切入零食賽道，投建智慧工廠，泰森食品加碼中國市場

泰森中國近期推出旗下首款零食類產(chǎn)品——“膠原蛋白鹵味”系列，標志著全球最大的雞肉、牛肉和豬肉生產(chǎn)商及供應商之一的巨頭在中國市場首次切入零食賽道，借助產(chǎn)品創(chuàng)新和差異化，滿足國內(nèi)“她人群”和“Z世代”的更高需求。

膠原蛋白鹵味系列新品

從打造本土化產(chǎn)品到不斷投資建廠，2001年入華的泰森食品不斷加碼中國市場。記者從泰森中國獲悉，泰森已簽約參展第五屆進博會，參展面積將在去年的基礎上翻一番，以展示旗下更多品牌和商品。 “解鎖”零食品類如何擊中中國消費者的味蕾？從第三屆進博會上首發(fā)的“吉祥鹵三寶”，到今天正式上市的“膠原蛋白”鹵味，泰森中國將傳統(tǒng)的“街邊小吃”帶入時尚的“佐餐零食”，背后是對中國年輕消費者的深刻洞察?！霸诤芏嘞M者的心目中，鹵味就是下酒菜，但與此同時，其零食化的特征也逐步顯現(xiàn)了?！碧┥称分袊鴧^(qū)市場部總經(jīng)理詹鈞文表示，對于女性消費者來說，傳統(tǒng)鹵味雖然好吃，但容易油膩臟手，而小包裝的零食產(chǎn)品有效解決了這一問題。加入水果果干的創(chuàng)新口味，則讓這款產(chǎn)品有果有肉，咸鮮中帶有甘甜，清爽而不油膩?！柏i蹄、雞爪和豬耳本身就含有膠原蛋白，我們在研發(fā)中更添加了膠原蛋白肽和維生素C，不僅是讓口感更加Q彈，而且滿足了女性消費者的‘美好需求’。”詹鈞文說，經(jīng)過多輪研發(fā)而選擇的蔓越莓、香橙口味，可以滿足年輕消費者的“獵奇”心態(tài)，而別具一格的手提包設計，則契合“她人群”“Z世代”對顏值的高要求。

泰森食品參展進博會

事實上，這也是泰森作為肉食品巨頭，首次在中國市場“解鎖”零食品類。為此，泰森中國與天貓合作，首次嘗試“C2M”，即消費者的選擇決定產(chǎn)品的方向。通過對北京、上海、杭州等重點城市消費者產(chǎn)品概念、消費場景、口味包裝等測試，再根據(jù)消費者選擇，實現(xiàn)該系列新品的誕生。 加碼中國市場持續(xù)加碼中國市場，今年泰森不僅將繼續(xù)參展第五屆進博會，其位于孝感、南通、日照三地的智慧工廠也將陸續(xù)建成投產(chǎn)，未來將帶來更多跨界的新產(chǎn)品和新服務?！斑^去中國消費者對泰森的了解，僅限于生鮮柜臺里的雞肉產(chǎn)品，但借助參展第三屆和第四屆進博會，泰森展示了旗下牛肉、豬肉等多種產(chǎn)品和多個品牌，同時首發(fā)了多溫區(qū)、多規(guī)格、多場景的多款蛋白質(zhì)產(chǎn)品，帶動中國業(yè)務的發(fā)展更加多元化、立體化。”詹鈞文表示，泰森已簽約參展第五屆進博會，參展面積更在前兩屆的基礎上翻了一番?！巴高^進博會，更多國內(nèi)客戶了解到泰森的牛肉、豬肉業(yè)務，為我們帶來更多訂單。”記者了解到，中國市場已經(jīng)成為泰森食品在全球業(yè)務中增長最快的市場，近兩年的復合增長率均超過20%。2020年，泰森食品地區(qū)總部落戶虹橋國際中央商務區(qū)，成為核心區(qū)第10家跨國公司地區(qū)總部，以及首家世界500強跨國公司地區(qū)總部。泰森中國表示，借助長三角一體化發(fā)展戰(zhàn)略的機遇，入駐虹橋國際中央商務區(qū)將進一步鞏固泰森食品在中國市場的地位?！澳壳疤┥谥袊鴵碛腥已邪l(fā)中心、七大加工廠、數(shù)十家養(yǎng)殖農(nóng)場，未來將進一步擴大在華投資和銷售，致力于用安全、健康、優(yōu)質(zhì)的高蛋白產(chǎn)品，豐富中國消費者的餐桌。”

轉(zhuǎn)自：和訊網(wǎng)

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