寶寶樹集團（1761.HK）委托全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ執(zhí)行發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)洞察報告》揭示了母嬰行業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢，為廣大家庭提供了深入了解母嬰市場的專業(yè)視角。本報告全方位解讀母嬰人群的精準畫像，深入剖析母嬰種草消費及線上行為趨勢。數(shù)據(jù)來源豐富，包括尼爾森IQ零售市場研究數(shù)據(jù)、在線問卷定量研究及業(yè)內(nèi)訪談定性研究。
近年來，隨著社會觀念的進步和育兒觀念的轉(zhuǎn)變，母嬰行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。報告顯示，備孕人群和懷孕人群的規(guī)模穩(wěn)步增長，育兒消費也在不斷升級。同時，線上渠道在母嬰消費中的占比越來越高，數(shù)字化趨勢明顯。
圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》
我國母嬰人群的消費觀根據(jù)不同年齡段也有所差異。報告涵蓋了備孕人群、懷孕人群、0-12歲孩子的父母及丁克人群，其中備孕人群：他們更加注重健康和安全，對孕產(chǎn)期保健品的需求較大；懷孕人群：年輕化、高學(xué)歷、職業(yè)女性為主，注重孕期營養(yǎng)和產(chǎn)后恢復(fù)；0-12歲孩子父母：收入穩(wěn)定，注重孩子的教育、健康和安全，舍得投入；丁克人群：追求自由生活，注重自我實現(xiàn)，成為育兒市場的新生力量。
圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》
報告顯示，母嬰種草消費已經(jīng)成為一種新的趨勢，社交媒體平臺成為種草的重要陣地年輕父母更傾向于通過分享和交流來獲取育兒經(jīng)驗，同時也更愿意為高品質(zhì)、高性價比的產(chǎn)品買單。線上購物成為育兒生活中的重要部分，方便快捷且選擇豐富。同時，線上課程、在線醫(yī)療等線上服務(wù)也在逐步普及，為育兒家庭提供了更多選擇。
圖：寶寶樹X尼爾森IQ《2023母嬰行業(yè)洞察報告》
母嬰市場的新格局及未來趨勢在于數(shù)字化、品質(zhì)化、個性化。隨著育兒觀念的轉(zhuǎn)變和消費升級，母嬰家庭對品質(zhì)、安全、便捷的需求越來越高。線上渠道的崛起為母嬰行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，同時也帶來了更多的挑戰(zhàn)。對于包括我國互聯(lián)網(wǎng)母嬰頭部社區(qū)平臺——寶寶樹在內(nèi)的母嬰行業(yè)的各大企業(yè)而言，把握數(shù)字化趨勢，提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足母嬰家庭的需求，將是未來的重要發(fā)展方向。
轉(zhuǎn)自：中國網(wǎng)
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