2021中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇強(qiáng)勢(shì)登鷺，共話新消費(fèi)時(shí)代傳播變革

　　2021年12月12日，2021中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇于廈門(mén)國(guó)際會(huì)議展覽中心A4廳盛大召開(kāi)。

　　由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)主辦，廣告人文化集團(tuán)承辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)全程執(zhí)行的中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇一直是中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)的核心活動(dòng)，被譽(yù)為“中國(guó)廣告?zhèn)髅疆a(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)”，本屆論壇由映盛中國(guó)作為協(xié)辦單位，映目直播作為官方圖片直播平臺(tái)。

　　本屆傳媒趨勢(shì)論壇以“新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命”為主題，全程由廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營(yíng)銷專家周偉先生擔(dān)任嘉賓主持。各業(yè)界權(quán)威與行業(yè)先鋒紛紛圍繞主題內(nèi)容，各抒己見(jiàn)，深入探討，觀點(diǎn)論道充滿看點(diǎn)。

廣告人文化集團(tuán)首席戰(zhàn)略官、傳媒營(yíng)銷專家 周偉

　　嘉賓合影

　　會(huì)議開(kāi)始，首先由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王英偶女士致辭。王英偶秘書(shū)長(zhǎng)表示，未來(lái)將是一個(gè)“萬(wàn)物皆媒”的時(shí)代。中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇也將持續(xù)攜手各位感受新消費(fèi)時(shí)代的傳播革命，共同把脈傳媒行業(yè)未來(lái)，從量變到質(zhì)變，以媒介之力共同為論壇發(fā)聲，促進(jìn)整個(gè)媒介經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，為中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦能。

中國(guó)廣告協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng) 王英偶

觀點(diǎn)集萃

“智”媒時(shí)代的媒體變革

央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理助理媒介智訊總經(jīng)理

CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng) 趙梅

演講主題

《數(shù)智化時(shí)代媒體融合發(fā)展的支點(diǎn)》

　　如今，廣告主逐步開(kāi)始向數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)移。在轉(zhuǎn)移的過(guò)程中，他們將面臨的是數(shù)智時(shí)代帶來(lái)的新可能和新機(jī)遇。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，央視市場(chǎng)研究(CTR)總經(jīng)理助理、媒介智訊總經(jīng)理、CTR媒體融合研究院執(zhí)行副院長(zhǎng)趙梅女士通過(guò)四個(gè)支點(diǎn)，深入分析了如何在數(shù)智化的時(shí)代為媒體融合能找到一個(gè)更好的路徑。趙梅女士表示，所有的支點(diǎn)都推動(dòng)著媒體跨入到一個(gè)數(shù)智化的時(shí)代，跨入到智能化的時(shí)代。智能媒體最終要回歸到人的身上，回歸到我們本身媒體的價(jià)值，媒體本身帶給我們受眾的價(jià)值，我們應(yīng)該通過(guò)數(shù)智化的能力去達(dá)成目標(biāo)。技術(shù)的最終本質(zhì)還是解決人的需求，而媒體的本質(zhì)便是解決人類信息服務(wù)、開(kāi)發(fā)心智和愉悅精神的需求，而數(shù)智化將為我們的需求添上更好的技術(shù)上的翅膀。

網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理 宋琛瑤

演講主題

《內(nèi)容玩家，媒體角色“智”變》

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)易傳媒營(yíng)銷管理中心總經(jīng)理宋琛瑤女士為大家?guī)?lái)了網(wǎng)易“內(nèi)容玩家player計(jì)劃”。不同的角色帶來(lái)不同的創(chuàng)造力、營(yíng)銷力，以全新技術(shù)升級(jí)內(nèi)容體驗(yàn)，以領(lǐng)先洞察提升營(yíng)銷效果。

　　宋琛瑤女士表示，“內(nèi)容”是指內(nèi)容營(yíng)銷，也是網(wǎng)易一直堅(jiān)持做的營(yíng)銷戰(zhàn)略。從態(tài)度營(yíng)銷到睿享生活圈，到好生活就是好廣告，到品牌共創(chuàng)，網(wǎng)易傳媒的內(nèi)容營(yíng)銷能力在不停的升級(jí)。而“玩”就是技術(shù)賦能，我們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)AI、大數(shù)據(jù)、智能化、AR、VR、MR等新技術(shù)，去幫助內(nèi)容營(yíng)銷做得更好。與網(wǎng)易一起做內(nèi)容玩家，開(kāi)發(fā)內(nèi)容場(chǎng)景、沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，共同打通營(yíng)銷鏈路，為更多品牌賦能!

