12月17日,鄭州美盛喜來登,“第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會”將盛大開幕,圍繞“未來商業(yè),向新而生”展開一系列深入討論,為您拆解年輕化趨勢下的商業(yè)新邏輯、增長新引擎。精彩即將呈現(xiàn),敬請期待!
每年年底,中國營銷界都將迎來一場盛大的聚會,這就是中國營銷盛典。中國營銷盛典自2003年由《銷售與市場》雜志社發(fā)起,并與國內(nèi)權(quán)威電視臺、網(wǎng)絡、平面媒體聯(lián)合主辦,于每年12月舉行,至今已連續(xù)舉辦18屆。憑借專業(yè)度和傳播面,中國營銷盛典已成為中國營銷界極具規(guī)模和影響力的年度高峰論壇,被譽為中國營銷界年度“收官之作”。
中國營銷盛典歷屆主題無不深刻揭示中國營銷變遷的歷程:
2003年,當傳統(tǒng)的營銷為本的經(jīng)營思路走到盡頭的時候,我們恰逢其時地提出了《轉(zhuǎn)型期中國企業(yè)營銷的新思維》的大會主題;
2007年,市場正在經(jīng)歷從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的滄桑變換,中國的企業(yè)界正在經(jīng)歷由品牌與技術主導的產(chǎn)業(yè)升級,我們順勢提出了《創(chuàng)新、融合、全球競爭力》;
2014年,在移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下,中國企業(yè)迷茫、彷徨之際,我們提出了《爭奪新大陸》;
2016年,在傳統(tǒng)企業(yè)面臨市場“失控”,老牌霸主在市場變遷中遭遇巨大挑戰(zhàn)時,我們提出了《大升級時代》;
2019年,隨著改革開放的深入,中國營銷也在學習發(fā)展中不斷創(chuàng)新,摸索出了基于中國市場和企業(yè)實踐的營銷理論,創(chuàng)造了偉大的營銷實踐,正在形成中國營銷的原生力量,值此之際,我們提出了《中國營銷40年,驅(qū)動未來的中國力量》。
如今,又到了變局與開局的嶄新節(jié)點,未來的商業(yè)又會走向何處?
我們看到,頻頻占據(jù)C位的新消費品牌,憑借對新生代的深刻洞察,一次次重構(gòu)產(chǎn)品與營銷,玩轉(zhuǎn)品牌與傳播。它們或已躍居行業(yè)頭部,或在細分領域后來居上。
我們看到,流量從未觸底,只是重心在不斷遷移,因為總有新物種逆勢崛起。位于年輕流量中心的頭部平臺,掌握著流量的運行規(guī)則,正是憑借打破傳統(tǒng)的創(chuàng)新,直播、短視頻、社區(qū)團購等新平臺,才能與品牌不謀而合,共同拓展邊界,實現(xiàn)品效合一。
我們看到,迅猛發(fā)展的劇本殺,瘋狂圈粉的體驗館,充滿交互設計的實景劇場,這些時下最熱門的業(yè)態(tài),背后都指向未來商業(yè)的發(fā)展方向——沉浸式體驗。憑借對新人群的需求洞察,沉浸式商業(yè)正不斷聚合餐飲、教育、文旅、娛樂、休閑、服飾、IP、潮玩等多元業(yè)態(tài),成為極具吸引力和想象力的商業(yè)綜合體。
我們還看到,將虛擬經(jīng)濟與現(xiàn)實經(jīng)濟相互融合的元宇宙,正在從概念轉(zhuǎn)變?yōu)閷嶋H行動,一些頭部品牌已在紛紛布局。虛擬偶像、社交游戲、NFT、AI、AR、VR等新玩法、新模式正不斷完善升級,成為商業(yè)新紅利。
年輕化趨勢下的商業(yè)潛力無限,如何成為年輕商業(yè)鏈條的一環(huán)?如何理解并利用其中的底層商業(yè)邏輯?
未來商業(yè),向新而生,“新”是什么?
