12月30日，《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》（以下簡稱“報(bào)告”）發(fā)布。報(bào)告顯示，2021年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著，平臺上圖書銷量同比增長312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長205%。其中，讀者最為喜歡的圖書類別TOP5分別為：科普、地理、心理、歷史、小說類。
數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛，銷量同比增長最快，其中最受讀者青睞的圖書包括《中國鳥類觀察手冊》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。其次是地理類圖書，《這里是中國》《藏在地圖里的國家地理.中國》《給孩子的中國國家地理》等均深受讀者歡迎。
值得一提的是，過去一年，疫情反復(fù)，給人們的生活和工作帶來了持續(xù)性影響，心理健康問題成社會熱點(diǎn)，許多讀者在心理學(xué)類圖書投入了更多關(guān)注。《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛的心理學(xué)圖書。此外，歷史、小說類圖書均登上榜單。
報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺的購書偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購書量相比，湖北人2021年在抖音電商的購書量有顯著提升，增幅最大?！?0后”讀者是抖音電商的購書主力軍，最愛選購兒童讀物、育兒書籍?！?0后”則更愛文學(xué)和小說，“70后”關(guān)注心理學(xué)書籍更多。
報(bào)告表明，后疫情時(shí)代，全民閱讀氛圍日漸濃厚。報(bào)2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長達(dá)581.8萬小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報(bào)告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過45萬本。
同時(shí)，在全民閱讀熱情高漲的背景下，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開拓線上市場，成為圖書行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要推動力。磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機(jī)構(gòu)。
轉(zhuǎn)自：北晚在線
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