昌榮傳播集團(tuán)副總裁 肖昆

演講主題

《讓創(chuàng)意點(diǎn)亮生意》

　　內(nèi)容是離不開(kāi)創(chuàng)意，而創(chuàng)意也應(yīng)該隨著營(yíng)銷的思維去做進(jìn)化。

　　昌榮傳播集團(tuán)副總裁肖昆先生從創(chuàng)意角度，結(jié)合廣泛的案例分享和探究，提出了新融媒時(shí)代營(yíng)銷傳播的三大變化：一，創(chuàng)意以思維播種——起心動(dòng)念，靈感乍現(xiàn)，全球營(yíng)銷思維已經(jīng)進(jìn)化，創(chuàng)意思維也要進(jìn)化;二，創(chuàng)意借感性發(fā)芽——洗腦已經(jīng)失靈，感性差異化帶來(lái)更多更快的可能，連接用戶的感性才能影響感覺(jué);三，創(chuàng)意靠直覺(jué)結(jié)果——直覺(jué)反應(yīng)是人的天性，順應(yīng)人的直覺(jué)，創(chuàng)意就能更好的實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

《國(guó)家寶藏》IP全衍生運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

北京物喜堂科技有限公司市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心總監(jiān)

林海秋

演講主題

《國(guó)潮IP的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)布局》

　　《國(guó)家寶藏》是由央視總臺(tái)、中視電傳聯(lián)合出品的大型文博探索類節(jié)目，意在讓更多的中國(guó)人能夠了解中國(guó)上下五千年的歷史文化。在每期節(jié)目中，《國(guó)家寶藏》都會(huì)集結(jié)國(guó)寶級(jí)的館長(zhǎng)前來(lái)坐鎮(zhèn)點(diǎn)評(píng)，并邀請(qǐng)名人明星來(lái)演繹博物館文物的前世今生的故事。

　　《國(guó)家寶藏》IP全衍生運(yùn)營(yíng)總監(jiān)，北京物喜堂科技有限公司市場(chǎng)整合營(yíng)銷中心總監(jiān)林海秋先生用多個(gè)精彩案例對(duì)《國(guó)家寶藏》的IP衍生開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)進(jìn)行了全方位介紹，深入剖析許多年輕品牌的文博類IP及對(duì)文物上所提取的元素做年輕化改造，他表示，整合廣泛的專家和藝術(shù)家資源，做適應(yīng)年輕化客戶的場(chǎng)景和包裝應(yīng)用是目前市場(chǎng)發(fā)展的主流方向。

映盛中國(guó)副總裁 常云飛

演講主題

《用戶運(yùn)營(yíng)：破局新消費(fèi)時(shí)代》

　　新冠疫情是所有營(yíng)銷人都必須直面的挑戰(zhàn)，這些變化會(huì)在未來(lái)一段時(shí)期內(nèi)成為新的常態(tài)。

　　對(duì)此，映盛中國(guó)副總裁常云飛先生深入分析疫情對(duì)消費(fèi)者的影響。一是消費(fèi)形態(tài)的變化——購(gòu)物習(xí)慣開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)變至線上。二是社交溝通、情感交流形態(tài)的變化——線上的社交平臺(tái)彌補(bǔ)線下交流的空間和場(chǎng)景的缺失。三是消費(fèi)開(kāi)始趨近于理性——Z世代引領(lǐng)的互聯(lián)網(wǎng)理性消費(fèi)而帶動(dòng)全民消費(fèi)形態(tài)的變化?；谶@三大特征變化，常云飛先生表示，在后疫情時(shí)代，風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇變革并存，強(qiáng)化數(shù)字營(yíng)銷體系，打通線上營(yíng)銷閉環(huán)，改造產(chǎn)品和服務(wù)的適應(yīng)性，讓品牌有持續(xù)的創(chuàng)造力。

　　新消費(fèi)、新場(chǎng)景、新傳播

美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理

運(yùn)營(yíng)總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)項(xiàng)目總監(jiān) 金桂娟