“新”是夢想。第四次工業(yè)革命已經(jīng)從孕育到全面展開。中國歷史上第一次有資格參與工業(yè)革命,第一次成為最強有力的競爭者、締造者和貢獻者。
“新”是事實。環(huán)境變了,一切都在變。沉舟側(cè)畔千帆過,病樹前頭萬木春。商海里大浪淘沙,各行業(yè)日新月異,無序競爭在被打破,高質(zhì)量發(fā)展蒸蒸日上。
“新”是趨勢。面對百年未有之大變局,唯有用新的眼光、新的視角、新的格局、新的思維才能獲得新的發(fā)展。
這才是“新”的高度,“新”的使命,“新”的歸宿和“新”的底層邏輯。
一方面,在一個新的世界里、環(huán)境里,認識到新、發(fā)現(xiàn)新、倡導新很容易,但如何把新落到實處,不固步自封,不手忙腳亂,腳踏實地導入新戰(zhàn)略,就不那么容易,甚至是一件相對困難的事情。
另一方面,不破不立,但破不等于立。破什么,如何破?堅持什么,如何堅持?立什么,如何立?都是遠未解決,甚至還沒有著手解決的問題。
2021年12月17日,第19屆中國營銷盛典暨首屆中國商業(yè)流通大會,我們將與您一起探討這些問題的答案。
金煥民,戰(zhàn)略營銷專家、銷售與市場高級研究員。在構(gòu)建“雙循環(huán)”、2035年遠景目標和共同富裕等國家戰(zhàn)略目標下,如何建設性地處理企業(yè)戰(zhàn)略和國家戰(zhàn)略的關系?如何再造現(xiàn)代化營銷系統(tǒng)?如何參與塑造世界商業(yè)未來的競爭?他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《中國營銷的邏輯和未來》,這些將是事關中國企業(yè)自身發(fā)展的重大課題。
胡嶠松,虎邦肉辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人。今年的“雙11”,虎邦辣醬以累計銷售690萬+罐的佳績,從一眾辣醬產(chǎn)品中脫穎而出,成功拿下“線上全平臺GMV辣椒醬類目第一”的桂冠,其肉辣醬新品更是上線即爆品。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《真香定律——虎邦為什么要做肉辣醬?》,揭秘辣醬黑馬品牌的全新戰(zhàn)略。
沈華烽,生鮮傳奇總經(jīng)理。生鮮是一個神奇的業(yè)態(tài),人盡皆知卻又難以做大做強,在這個充滿低維度競爭的領域,生鮮傳奇從供應鏈、門店效率、門店模型、商品策略等9大方面整合破局,持續(xù)不斷地迭代、超越、創(chuàng)新,迎戰(zhàn)并化解標準化、數(shù)字化、全國化等難題。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《生鮮傳奇的商品邏輯》,解析生鮮傳奇破局突圍的品類、品牌戰(zhàn)略。
木蘭姐,木蘭姐品牌咨詢創(chuàng)始人、名創(chuàng)優(yōu)品前CMO。她是《打爆口碑:0到150億的品牌方法論》一書的作者,是名創(chuàng)優(yōu)品0到150億品牌操盤手。中國的消費群體正在發(fā)生怎樣的進化?新消費品牌又該如何打造品類增長模型?她將在盛典現(xiàn)場與大家分享《如何打造讓Z世代追隨的超級品類?》,敬請期待。
趙正強,嗨吃家總經(jīng)理。他是嗨吃家快速成長為品類頭部品牌的操盤者,在他的推動下,嗨吃家線下市場布局實現(xiàn)了高速增長,持續(xù)夯實行業(yè)領先地位。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《新時代產(chǎn)品渠道宣發(fā)的干法》,為大家詳細拆解網(wǎng)紅酸辣粉快速崛起的方法論,包括產(chǎn)品、渠道、宣發(fā)等。
焦冠豪,迷都文化傳播有限公司董事長。2020年,迷都進入劇本殺行業(yè),短短兩年間,業(yè)務已貫穿劇本發(fā)行、劇本殺門店等行業(yè)上下游,并探索“劇本殺+沉浸式教育、新餐飲、文旅、電影”等多項業(yè)務拓展板塊,為行業(yè)發(fā)展打造了新范式。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《Z世代的第三空間》,展現(xiàn)年輕群體無限的商業(yè)潛力和拓展空間。
華紅兵,移動營銷之父、品牌營銷策劃專家。面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代,傳統(tǒng)的市場分析與調(diào)查、企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)品定位、渠道策略與傳播設計、品牌視覺VI手冊等均已失靈,跨界打劫導致調(diào)研結(jié)論越來越不精準,降維打擊使企業(yè)迷失方向無法完成定位,現(xiàn)在是去中心、去實體店、自媒體與直播的時代,企業(yè)戰(zhàn)略的核心是什么?他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《2022移動營銷戰(zhàn)略邏輯》,深入分析移動互聯(lián)網(wǎng)的未來趨勢。
