2021年軟飲行業(yè)的消費(fèi)投融資事件不斷爆發(fā)，茶飲、氣泡水、運(yùn)動(dòng)飲料、植物蛋白飲料等多個(gè)細(xì)分市場動(dòng)態(tài)不斷更新。各種國產(chǎn)老字號企業(yè)也開始著力進(jìn)軍全國市場，朝著更新潮、更健康、更品質(zhì)的方向發(fā)展，不斷研發(fā)各種受年輕消費(fèi)者追捧的“出圈”軟飲，國產(chǎn)汽水賽道更是由此展現(xiàn)出了不俗的潛力。
抓住了年輕人的心理，就等于抓住了市場。在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，“Z世代”對世界、人生和自我價(jià)值觀念都具有個(gè)性鮮明的特點(diǎn)，而且消費(fèi)觀念也更加追求品質(zhì)消費(fèi)，更趨向健康與顏值兼顧的產(chǎn)品。為此，國產(chǎn)汽水企業(yè)們不斷地出新品、“拉情懷”、比創(chuàng)新。譬如產(chǎn)自內(nèi)蒙古的“大窯飲品”，2014年擴(kuò)建生產(chǎn)基地，2018年開始就在“Z世代”消費(fèi)市場上進(jìn)行全國布局……新近推出的“茶園香，氣勁爽”——“查元香”果汁氣泡茶就深深地吸引了“Z世代”的密切關(guān)注，這份軟飲是將綠茶、蜂蜜、柚子融合在一起，再有氣泡的加持，整個(gè)口感的碰撞十分奇妙。作為大窯旗下第一款茶味果汁汽水，“查元香”憑借全新的配方、全新的口感為“Z世代”們帶來了全新汽水體驗(yàn)，成為了目前大窯飲品當(dāng)之無愧的創(chuàng)新?lián)?dāng)。
手握一瓶“查元香”，其外包裝鮮明的亮黃色十分搶眼，而且瓶身的設(shè)計(jì)也是高顏值——果肉豐滿、軟嫩爆汁的柚子加上讓人垂涎欲滴的蜂蜜造型，很難讓人不喜歡。對于“Z世代”來說：顏值主義yyds！他們是更愿意為高顏值產(chǎn)品買單的一批人，因其旺盛的社交需求，他們也更容易被種草。
“Z世代”對于IP消費(fèi)有著近乎瘋狂地?zé)釔郏琁P化是一種持續(xù)俘獲“Z世代”的一種方式，保持對品牌的新鮮度更是重中之重。前段時(shí)間爆火的“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”口號刷爆了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，“蜜雪冰城”也由此收獲了大量的年輕消費(fèi)群體。在年輕人周圍形成共鳴，產(chǎn)生興趣圈，從而達(dá)到宣傳效果，實(shí)現(xiàn)品牌對消費(fèi)市場進(jìn)一步的開拓，讓品牌形象深入人心，也成為了各個(gè)企業(yè)品牌化運(yùn)作的重要手段?！按笃却蟾G”這個(gè)極具辨識度的IP和口號，就是在大窯飲品和華與華的戰(zhàn)略合作中得出來的作品。
國產(chǎn)飲品賽道上“情懷”、“國潮”兩張牌各個(gè)企業(yè)都在打，但唯有“創(chuàng)新”才是王道。只有抓住年輕人的審美特征、消費(fèi)偏好和消費(fèi)習(xí)慣，才是各個(gè)國產(chǎn)飲品企業(yè)成功“出圈”的唯一路徑。就如同大窯為“Z世代”打造的“查元香”果汁氣泡茶，全新的配方、全新的口感才會為企業(yè)帶來全新的市場格局。
轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞
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