國(guó)民汽水——大窯飲品上熱搜

一個(gè)是中國(guó)影壇的標(biāo)桿人物，一個(gè)是國(guó)民軟飲的快速成長(zhǎng)品牌，“實(shí)力派演員”攜手“國(guó)民汽水”，解鎖國(guó)貨新勢(shì)力。近日，大窯飲品官宣其品牌代言人為百億票房影帝-吳京，此消息一出便引出熱論無(wú)數(shù)。在其官宣當(dāng)天，微博熱搜話題#吳京代言大窯#閱讀量高達(dá)1.7億 ，討論量達(dá)4萬(wàn)，其幕后的營(yíng)銷思路與打法值得業(yè)界深思和借鑒。

大窯飲品攜手實(shí)力派演員，解鎖軟飲行業(yè)營(yíng)銷新思路

當(dāng)前軟飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局、商業(yè)模式、消費(fèi)習(xí)慣正在重構(gòu)，面對(duì)心智遷移、消費(fèi)煥新、信息碎片化的全新消費(fèi)場(chǎng)景，軟飲企業(yè)的營(yíng)銷打法也必須要做全新升級(jí)，來(lái)到從增量市場(chǎng)到存量競(jìng)爭(zhēng)局面。但其中也不乏早有勝出者，其勝出的關(guān)鍵源于發(fā)掘新的增長(zhǎng)紅利，深入塑造品牌形象，搶占消費(fèi)者心智。在這方面，大窯走在了國(guó)產(chǎn)汽水行業(yè)前列，通過(guò)與吳京先生的合作，以明星代言賦能的形式進(jìn)一步完善了營(yíng)銷矩陣，力求從區(qū)域市場(chǎng)快速突破進(jìn)入全國(guó)市場(chǎng)。

品牌和產(chǎn)品只有與明星氣質(zhì)、品質(zhì)符合才會(huì) “錦上添花”，而明星選擇代言的產(chǎn)品，也會(huì)看其是否符合自身“人設(shè)”。吳京在選擇代言品牌時(shí)恰恰也是更著重于品牌的民族屬性和企業(yè)的精神內(nèi)核，所以在接受任何代言邀請(qǐng)之前，都會(huì)對(duì)該品牌進(jìn)行全面了解、嚴(yán)格考察后才會(huì)做出代言的決定。此次吳京選擇和大窯達(dá)成合作，也正說(shuō)明了雙方有著高度的契合點(diǎn)。

一方面，大窯飲品深耕汽水行業(yè)，不僅堅(jiān)持配方不變，保持獨(dú)特口感，同時(shí)還與時(shí)俱進(jìn)，洞察年輕消費(fèi)群體的需求，推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展。另一方面，吳京先生作為國(guó)內(nèi)實(shí)力派演員，其在《戰(zhàn)狼》系列和《長(zhǎng)津湖》系列中的“硬漢”形象深入人心，一度成為中國(guó)電影票房第一人，國(guó)民度毋庸置疑，與大窯“國(guó)民汽水”的品牌形象十分契合。

“雙微+抖音”，多平臺(tái)傳播發(fā)聲，引爆明星代言人官宣

微博作為大窯飲品與粉絲溝通的重要平臺(tái)，在此次官宣活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。從發(fā)布代言海報(bào)，到2月18日正式官宣，以及后續(xù)官博發(fā)布品牌大片，官博的每一次動(dòng)作都引爆無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注點(diǎn)。值得一提的是，2月18日的話題#吳京代言大窯#沖上微博熱搜榜，瞬間沖上當(dāng)天的話題前三。與此同時(shí)，各微博KOL持續(xù)跟進(jìn)官博動(dòng)態(tài)，進(jìn)一步擴(kuò)大了官宣的聲量，網(wǎng)友們也紛紛關(guān)注大窯官方微博，通過(guò)#吳京代言大窯#話題參與了抽大禮活動(dòng)。

除了微博陣地外，大窯飲品在官方微信公眾號(hào)、官方抖音直播間、官方網(wǎng)站等多渠道展開(kāi)代言人官宣傳播以及精準(zhǔn)引流。網(wǎng)友可以通過(guò)關(guān)注大窯官方抖音直播間、大窯官方微信公眾號(hào)和萬(wàn)達(dá)影院等方式進(jìn)行線上線下話題互動(dòng)，更有機(jī)會(huì)贏取萬(wàn)達(dá)觀影券和大窯新品大禮包，部分城市還有機(jī)會(huì)在萬(wàn)達(dá)影院和吳京先生同框。大窯飲品以立體營(yíng)銷、全民參與的方式進(jìn)一步引爆明星代言人官宣，擴(kuò)大品牌影響力。

限量款包裝上市，“代言人版大窯嘉賓”掀起粉絲狂潮

大窯首推品牌限量款包裝，并在官宣當(dāng)天同步預(yù)售。不僅保有原來(lái)的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)風(fēng)格，更印有代言人吳京的照片及簽名，可謂是寵粉福利?，F(xiàn)在雖是預(yù)售階段但已引發(fā)一大批粉絲的狂熱預(yù)訂。

融合了蜂蜜、果香與碳酸飲料獨(dú)特風(fēng)味的大窯嘉賓承載著很多人的時(shí)光記憶，在吳京先生的加持下，有了更深層次的意義，不僅詮釋著每一個(gè)年輕人的勇敢與拼搏，更致敬每一個(gè)熱愛(ài)生活的你。

未來(lái)大窯品牌會(huì)收獲怎樣的亮眼成績(jī)還有待時(shí)間驗(yàn)證，但可以知道的是，有了實(shí)力派演員吳京的強(qiáng)勢(shì)加入，大窯飲品可以說(shuō)是如虎添翼，并且官宣吳京成為品牌代言人只是品牌營(yíng)銷的第一步， 未來(lái)大窯飲品一定會(huì)繼續(xù)探索更多創(chuàng)新思路，釋放更多品牌勢(shì)能。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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