把鄉(xiāng)村搬進(jìn)博物館，凡樸稻米文化展探索鄉(xiāng)村振興新玩法

談到鄉(xiāng)村振興的新玩法，不得不提到那座典型的純農(nóng)業(yè)大村——北戴河村從“臟亂差”到“白富美”的華麗轉(zhuǎn)型：隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的步伐加快，將文化、旅游、休閑等多種元素融入村莊發(fā)展，切實(shí)做到了因文化而興村、因藝術(shù)而富村。僅2019年北戴河村接待游客就已突破20萬人次，全村經(jīng)濟(jì)總收入超過1000萬元。2020年，村民人均年收入達(dá)到2萬余元。

無獨(dú)有偶，從貧困村到“文化興村”成功轉(zhuǎn)型的四川省成都市蒲江縣明月村。該村以竹海茶山明月窯為依托，大力推進(jìn)農(nóng)旅融合，走出了一條以“文創(chuàng)賦能休閑農(nóng)業(yè)、推動(dòng)產(chǎn)村融合發(fā)展”的發(fā)展之路。不僅吸引了100多位新村民入住，還有150多名本村人也陸續(xù)返鄉(xiāng)就業(yè)或者創(chuàng)業(yè)。2020年接待游客23萬人次，鄉(xiāng)村休閑旅游收入達(dá)到3300萬元，帶動(dòng)全村農(nóng)民人均可支配收入達(dá)2.7萬元。

既然“文化增加鄉(xiāng)村魅力、旅游提振鄉(xiāng)村活力”是條清晰路徑，那為何我們的鄉(xiāng)村振興依然困難重重，收效甚微？

直擊鄉(xiāng)村振興的痛點(diǎn)

說白了，鄉(xiāng)村“魅力和活力”的背后，根本問題在于創(chuàng)新能力和運(yùn)營能力。

目前，鄉(xiāng)村經(jīng)營普遍存在思想觀念陳舊，受思維慣性影響大，發(fā)展意識淡薄，缺乏求新、求變、求異的開放革新理念，且創(chuàng)新動(dòng)能不足，一方面農(nóng)業(yè)企業(yè)自身研發(fā)能力較低，另一方面對科技成果的應(yīng)用、轉(zhuǎn)化率也不足，比如鄉(xiāng)村的數(shù)字化探索，這就導(dǎo)致鄉(xiāng)村一、二、三產(chǎn)融合發(fā)展程度低、結(jié)構(gòu)不合理，無法發(fā)揮協(xié)同效用。

此外由于人才的缺乏，農(nóng)業(yè)、文旅及其他鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多數(shù)運(yùn)營模式過時(shí)，對于新的商業(yè)運(yùn)營模式缺乏探索，無法有效推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢，即使有好的資源和模式，但若缺乏專業(yè)的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來承接，也很難落地。長此以往，導(dǎo)致鄉(xiāng)村文化日漸式微，文化資源利用程度低，文化資源優(yōu)勢未能轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)業(yè)和文化資本優(yōu)勢，更形不成振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的助推器。

如何在探索“玩”的過程中對癥“開良方”

“十四五”規(guī)劃綱要明確提出要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，要壯大休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)等特色產(chǎn)業(yè)的背景下，就要著眼于用文化藝術(shù)喚醒農(nóng)耕記憶。

稻米無疑是最典型的農(nóng)耕記憶，它既是中國百姓的主要口糧，更是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品圖騰。2022年伊始，四川知名田園生活綜合體——凡樸集團(tuán)，集合了稻米的前世今生策劃了“米的N次方”主題文化系列展，本著“在探索中學(xué)習(xí)知識，在玩耍中收獲成長”的策展理念，將鄉(xiāng)野稻田搬到了博物館，以探學(xué)玩創(chuàng)研學(xué)為路徑，讓游客得以更直觀、更沉浸的感受到“鄉(xiāng)愁”。

“取材于鄉(xiāng)村、回饋于鄉(xiāng)村”，通過這種方式既能讓鄉(xiāng)村走出去，又能為鄉(xiāng)村引進(jìn)來，還能留住人。

除此之外，凡樸此番的稻米文化展也給我們的鄉(xiāng)村經(jīng)營者開闊了鄉(xiāng)村振興的全新思路以及玩法：“教育+博物館”“文旅+新業(yè)態(tài)”和“農(nóng)業(yè)+創(chuàng)新展成”。

恰逢后疫情時(shí)代，在社會具有不確定性、復(fù)雜性，風(fēng)險(xiǎn)延續(xù)性的背景下，凡樸有效整合多業(yè)態(tài)資源，以稻米文化為貫穿，撬動(dòng)農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)活力。凡樸稻米文化展有機(jī)融入了現(xiàn)代文化、科技、飲食、創(chuàng)意等多元化內(nèi)容，還引入Z時(shí)代（cosplay）跨圈層的融合，進(jìn)一步帶動(dòng)主流流量與消費(fèi)人群，讓科技為稻米賦能，玩出新花樣。

同時(shí)，還能為當(dāng)?shù)鼐用耖_闊文化視野，讓人們充分了解到鄉(xiāng)村不僅是生產(chǎn)糧食的地方，也是社交、讀書、插花、美食、研學(xué)、科教、探玩、審美等多元化體驗(yàn)的“生活圈”，還是發(fā)展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、推進(jìn)產(chǎn)業(yè)振興的絕佳土壤，強(qiáng)化廣大人民群眾的情感鏈接和發(fā)展信心，從而提升鄉(xiāng)村文化活動(dòng)的參與性、體驗(yàn)性和代入感，進(jìn)而更有效地推動(dòng)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)綠色可持續(xù)發(fā)展。

這些活動(dòng)的成功落地得益于凡樸集團(tuán)擁有一支強(qiáng)大的業(yè)務(wù)輸出團(tuán)隊(duì)以及媒體運(yùn)營的營銷思路。他們不僅擁有針對鄉(xiāng)村特性制定精準(zhǔn)服務(wù)方案與高效落地的經(jīng)驗(yàn)，在傳播上也頗具心得，搭新媒體運(yùn)營矩陣（微信公眾號、微博、頭條號、B站、豆瓣、知乎、抖音、小紅書等），從而多元、立體賦能稻米文化，進(jìn)而充分盤活鄉(xiāng)村資源，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。

“以米為媒”，共享凡樸模式，帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

在鄉(xiāng)村振興的背景下，想要推動(dòng)并促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，就要以一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展為核心，將目光聚焦到水稻制種主導(dǎo)全產(chǎn)業(yè)鏈培育，以最高標(biāo)準(zhǔn)、最大效率、最優(yōu)資源推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，逐漸形成主業(yè)強(qiáng)、百業(yè)興、宜居宜業(yè)的發(fā)展新格局，使鄉(xiāng)村振興的畫卷得以徐徐展開。

凡樸精準(zhǔn)把握產(chǎn)業(yè)脈搏，積極探索發(fā)展路徑，推動(dòng)稻米產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，充分利用自有資源及社會資源，結(jié)合自然生態(tài)優(yōu)勢，并以政府為主導(dǎo)，農(nóng)民為主體，社會共同參與，著眼于“以點(diǎn)帶面”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，開展具有區(qū)域引爆性的專題活動(dòng)，打通文化信息阻塞難題。從而做到區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益、社會效益、生態(tài)效益同步提升，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)、吸引返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村區(qū)域經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。

得益于以凡樸為代表的新一批農(nóng)旅創(chuàng)業(yè)企業(yè)的積極探索和踐行，鄉(xiāng)村振興，未來可期！

轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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