國(guó)貨護(hù)膚品牌安婕妤：為“顏值”買(mǎi)單，打響品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)

顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，美妝護(hù)膚行業(yè)保持著高景氣發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上一股強(qiáng)勁的新力軍——Z世代，在美妝護(hù)膚行業(yè)影響力也越來(lái)越大：00后美妝護(hù)膚品牌代言人“勢(shì)如破竹”；國(guó)潮音樂(lè)、國(guó)潮綜藝熱火朝天等，無(wú)一不是“后浪”逐漸成為消費(fèi)主力軍的表現(xiàn)。在此背景下，品牌如何與他們“玩”在一起，率先把握新時(shí)代商機(jī)？深耕護(hù)膚市場(chǎng)30余年的國(guó)貨護(hù)膚品牌安婕妤，從洞悉Z世代消費(fèi)喜好與需求開(kāi)始，打響品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)。

Z世代的消費(fèi)喜好：樂(lè)于為“顏值”買(mǎi)單

對(duì)于愛(ài)美愛(ài)潮流的Z世代來(lái)說(shuō)，一件產(chǎn)品的高顏值外觀(guān)設(shè)計(jì)有著相當(dāng)大吸引力。據(jù)《中國(guó)傳媒大學(xué)北京深化文化消費(fèi)領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革研究課題組》研究報(bào)告，62%的Z世代表示，好看的外觀(guān)設(shè)計(jì)會(huì)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)欲望。作為品牌商，充分挖掘消費(fèi)者需求是其提高品牌競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵舉措。

安婕妤以“安婕妤大美東方”為slogan，以國(guó)色天香的牡丹為靈感，聯(lián)手國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)粵繡項(xiàng)目廣東省級(jí)代表性傳承人譚展鵬，承襲其母親——廣繡國(guó)家級(jí)傳承人陳少芳的粵繡名品《國(guó)色天香》，匠心打造國(guó)潮牡丹系列。產(chǎn)品外包裝以粵繡為載體，每一針一線(xiàn)都蘊(yùn)含深厚的手工技術(shù)與博大精深的民族文化底蘊(yùn)，一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

Z世代的消費(fèi)需求：打響“御齡保衛(wèi)戰(zhàn)”

作為品牌商，不僅需要在包裝上緊扣需求、別出心裁，更需要在技術(shù)上不斷升級(jí)。逃不過(guò)的基因力量，躲不過(guò)的初老壓力，年輕人們正在被初老焦慮裹挾著前行。90后對(duì)“抗衰老”的重視就遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于80后的社會(huì)現(xiàn)象，也正是安婕妤此次國(guó)潮牡丹系列的產(chǎn)品成分內(nèi)核。

以安婕妤牡丹臻萃膠原雙重水為例，其添加了具有抗氧修護(hù)、抵御肌膚初老的牡丹根提取物。在核心成分上匯集全球硬核頂尖科技，探索”高效科技+牡丹精粹”的完美融合。安婕妤以現(xiàn)代科技賦能東方草木，攜手頂尖科技權(quán)威，持續(xù)創(chuàng)新。用前沿科技激發(fā)國(guó)花牡丹的卓效護(hù)膚潛能，將“現(xiàn)代科技+古方精粹”的完美融合都蘊(yùn)藏在每一滴精華中。

產(chǎn)品是品牌營(yíng)銷(xiāo)的核心，只有抓準(zhǔn)用戶(hù)深度需求才會(huì)形成好評(píng)“自來(lái)水”，幫助企業(yè)不斷擴(kuò)大品牌影響力及口碑。在Z世代為消費(fèi)主力軍的美妝護(hù)膚市場(chǎng)，安婕妤憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力與時(shí)俱進(jìn)，在“安婕妤大美東方”文化宣揚(yáng)中成功增色添彩。

轉(zhuǎn)自：艾瑞網(wǎng)

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