林氏木業(yè)年貨節(jié)成交1.5億元 元宇宙直播間成引流新戰(zhàn)場

今年1月奮戰(zhàn)天貓年貨節(jié),為廣東林氏家居股份有限公司(下稱“林氏木業(yè)“)帶來1.49億元的成交額;“春節(jié)不打烊”活動,也讓林氏木業(yè)在節(jié)日期間不漏掉一個可能的訂單;年后壓抑的消費需求爆發(fā),又再為林氏木業(yè)帶來一波訂單小高潮。

年后返崗的林氏木業(yè)人,很快投入到該企業(yè)快速經營運轉中,忙著消化眾多的節(jié)后訂單。林氏木業(yè)表示,利用大數據做支撐,該企業(yè)能夠提前為年貨節(jié)和春節(jié)期間訂單準備充足的備貨量,并且特別調整發(fā)貨物流方式,充分滿足配送需求,力保該企業(yè)一季度開門紅!

“興趣電商"掀熱潮 “抖快”粉絲超500萬

今年1月,林氏木業(yè)創(chuàng)新打造了行業(yè)首個沉浸式“興趣電商"元宇宙直播間,虛擬主播“小林林”登場;重金打造的真實場景舞臺以及大型機械裝置,能夠支持大件家具全自動直播換品,滿足多品類多場景呈現;超大尺寸的科技大屏、虛擬互動抽卡等互動環(huán)節(jié)吸引眼球,成為林氏木業(yè)引流新戰(zhàn)場。

隨著直播逐漸成為電商購物重要的流量入口,直播間的“入口之爭”也愈演愈烈。誰能讓消費者進入直播間,誰就掌握了營銷的主動權。

林氏木業(yè)雙十一直播。

“‘內容電商’是未來的發(fā)展方向,如何切合年輕人感興趣的話題去打造直播間,抓取用戶注意力,是林氏木業(yè)重點發(fā)力的方向?！绷质夏緲I(yè)品牌公關總監(jiān)陸陽介紹,2021年,林氏木業(yè)就成立了新媒體事業(yè)部,一直聚焦發(fā)力抖音快手直播渠道,通過孵化自有的直播團隊,形成“抖音快手直播電商矩陣+扶持MCN機構達人矩陣”。

如今,林氏木業(yè)已經組建起超100人的直播團隊,抖音快手渠道賬號矩陣共累積粉絲數超525萬。

陸陽表示,2022年,林氏木業(yè)會繼續(xù)深耕內容電商平臺,結合市場需求打造優(yōu)質直播內容,通過該渠道更為直接地觸達用戶、服務用戶,不斷挖掘業(yè)績增長點,持續(xù)探索與年輕消費者形成有效溝通的線上-線下聯動傳播營銷閉環(huán)。

危中尋機 增強核心競爭力

置身于林氏木業(yè)在桂城友邦金融中心的新辦公區(qū),從38層往下俯瞰,將南海區(qū)桂城的繁華盡收眼底。據了解,林氏木業(yè)桂城運營中心目前已啟動運營,原在林氏木業(yè)九江總部辦公的員工,接近一半搬移到這兒辦公。此外,為了長期吸引和留住更多的高端人才,林氏木業(yè)還計劃在千燈湖板塊建立新的辦公大樓——林氏木業(yè)新經濟運營中心,主導推進新經濟電商一體化。

“外界的壓力每多增加一點,都會讓我們更關注自身的經營和發(fā)展情況。通過勤修內功,不斷增強企業(yè)的核心競爭力,也進一步強化企業(yè)抵御風險的能力。”林氏木業(yè)副總裁崔澤文說,雖然2022年疫情、原材料漲價、“雙碳”下用電緊張等不確定因素依然存在,但該企業(yè)也在同步提升應對風險的能力,通過原材料集中采購、加強對供應端管理、提升有序用電水平等方式化危為機。

林氏木業(yè)在桂城友邦金融中心的新辦公區(qū)。

此外,危與機本就是矛盾的兩面,有挑戰(zhàn)就有機遇。只要能夠把握住挑戰(zhàn)的另一面,就有可能危中尋機。國家“雙碳”政策的實施,也讓健康、環(huán)保產品熱度持續(xù)高漲,更受消費者關注。搶抓環(huán)保的流量風口,林氏木業(yè)以可持續(xù)發(fā)展理念作為產品設計的首要考量因素。其創(chuàng)新打造的以新型環(huán)保皮革為原材料的硅膠皮沙發(fā),也將在3月29日的天貓歡聚日首發(fā)亮相。

此外,國內疫情防控取得階段性成果,也為中國企業(yè)出口帶來利好。國家海關總署公布的數據顯示,2021年中國家具出口額4771.9億元,同比增長18.2%。林氏木業(yè)稱,為搶抓出口機遇,去年下半年已開啟對海外市場的布局,目前海外電商平臺開拓的重心放在亞馬遜平臺上,并且品牌已經入駐亞馬遜美國站、德國站、英國站以及Wayfair,未來還將進一步加大海外市場的開拓力度。

轉自：鳳凰網

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