“小紅花”升級助力，2021年騰訊公益平臺用戶捐贈總額達54.46億元

2021年，騰訊公益平臺用戶捐贈總額達54.46億元，較2020年增長了41%，較2019年增長了94.5%，兩年時間，騰訊公益平臺用戶捐贈總額翻了一番！互聯(lián)網(wǎng)公益已經(jīng)成為國人參與公益的主要方式。

近年來，各互聯(lián)網(wǎng)公益平臺不斷推出新的模式，互聯(lián)網(wǎng)公益的參與場景也從單純的線上捐贈變得愈發(fā)多元。比如，1月5日，騰訊公益的小紅花產(chǎn)品再次迎來升級：用戶通過公益行為積累小紅花“愛心賬戶”，就可以捐助指定的公益項目。

眼下，捐步、手機“種樹”、答題送小紅花等行為讓公益實現(xiàn)破圈傳播，降低互聯(lián)網(wǎng)公益門檻，也吸引了越來越多的人參與。

騰訊公益平臺兩年捐款總額漲了近一倍！

騰訊公益公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，騰訊公益平臺共有1.5億人次用戶捐贈54.46億元，比2020年（38.49億元）上漲41%，2020年比2019年（28億元）上漲了37%。值得注意的是， 2021年同比2019年上漲了94.5%，兩年時間，騰訊公益平臺用戶捐款總額幾乎翻了一倍。

越來越多的人通過互聯(lián)網(wǎng)做好事！以騰訊公益平臺為例，從各省加入互聯(lián)網(wǎng)公益捐贈的情況來看，河南、浙江、重慶、北京、江蘇排名前五，其中，2021年，河南省共有1339.8萬人次捐了5.06億元，浙江省共有1352.8萬人次捐款4.97億元，重慶共有1005.5萬人次捐款4.69億元，北京共有742.9萬人次捐款3.81億元，江蘇省共有813.3萬人次捐款3.68億元。

截至2021年12月31日，騰訊公益累計籌款總額超170億元人民幣。人人公益的愿景，正在成為現(xiàn)實。

創(chuàng)新高！去年共有4.6億朵小紅花助力互聯(lián)網(wǎng)公益破圈傳播

更令人可喜的是，越來越多的人開始加入行為公益的洪流，除1.5億人次的捐款外，還有2.3億人次參與了捐步，用戶也可以通過答題、捐會議時長等方式獲得小紅花，據(jù)統(tǒng)計騰訊公益2021年全平臺用戶收集的小紅花數(shù)量總和超過4.6億朵，創(chuàng)下新高。

以2021年99公益日為例，作為大眾與互聯(lián)網(wǎng)公益連接“公益符號”的小紅花，在2021年99公益日期間表現(xiàn)突出，助力互聯(lián)網(wǎng)公益破圈傳播，吸引了許多人參與到互聯(lián)網(wǎng)公益中來。

據(jù)了解，在2021年99公益日期間，騰訊公益平臺通過送小紅花、答公益題目等行為讓公益實現(xiàn)破圈傳播。2021年9月，不僅是線上網(wǎng)友互贈小紅花，線下，“小紅花”的身影也遍布全國，在各大城市的機場、地鐵、KTV、奶茶店、咖啡店、化妝品店……許多慈善組織紛紛推出小小傳播大使、街頭音樂會、上線公益小程序，通過社區(qū)動員、門店聯(lián)動、企業(yè)合作去到線下場景，鼓勵大家?guī)狭诵〖t花，打卡做“好事兒”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅在2021年99公益日期間，小紅花互動人次超1.25億，超9000萬朵可助力配捐的小紅花被領??；而2021全年，騰訊公益平臺用戶收集的小紅花數(shù)量總和達4.6億朵。

“小紅花”再次升級，鼓勵用戶持續(xù)行為公益

2022年1月，騰訊小紅花產(chǎn)品再次升級，小紅花演變成可以捐助公益項目的“愛心賬戶”，首個可用小紅花捐贈的公益項目也在5號上線，不斷鼓勵用戶持續(xù)行為公益。

本次小紅花“愛心賬戶”升級，由騰訊公益聯(lián)手愛德基金會發(fā)起的“喜憨兒曲奇制作課”打響頭炮，號召更多人通過行為公益幫助殘障人士走出職業(yè)困境。

該公益項目上線不到5個小時，就有443名用戶捐出4.5萬朵小紅花，提前解鎖了當天的小目標——為喜憨兒募集“500節(jié)曲奇制作課”，“取之于愛心”的小紅花再度匯入愛心洪流，讓更多人關注到殘障人士的就業(yè)困境。

主辦方還同步上線了“小紅花愿望清單”騰訊文檔，用戶打開這個文檔，不僅可以許下新年愿望，還能隨手做公益，幫助他人圓夢。這份記錄了眾多用戶新年Flag的在線文檔，將普通人的善心善意留存，讓每一份善意閃閃發(fā)光，成為2022年的難忘開端。

在“小紅花愿望清單”上，樸素的新年愿望撲面而來：來自南京愛德面包坊的喜憨兒周周寫道，“希望可以一直做一名烘焙培訓師，希望更多和我一樣熱愛烘焙的人有機會接受培訓?！秉c擊“幫ta圓夢”，用戶就可以用收集的小紅花為喜憨兒們籌集一節(jié)“喜憨兒曲奇制作課”。

升級后的小紅花，將不再僅僅是一份公益賬戶的記錄，而是不斷助力愛心流轉(zhuǎn)和接力的介質(zhì)。同時，在未來的公益節(jié)點，如520、99公益日，小紅花也將開放能力支持對公益項目的捐助。騰訊公益將通過小紅花不斷調(diào)動用戶持續(xù)公益的積極性，讓小紅花成為用戶不斷“充值”公益行為的“愛心賬戶”，打造儀式感和成就感。

小紅花升級的背后，是騰訊公益對新生代參與公益慈善的新思考。騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄表示，“過去很多捐贈人屬于同情心驅(qū)動，不太關心具體的項目內(nèi)容，年輕一代的捐贈人則不同，他們明顯更關注捐贈體驗、項目有效性和參與獲得感”。

“小紅花”升級不但鼓勵用戶當前的公益行為，也同樣鼓勵用戶堅持一定的周期持續(xù)做公益。

“只有當善行可記錄、可傳播，用戶才能獲得源源不斷的成就感，獲得持續(xù)做公益的情感動力?！彬v訊公益平臺負責人劉琴表示。

小紅花匯集大眾的點滴公益，加速落地，將捐贈者、受助人、慈善組織、企業(yè)和公眾連接起來，推動互聯(lián)網(wǎng)公益健康可持續(xù)發(fā)展。

轉(zhuǎn)自：中華公益網(wǎng)

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