jīng)驗(yàn)和現(xiàn)成的拍攝資源，在上海、長(zhǎng)沙等地打造的多場(chǎng)景短視頻基地可作為直接的資源共享，提升創(chuàng)意生產(chǎn)效率、降低內(nèi)容制作成本。在投流變現(xiàn)領(lǐng)域，微盟集團(tuán)具備成熟的全鏈路全域的完整營(yíng)銷解決方案，積累了豐富的投流經(jīng)驗(yàn)，并已全面接入視頻號(hào)、快手、小紅書、抖音、西瓜視頻、火山短視頻等國(guó)內(nèi)主流短視頻平臺(tái)。顯然，通過復(fù)用微盟營(yíng)銷全域流量的精準(zhǔn)投放能力，微盟有望在短劇賽道創(chuàng)造新商業(yè)場(chǎng)景的增長(zhǎng)曲線。

而在近期備受關(guān)注的大模型生成視頻領(lǐng)域，微盟早于2023年5月發(fā)布基于大模型的AI應(yīng)用型產(chǎn)品微盟WAI，目前微盟WAI除了在包括創(chuàng)意圖片在內(nèi)的廣告內(nèi)容生成效率方面已經(jīng)提升50%以上之外，亦通過持續(xù)關(guān)注并實(shí)測(cè)短視頻素材生成的各個(gè)技術(shù)環(huán)節(jié)，從數(shù)字人相關(guān)技術(shù)，到聲音合成訓(xùn)練，再到表情調(diào)整與口型匹配，完成了全流程的技術(shù)落地。因此，對(duì)微盟而言，布局短劇賽道，并不僅僅是簡(jiǎn)單的擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖，而是發(fā)揮自身多重技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增益。

多重優(yōu)勢(shì)整合下，未來拌飯科技將專注于挖掘海內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意和內(nèi)容制作，并借助于微盟的專業(yè)投流團(tuán)隊(duì)、短視頻制作經(jīng)驗(yàn)、拍攝場(chǎng)地資源、WAI模型和研發(fā)技術(shù)支持，制作受觀眾喜愛的優(yōu)秀作品。而通過打通制作與投流環(huán)節(jié)，及時(shí)分析用戶數(shù)據(jù)和投流歸因，微盟將獲得更深度的用戶洞察，反哺未來的內(nèi)容創(chuàng)作；亦可以獲得獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的投流機(jī)會(huì)，引進(jìn)短劇業(yè)內(nèi)先進(jìn)的制作經(jīng)驗(yàn)與流程，未來對(duì)基于短視頻為載體的商業(yè)場(chǎng)景進(jìn)一步擴(kuò)充?；陔p方的深度資源共享以及在內(nèi)容創(chuàng)意、短劇制作、投流營(yíng)銷環(huán)節(jié)的優(yōu)勢(shì)，能最大限度地實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，充分利用上下游的戰(zhàn)略協(xié)同，構(gòu)建內(nèi)容與流量的長(zhǎng)期循環(huán)機(jī)制。

值得一提的是，國(guó)際化是微盟集團(tuán)的重要戰(zhàn)略之一，目前國(guó)際化業(yè)務(wù)已取得顯著進(jìn)展，尤其是2020年投資并購的海鼎股份國(guó)際化業(yè)務(wù)進(jìn)展尤為突出，已擁有來自北美、東南亞和歐洲等地的多個(gè)客戶。微盟仍將致力于擴(kuò)充海外市場(chǎng)適用的產(chǎn)品和服務(wù)：隨著短視頻在全球的覆蓋和滲透，由于海外用戶規(guī)模巨大、競(jìng)爭(zhēng)不激烈、付費(fèi)意愿強(qiáng)，短劇出海已成為不可忽視的重要趨勢(shì)，其傳播效應(yīng)、熱度引起了歐美、東南亞等地區(qū)用戶的熱切關(guān)注。微盟已與Google、Facebook、Tik Tok、Apple Ads等國(guó)外主流媒體合作，未來借助海外社交媒體的營(yíng)銷流量經(jīng)驗(yàn)，有望吸引多元用戶、拓展海外短劇賽道，擴(kuò)大本集團(tuán)的海外投流規(guī)模，與海外營(yíng)銷業(yè)務(wù)相輔相成。

當(dāng)前，短劇市場(chǎng)仍在持續(xù)擴(kuò)張與高速增長(zhǎng)。隨著政策監(jiān)管到位，吸引了更多專業(yè)玩家和官方媒體共同入局，行業(yè)正從“野蠻生長(zhǎng)”向“規(guī)范精品化”邁進(jìn)。由此來看微盟戰(zhàn)略性投資收購拌飯科技布局短劇，是基于雙方在內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷投流、商戶資源等方面的優(yōu)勢(shì)，有望形成多重優(yōu)勢(shì)疊加，進(jìn)而釋放商業(yè)想象。

未來，隨著短劇市場(chǎng)集中度進(jìn)一步上升，具備規(guī)范經(jīng)營(yíng)資質(zhì)、內(nèi)容創(chuàng)作和投流運(yùn)營(yíng)能力的專業(yè)玩家將引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。對(duì)微盟集團(tuán)而言，持續(xù)探索前沿技術(shù)賦能的創(chuàng)新業(yè)務(wù)陣地，構(gòu)建從內(nèi)容生產(chǎn)、廣告投放、數(shù)據(jù)流轉(zhuǎn)的全鏈路營(yíng)銷生態(tài)體系，并讓微盟WAI視頻生成技術(shù)擁有更多可落地的商業(yè)場(chǎng)景，有望最大化應(yīng)用產(chǎn)業(yè)機(jī)遇和技術(shù)革新帶來的增長(zhǎng)紅利。

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