探路者，將品牌作為國家科技創(chuàng)新的命運共同體

能否在多個領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新，被看作是中國未來發(fā)展所面臨的首要挑戰(zhàn)。創(chuàng)新不易，首先要廣泛改變大眾的認(rèn)知，進而影響他們的消費選擇。與此同時，在聚光燈下備受關(guān)注的國家重大科研項目也自然而然地幫助參與其中的品牌提升關(guān)注度、知名度和信賴感。

作為中國戶外用品行業(yè)龍頭企業(yè)，探路者通過多年支持極地科考、航天裝備等國家重大科研項目，不斷提升自主研發(fā)能力，并最終將科技成果應(yīng)用到大眾產(chǎn)品中，品牌力效果顯著：十幾款產(chǎn)品跟隨神舟十二號和神舟十三號的航天員們遨游太空；眾多裝備成為科考人在地球三極（南極、北極和珠峰）極端氣候下工作的生命保障……

憑借其堅實的科技基礎(chǔ)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，探路者連續(xù)6年獲得由工信部科技司和消費品司指導(dǎo)，中國領(lǐng)先的品牌評級權(quán)威機構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)“行業(yè)第一品牌”的稱號。

航天探路者

從1970年發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星起，中國人的“航天夢”逐漸加速騰飛。2021年是中國載人航天發(fā)射大年。天舟二號、天舟三號貨運飛船先后升空，“神十二”“神十三”載人飛船接力飛行，中國空間站航天員首次出艙、天地通話、天宮授課……

“中國航天”成為了“2021年度中國媒體十大流行語”，它不僅代表了中國人對外太空和宇宙的認(rèn)知和探索，更是提高全民科學(xué)素質(zhì)，促進社會進步的重要期望。

探路者從2016年開始與中國航天在多個領(lǐng)域建立合作。2017年，探路者與中國航天員科研訓(xùn)練中心合作，開展航天戶外服裝及服裝新材料研發(fā)。2018年，探路者與有關(guān)部門聯(lián)合成立“航天戶外服裝聯(lián)合研發(fā)中心”，開展包括航天戶外服裝研發(fā)、戶外服裝新材料研發(fā)、戶外服裝試驗和測試技術(shù)研究等課題合作。

在剛剛完成載人航天任務(wù)的神舟十二號上，就有探路者參與研發(fā)的艙內(nèi)工作服、休閑服、睡袋等多達12項產(chǎn)品。正在執(zhí)行任務(wù)的神舟十三號上，航天員配備的物資中包含了探路者研發(fā)的艙內(nèi)連體工作服、分體工作服、節(jié)日服等13套裝備，新增加的一項“黑科技”是探路者應(yīng)航天員要求特殊設(shè)計的艙內(nèi)服馬甲。與之前相比，本次載人飛行任務(wù)更繁重，航天員呆在空間站的時間長達半年之久，因此對于服裝與裝備的選擇和功能科技就顯得尤為重要。

值得一提的是，為了讓中國首位空間站女航天員更從容地應(yīng)對挑戰(zhàn)，探路者專門針對女性個體差異化為女航天員量身定制了艙內(nèi)工作服、休閑服和節(jié)日服等，助力女航天員更好的在此次“出差之旅”中，圓滿完成任務(wù)。

在與中國航天合作的數(shù)年間，探路者收集并分析航天科研人員的需求，把航天艙內(nèi)工作服等產(chǎn)品運用到的航天科技，應(yīng)用于更廣泛和日常的戶外裝備開發(fā)中，將大眾產(chǎn)品進行不斷優(yōu)化與全面升級。

比如在研發(fā)航天服裝的過程中，探路者實驗室采用了TiEF抗菌技術(shù)，該技術(shù)能有效刺穿細(xì)菌壁，從而抑制細(xì)菌滋生，多次洗滌后抗菌率依然大于90%。目前，該技術(shù)已經(jīng)廣泛運用于戶外服裝中，可保持長時間戶外運動中的健康舒適。另外，抗靜電技術(shù)被運用在秋冬季服裝上，解決了困擾消費者的靜電問題。

2021年7月21日，探路者x中國航天·太空創(chuàng)想品牌共同宣布達成戰(zhàn)略合作，發(fā)布了21秋冬【“外”有引力】聯(lián)名系列產(chǎn)品，以航天科技日?；癁樽谥?，推出了包括沖鋒衣、工裝外套、衛(wèi)衣、羊羔絨外套、挎包等在內(nèi)的多款獨家設(shè)計潮品，在專業(yè)的科技面料中融入潮流設(shè)計美學(xué)，打破傳統(tǒng)戶外運動與日常著裝之間的界限，為當(dāng)代戶外運動愛好者和大眾群體提供了更多穿搭選擇。

極地探路者

11月23日，中國第38次南極考察隊第二批101名隊員搭乘“雪龍2”號極地科學(xué)考察破冰船從上海出發(fā)，開始南極科學(xué)考察任務(wù)。與11月5日出發(fā)的首批隊員相同，第二批隊員也身著探路者定制的考察隊服。

從初涉南北極到建成多座考察站，中國正從極地考察大國向強國邁進，一代代中國科考人在極地綻放著別樣青春，而探路者也在其中充分展現(xiàn)出中國第一戶外品牌的強勁實力和科技含量。探路者此次是連續(xù)第13年貼身護航南極考察隊，持續(xù)為極地考察隊員提供在極寒環(huán)境下工作的裝備保障，帶給考察隊員“極致守護”。

“中國航海終身貢獻獎”獲得者、原國家海洋局極地考察辦公室書記魏文良表示，“人類在探索未知領(lǐng)域的過程當(dāng)中，從來都充滿著艱辛和苦難。何為探路？就是在一片沒有路的地方，我們要踏出一條大道來”。這句話道出了極地精神與探路者品牌冥冥之中的關(guān)聯(lián)。

