名創(chuàng)優(yōu)品MINISO葉國(guó)富：興趣消費(fèi)是這個(gè)時(shí)代的命題

目前Z世代活躍用戶規(guī)模已達(dá)數(shù)億人次，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，Z世代的年輕人具備獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)特征，他們對(duì)圈層文化有著極強(qiáng)的歸屬感，信奉顏值至上，熱愛二次元，癡迷國(guó)風(fēng)等興趣愛好正在逐漸成為這屆年輕人“社交”和“實(shí)現(xiàn)自我”的核心要素。市場(chǎng)上萌寵、電競(jìng)、手辦等消費(fèi)形態(tài)越來(lái)越“出圈”，追隨自我興趣的用戶依然會(huì)為此買單。

這些跡象表明，僅靠低價(jià)和產(chǎn)品性能是遠(yuǎn)不足以勾起Z世代人群的文化認(rèn)同的，也無(wú)法滿足其精神需求，而作為一直以“性價(jià)比”俘獲年輕人喜愛的名創(chuàng)優(yōu)品在這一大環(huán)境下又是如何逆襲的？

事實(shí)上名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人兼CEO葉國(guó)富早就為這次新消費(fèi)浪潮準(zhǔn)備，他曾經(jīng)表示“興趣消費(fèi)”的浪潮即將到來(lái)。他分析，自2018年開始，我國(guó)的人均GDP就達(dá)到了1萬(wàn)美元，消費(fèi)水平隨著收入的增加，上升到了新的臺(tái)階；加上90后和00后開始成為消費(fèi)的主力軍，單純追逐性價(jià)比的理念已不再適應(yīng)時(shí)代發(fā)展了，零售行業(yè)將步入興趣消費(fèi)階段，年輕人開始追求個(gè)性與興趣，并愿意為情感價(jià)值而買單。

葉國(guó)富認(rèn)為，興趣消費(fèi)可以賦予到各個(gè)品類之上，產(chǎn)品不僅要具備好看、好玩、好用的特質(zhì)，還需要融入“社交”、“尊重”、“自我實(shí)現(xiàn)”等需求。在這一理念的指導(dǎo)下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO就開始密切關(guān)注消費(fèi)者的情感訴求和價(jià)值取向。通過與中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、故宮、迪士尼、漫威、NBA等全球80多個(gè)知名IP達(dá)成了深度合作，成為家喻戶曉的IP聯(lián)名大佬。

不久前名創(chuàng)優(yōu)品MINISO便在美國(guó)紐約作為首站，發(fā)起了“LOVE 2GETHER”環(huán)球巡游活動(dòng)，在2022年2月22日下午2點(diǎn)22分這個(gè)充滿“愛”的特殊時(shí)刻，來(lái)了一場(chǎng)說(shuō)走就走的環(huán)球巴士巡游主題派對(duì)。巴士巡游經(jīng)過美國(guó)、墨西哥、澳大利亞、意大利、西班牙等國(guó)家，途徑全球各大核心城市，巡游路線橫跨5大州，以空前的規(guī)模和美好愿望的寄托，成功引爆全網(wǎng)，躋身全球年度營(yíng)銷大事件！不難看出，該活動(dòng)取得的巨大成功，同樣得益于名創(chuàng)優(yōu)品MINISO對(duì)全球用戶興趣消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控。

經(jīng)過多年來(lái)的行業(yè)浸潤(rùn)和不斷地開拓創(chuàng)新，截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO門店數(shù)量已超5000家，遍及了全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，私域用戶體量擴(kuò)張至上千萬(wàn)。在興趣消費(fèi)的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的品牌實(shí)力與影響力早已不容小覷。

轉(zhuǎn)自：金融界

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