大窯塞北山泉：激起傳統(tǒng)瓶裝水賽道的漣漪

根據(jù)Euromonitor公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年軟飲料市場(chǎng)規(guī)模為5735.49億元，從需求端來(lái)看，中國(guó)軟飲料銷量逐年上升；從軟飲料的細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，2020年中國(guó)軟飲料行業(yè)最大細(xì)分市場(chǎng)為包裝飲用水，占軟飲料37.64%的市場(chǎng)份額。由于我國(guó)人口基數(shù)大，水又是生活必需品，水行業(yè)作為一個(gè)欣欣向榮的朝陽(yáng)行業(yè)，吸引群雄爭(zhēng)逐，各種品牌層出不窮。但眾所周知，瓶裝水是同質(zhì)化高、競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)之一，想要獲得小小關(guān)注也需要品牌更為加倍的努力。

如今，市場(chǎng)消費(fèi)主力已轉(zhuǎn)移成95后為代表的“Z世代”年輕族群，對(duì)生活品質(zhì)的追求、對(duì)個(gè)性態(tài)度的要求，是這群新消費(fèi)力量的顯要特征，品牌想要抓住消費(fèi)者的目光和注意力，不僅要做足產(chǎn)品創(chuàng)新“硬功夫”，還要做好品牌創(chuàng)新“軟實(shí)力”。大窯飲品目光如炬，深度洞察Z世代消費(fèi)市場(chǎng)，把握軟飲發(fā)展趨勢(shì)，早早布局高端天然礦泉水市場(chǎng)，推出塞北山泉天然礦泉水。

作為一種特殊的地下水，天然礦泉水屬于國(guó)家礦產(chǎn)資源，其國(guó)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)要求更高，也是瓶裝水市場(chǎng)中相對(duì)高端的品類。作為一種高于安全更對(duì)人體健康有益的產(chǎn)品，其要求最大程度保留原料水中的礦物質(zhì)和微量元素，從這一點(diǎn)上來(lái)看，礦泉水對(duì)水源地的要求要高于純凈水；業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為天然礦泉水中所含的化學(xué)組分、氣體成分或微量元素都必須是在自然環(huán)境中天然形成的，不得人為添加任何礦物質(zhì)，這也是有別于礦物質(zhì)水的。

而根據(jù)《2015年中國(guó)國(guó)土資源公報(bào)》，全國(guó)5118個(gè)地下水監(jiān)測(cè)點(diǎn)中，水質(zhì)優(yōu)良的只有9.1%?？梢?jiàn)優(yōu)質(zhì)的水源點(diǎn)彌足珍貴，算是飲用水企業(yè)的一大賣點(diǎn)。

好水源成就好產(chǎn)品。作為大窯旗下第一款天然礦泉水，塞北山泉水源選自長(zhǎng)白山，強(qiáng)調(diào)其天然與純凈，其中鈣、鎂、偏硅酸、鈉、鉀等多種礦物質(zhì)含量適中，長(zhǎng)期飲用有益健康。

此次塞北山泉天然礦泉水的推出，主要面向都市中崇尚健康、個(gè)性的年輕用戶群體，因此外形設(shè)計(jì)上也是別具匠心的。塞北山泉在瓶身描繪了水源地長(zhǎng)白山脈，再加上漾起的波紋個(gè)性時(shí)尚，十分符合“Z世代”追求高顏值的審美屬性，在林林總總的瓶裝水品牌中定能達(dá)到醒目效果，企業(yè)更是為此特意申請(qǐng)了外觀專利。除此，在口感方面，塞北山泉天然礦泉水也做到了極佳：入口柔軟絲滑、沁涼甘甜，十分適合泡茶、泡咖啡、煲湯等，不會(huì)對(duì)食材產(chǎn)生影響，同時(shí)更滿足了“Z世代”年輕消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)、健康的理念。

大窯作為國(guó)產(chǎn)飲品民族企業(yè)，目前正處于高速發(fā)展期，十分注重產(chǎn)品創(chuàng)新。塞北山泉的推出在一定程度上豐富了大窯飲品的產(chǎn)品類型。今年大窯和“華與華”深入合作，推出的“大汽水，喝大窯”的口號(hào)更是讓公司的品牌知名度更上一層樓。相信在不久的將來(lái)，定能將“大汽水，喝大窯”這個(gè)極具辨識(shí)度的口號(hào)在全國(guó)范圍內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前深耕線上線下渠道的大窯塞北山泉天然礦泉水，能否在傳統(tǒng)瓶裝水這一本無(wú)波瀾的賽道引發(fā)漣漪，還有待時(shí)間去觀察。但隨著人們生活品質(zhì)的提高以及消費(fèi)觀念的改變，對(duì)于眾多追求飲用水升級(jí)和飲水健康的年輕用戶而言，塞北山泉的出現(xiàn)無(wú)疑為他們提供了一個(gè)更為不錯(cuò)的選擇。

轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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