探路者集團董事長李明表示，“探路者始終把為中國極地考察事業(yè)提供服務(wù)作為一件自豪的事情。南北極考察面臨著最嚴(yán)酷的自然環(huán)境，探路者可以在這樣的環(huán)境下為考察隊員提供值得信賴的產(chǎn)品，說明產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)研發(fā)能力是禁得住考驗的。極地考察是一種國家行為，探路者作為有民族情懷的企業(yè)，提供支持責(zé)無旁貸?！?/p>

在“雪龍2”號出發(fā)前夕，探路者與中國極地研究中心在上海極地中心碼頭會議室正式簽訂品牌合作協(xié)議。根據(jù)約定，未來三年探路者的優(yōu)質(zhì)裝備將繼續(xù)成為中國南北極考察選用產(chǎn)品，為中國南（北）極考察隊貼身護航。

在與中國極地研究中心合作的十多年里，探路者收集并分析了極地考察隊員的各項需求，把專業(yè)極地工作服所運用到的高新科技融入日常戶外裝備開發(fā)中。在中國第38次南極考察隊出征之際，為致敬所有對中國南（北）極考察做出貢獻的科考人，探路者發(fā)布了全球限量2000件的復(fù)刻版極地防寒服。該復(fù)刻版不僅還原了探路者為中國南極考察隊研發(fā)定制的極地工作服眾多外觀細(xì)節(jié)，更升級優(yōu)化了其中的科技含量，加入了TiEF PRO X2防水科技、TiEF AS X3耐久型抗靜電科技和TiEF FRESH X2清新科技等眾多實用性戶外科技，讓廣大消費者也能體驗到專業(yè)極地科技帶來的安全感與舒適性。

科技探路者

在助力中國航天、南北極科考之外，2020年12月，中國和尼泊爾各派出測量隊進行考察后，共同確認(rèn)了珠穆朗瑪峰的最新高度。與測高隊員生命安全息息相關(guān)的攀登服，就是由探路者研制的HIMEX高海拔攀登連體羽絨服。

與強調(diào)自主創(chuàng)新的國家重大科研項目相同，探路者多年來的發(fā)展也非常注重技術(shù)創(chuàng)新，大力投入研發(fā)。自成立以來，探路者嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，建立有效的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格制作并執(zhí)行內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)達50多項，參與起草國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)25項。在近日國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會印發(fā)的《第二批消費品標(biāo)準(zhǔn)化試點項目》名單中，探路者成為唯一入選的戶外用品企業(yè)，標(biāo)志著探路者在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上的領(lǐng)先地位。

更能反映公司研發(fā)實力和領(lǐng)軍地位的是，在“三億人參與冰雪”的熱潮下，探路者已經(jīng)引領(lǐng)國內(nèi)冰雪運動服裝發(fā)展，近日由探路者主筆起草的GB/T 41176-2021《專業(yè)運動服裝 滑雪服》國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。

在數(shù)字技術(shù)、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的大背景下，探路者預(yù)見到，未來的戶外場景將會發(fā)生改變，戶外產(chǎn)品將不僅僅解決單純的穿戴需求。

2021年12月21日，探路者推出了一款特殊的衣服——北斗版防寒服。除了TiEF WARM鎖溫科技、TiEF PRO防水透濕科技、TiEF AS抗靜電科技和TiEF FRESH清新科技之外，還特別增加北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊，提供包括自動規(guī)劃導(dǎo)航路線、查看近期足跡信息、設(shè)置安全圍欄、隨時定位(多種模式切換、低電量報警和步數(shù)統(tǒng)計)等多種功能。這樣的創(chuàng)新舉措，不僅實現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實際應(yīng)用，還為中國戶外服裝實現(xiàn)智能化指明了前進方向。

2022年，探路者將繼續(xù)結(jié)合芯片硬科技和信息化軟科技，實現(xiàn)賦能再創(chuàng)新，打造新一代智能戶外應(yīng)用。就在不久前，探路者的品牌Slogan正式升級為“勇敢去探索”，這意味著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。

“探路者，勇敢去探索”所要探索的，是堅持走在“自主研發(fā)、自主創(chuàng)新、自力更生”的發(fā)展道路上，同時積極地轉(zhuǎn)變身份角色，不僅以引領(lǐng)和推動中國戶外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展為己任，還緊跟國家發(fā)展的思路與步伐，將企業(yè)發(fā)展和國家進步緊密關(guān)聯(lián)，齊頭并進，激發(fā)巨大熱情，凝聚無窮力量，催生豐碩成果，展現(xiàn)出探路者的全新魅力。

也許戶外探索和運動的場景對大多數(shù)都市人來說終究“小眾”，而憧憬自然、熱愛自然、勇于探索的“戶外文化”卻是大眾的。探路者從創(chuàng)立到今天，一直堅持做強產(chǎn)品力，提升服務(wù)力，夯實經(jīng)營力，秉持長期主義、價值主義和產(chǎn)品主義，持續(xù)穩(wěn)健前行，不斷積累品牌優(yōu)勢，提升品牌影響力。

更值得借鑒的是，作為肩負(fù)社會發(fā)展責(zé)任的中國戶外品牌，探路者在“科技報國引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”的新使命引領(lǐng)下，堅持將品牌發(fā)展與國家重大科研項目工程同呼吸共命運，將戶外裝備研發(fā)與極地工作內(nèi)容緊密融合，并在其中充分展現(xiàn)實力和科技含量，共同推動極地考察工作建設(shè)，塑造了更有競爭力的品牌形象。（齊菁｜文）

轉(zhuǎn)自：哈佛商業(yè)評論網(wǎng)

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