張軼,參半聯(lián)合創(chuàng)始人。2020年12月,參半漱口水上線80天銷售額超過1億元,位居淘寶天貓和拼多多口腔護理行業(yè)雙料第一;2021年9月,參半已經(jīng)簽約10萬個線下終端網(wǎng)點,并已經(jīng)完成了6萬個終端的入駐。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《重塑品類,用認知升維實現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新》,揭秘參半在Z世代群體中快速崛起的品類升級、流量打法、底層邏輯。
魯伊繁,WohStudios創(chuàng)始人。你愿意花9.9元買一個虛擬社交頭像嗎?像素風,宇航員牽大鵝,帶著草帽的牛仔……不久前,WohStudios原創(chuàng)設計的8000枚虛擬頭像在6個小時之內(nèi)全部售罄。這是結(jié)合當下元宇宙概念打造的一款極具社交屬性的產(chǎn)品。好設計就是好生意,他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《審美=生產(chǎn)力》,當審美經(jīng)濟與大眾消費品、社交產(chǎn)品、亞文化圈相結(jié)合的時候,將會迸發(fā)出怎樣巨大的商業(yè)價值?我們拭目以待。
趙川,大象安全套創(chuàng)始人。自創(chuàng)立伊始,大象一路高歌猛進,強勢突破國際品牌的圍堵,成為國產(chǎn)第一品牌。對外,大象做出了不輸國際品牌的產(chǎn)品,刷新著世界對于中國制造的認知;對內(nèi),大象用持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品力和品牌力重塑消費者的認知。大象何以在行業(yè)里“興風作浪”?如何牢牢占據(jù)了年輕消費市場?他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《2031,打造依賴上癮的未來品牌》,解讀品牌8年來對未來商業(yè)的思考。
王正齊,上海莫小仙食品股份有限公司董事長。2017年,他以敏銳的洞察力看到了自熱火鍋的趨勢,創(chuàng)立了莫小仙。彼時,他深諳線上的重要性,充分發(fā)揮營銷推廣、消費者溝通的效率優(yōu)勢。如今,線下的價值重新回歸,他再一次準確地捕捉到生意的脈絡,重倉布局線下渠道,帶領莫小仙從0做到10個億,實現(xiàn)了100%的增長。他將在盛典現(xiàn)場與大家分享《新消費品牌還有投資價值嗎?》,解讀新消費品牌的營銷方式,分析并解決成就新消費品牌的問題。
以上只是部分嘉賓的分享方向,更多重量級嘉賓即將揭開神秘面紗。
今年盛典我們還將頒發(fā)“中國杰出營銷人金鼎獎”“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”以及“中國杰出營銷機構(gòu)金智獎”。
“中國杰出營銷人金鼎獎”是彰顯中國營銷人不斷拼搏進取并獲得卓越成就的國內(nèi)價值最高的獎項,該獎項由《銷售與市場》雜志社于2000年發(fā)起并主辦,在美國營銷促進會(SMA)、中國市場學會、中國工業(yè)經(jīng)濟聯(lián)合會和國內(nèi)外眾多媒體的鼎力支持下,至今已評選出一批在中國市場品牌營銷領域杰出的代表人物。
“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎”旨在獎勵那些在產(chǎn)品、技術或經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新,從而更加有效地爭取顧客,改變競爭格局,來提高贏利能力與水平的優(yōu)秀企業(yè)?！爸袊髽I(yè)營銷創(chuàng)新獎”代表了國內(nèi)營銷領域的最高成就,被業(yè)界稱為國內(nèi)營銷領域的最高獎項。
“金智獎”是《銷售與市場》針對中國智業(yè)機構(gòu)設立的獎項,目的是通過評選一批在中國智業(yè)領域杰出的代表人物,助推中國營銷進步。
在2021年“第19屆中國營銷盛典”上,還將同步舉辦首屆“中國商業(yè)流通大會”活動?！爸袊虡I(yè)流通大會”是由銷售與市場雜志社聯(lián)合國內(nèi)最具影響力的中國零售商業(yè)服務平臺——聯(lián)商網(wǎng)、國內(nèi)領先的專業(yè)組展公司——食飲匯、國內(nèi)最具創(chuàng)新性和價值型的創(chuàng)業(yè)家組織——C位聯(lián)盟,四家機構(gòu)共同發(fā)起組織, 旨在構(gòu)建“企業(yè)-媒體-渠道-展會”的商業(yè)鏈條,為中國企業(yè)提供最具商業(yè)價值的活動平臺。
此次,我們將以全面升級的商業(yè)和會議模式,將未來商業(yè)的嶄新形態(tài)展示給所有參會者。
這是一場思想的盛宴,大咖云集,干貨滿滿,將從新局勢、新消費、新品牌、數(shù)字化等多維度,帶您讀懂并掌握新流量的運行規(guī)則,為您拆解新商業(yè)的邏輯和趨勢。
這是一場商業(yè)的狂歡,薈聚品牌、媒體、渠道、展會等頭部商業(yè)主體,共同構(gòu)筑全新生態(tài)鏈,為品牌對接渠道、賦能傳播,為渠道推介品牌、拓展合作,為各類企業(yè)提供量身定制的價值服務。
未來商業(yè),向新而生。締造商業(yè)新世界,中國來了!我們來了!
2021年12月17日,鄭州美盛喜來登酒店,不見不散。（文/銷售與市場）
轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)
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