東風(fēng)悅達(dá)起亞與英雄聯(lián)盟手游合作 開展全新賽事營銷

提到電競二字相信大部分人都并不會陌生，因?yàn)殡姼偸钱?dāng)下最受歡迎之一的新興行業(yè)，擁有無數(shù)的年輕用戶群體，例如英雄聯(lián)盟、CSGO、DOTA等游戲的職業(yè)賽事都擁有非常高的流量熱度，相比之下英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽作為一個年輕賽事，在前輩英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽的輝煌之下顯得尤為特出，備受關(guān)注與期待，就在今年1月19日，東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)合騰訊廣告與英雄聯(lián)盟手游正式啟動合作，致力打造創(chuàng)新電競生態(tài)體驗(yàn)。

電競一直以來都深受年輕人的歡迎，與電競?cè)M(jìn)行合作，探索、推出更多創(chuàng)新營銷方式，成為了各大車企品牌市場競爭的重要關(guān)鍵，起亞與騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，緊緊抓住了這一難得的電競機(jī)遇，推出創(chuàng)新營銷計(jì)劃，可以與喜歡電競的年輕人進(jìn)行溝通對話、傳遞品牌文化、提升品牌體驗(yàn)，與年輕人連接在一起，展現(xiàn)起亞品牌的全新面貌。

銀河證券研報(bào)顯示，據(jù)企鵝智庫發(fā)布的《2020全球電競運(yùn)動行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國電競用戶當(dāng)中35歲以下的用戶占比高達(dá)73%，以“MZ世代”為主的24歲以下用戶占比將近三成，這意味著關(guān)注電競賽事的大多數(shù)都是年輕人群體，與電競?cè)M(jìn)行戰(zhàn)略合作，所創(chuàng)造的熱度、話題與流量可推動品牌在年輕人心中的影響力，而對于起亞品牌來說，電競毫無疑問是與“MZ世代”年輕人溝通交流、傳遞品牌文化魅力的重要途徑。

在去年，起亞進(jìn)行了品牌重塑，擁有了全新的品牌目標(biāo)“Movement that inspires”，同時(shí)起亞表示將跨越汽車制造行業(yè)的領(lǐng)域范疇，進(jìn)一步為消費(fèi)者提供可持續(xù)的移動出行解決方案，這標(biāo)志著起亞將打破傳統(tǒng)制造業(yè)的商業(yè)模式，通過開發(fā)創(chuàng)新出行產(chǎn)品和服務(wù)，拓展全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域，為用戶提供更美好的生活體驗(yàn)，此次起亞與騰訊廣告、英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽，就是對“Movement that inspires”理念的一次印證。

值得一提的是，起亞是最早一批與電競?cè)M(jìn)行合作發(fā)展的車企品牌，在2016年KX3上市之際，東風(fēng)悅達(dá)起亞便與英雄聯(lián)盟總決賽和全明星賽合作，帶來了玩酷新體驗(yàn)；2020年，起亞冠名贊助英雄聯(lián)盟韓國冠軍聯(lián)賽（LCK) DWG戰(zhàn)隊(duì)；2022年，起亞連續(xù)四年成為英雄聯(lián)盟歐洲冠軍聯(lián)賽（LEC）官方汽車合作伙伴，成為英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽官方獨(dú)家汽車戰(zhàn)略合作伙伴。起亞深知電競是新生代年輕人的聚集地，想要與年輕人進(jìn)行溝通對話，了解年輕人的生活需求，與他們所喜歡的電競合作就是一個非常好的方式，同時(shí)亦能輸出品牌文化，提升品牌影響力，提高品牌體驗(yàn)。

正如起亞代表所說：“以此次英雄聯(lián)盟手游職業(yè)聯(lián)賽合作為起點(diǎn)，起亞將持續(xù)深挖Z世代用戶的喜好和生活場景，開展更多元的跨界IP合作，打造更多樣的品牌文化體驗(yàn)活動，升級用戶體驗(yàn)。”與電競?cè)?zhàn)略合作關(guān)系，是起亞取得先機(jī)，于行業(yè)市場競爭取得領(lǐng)先優(yōu)勢的關(guān)鍵，推出電競相關(guān)的創(chuàng)新營銷活動，既可吸引年輕觀眾的關(guān)注，傳遞品牌文化精神與理念，甚至還能發(fā)掘出MZ世代年輕人的潛在需求，進(jìn)一步升級品牌用戶體驗(yàn)。

東風(fēng)悅達(dá)起亞向新而行，英雄攜手奮進(jìn)。在不斷變化的市場格局下，通過明確戰(zhàn)略、重塑品牌向全新目標(biāo)進(jìn)發(fā)，隨著更多高品質(zhì)全球產(chǎn)品引入，起亞將會以年輕化的創(chuàng)新營銷從各大車企品牌中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來潮流、年輕、前衛(wèi)、活力的全新體驗(yàn)，努力連接每一位“MZ世代”年輕人。

轉(zhuǎn)自：天極網(wǎng)

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