演講主題

《多元融合驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新傳播與營(yíng)銷》

　　美蘭德傳播咨詢總經(jīng)理助理、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)兼視頻大數(shù)據(jù)總監(jiān)金桂娟女士以《多元融合驅(qū)動(dòng)下的創(chuàng)新傳播與營(yíng)銷》為主題，帶來(lái)融合傳播與融合營(yíng)銷創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)解讀。

　　金總表示，從傳播格局來(lái)看，隨著媒體深度融合的加快，大屏、小屏的雙向融合正在激活新的傳播場(chǎng)景和流量入口，從內(nèi)容創(chuàng)作方面來(lái)看，文化類節(jié)目從知識(shí)分享走向思想共振、民族文化探索，主旋律題材引爆全網(wǎng)，鄉(xiāng)村振興題材內(nèi)容全面創(chuàng)新，紀(jì)錄片展現(xiàn)時(shí)代命題......多元題材正在構(gòu)建文化自信與文化強(qiáng)國(guó)的同心圓，虛擬成像、數(shù)字孿生等元宇宙相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用則激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作迸發(fā)全新光彩。從品牌營(yíng)銷維度來(lái)看，構(gòu)建品牌營(yíng)銷內(nèi)容體系，可促使品牌與一代又一代的年輕人同頻，共創(chuàng)品牌內(nèi)容，重構(gòu)品牌想象，重塑品牌價(jià)值。

京東零售商業(yè)提升事業(yè)部

全渠道廣告業(yè)務(wù)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人 董振宇

演講主題

《和，而不同——場(chǎng)景創(chuàng)造增量，線下改變營(yíng)銷》

　　論語(yǔ)有言：君子，和而不同?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng) ，京東零售商業(yè)提升事業(yè)部全渠道廣告業(yè)務(wù)部營(yíng)銷負(fù)責(zé)人董振宇先生用這句經(jīng)典名言開(kāi)啟了精彩的演講，并為到場(chǎng)的嘉賓及觀眾詳細(xì)介紹了京東旗下全渠道線下場(chǎng)景營(yíng)銷品牌——京屏果?；诰〇|強(qiáng)大的技術(shù)能力和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行媒介整合、數(shù)據(jù)賦能，京屏果可以幫助品牌實(shí)現(xiàn)目標(biāo)受眾的篩濾、圈選和觸達(dá)，幫助商業(yè)伙伴打造智能化的場(chǎng)景覆蓋，打通線上線下整合營(yíng)銷通路。精彩的案例讓大家充分感受到“京屏果”的魅力。

　　和，而不同，董振宇先生希望能和全國(guó)所有的營(yíng)銷從業(yè)者在一起，發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值，去創(chuàng)造更好的全場(chǎng)景、全渠道、全鏈路的整合營(yíng)銷。

品牌年輕化的創(chuàng)新與實(shí)踐

廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人 朱慶慶

演講主題

《新消費(fèi)成就新品牌》

　　一直以來(lái)，冰泉都是年輕時(shí)尚炫彩靈動(dòng)的口腔品牌，深受年輕人的喜歡。冰泉以年輕時(shí)尚個(gè)性化渠道為核心，逐步滲透到全渠道、品牌的發(fā)展。廣州冰泉化妝品科技有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人朱慶慶女士以《新消費(fèi)成就新品牌》為主題進(jìn)行了演講，從新消費(fèi)的變革入手，切入度渠定做、同頻共振、創(chuàng)新渠道、渠道運(yùn)營(yíng)的新渠道建設(shè)策略。

　　與此同時(shí)，朱慶慶女士還在現(xiàn)場(chǎng)為我們分享了冰泉品牌建設(shè)策略與未來(lái)新渠道規(guī)劃，未來(lái)冰泉將以年輕時(shí)尚個(gè)性化渠道為核心，逐步滲透到全渠道，從而實(shí)現(xiàn)品牌的使命。

全棉時(shí)代副總裁 曾欽華

演講主題

《全棉改變世界》

　　棉花是天然可持續(xù)、有著7000年歷史的一種自然作物，它只需三個(gè)月便可自然降解，如果更多的消費(fèi)者選擇全棉產(chǎn)品，那對(duì)地球環(huán)境保護(hù)將具有非凡的意義。

　　全棉時(shí)代副總裁曾欽華先生分享了全棉時(shí)代的品牌故事和企業(yè)文化。全棉時(shí)代希望向更多的消費(fèi)者傳遞舒適、健康、環(huán)保的品牌理念，讓更多消費(fèi)者多用棉，用好棉，正視棉花帶來(lái)的價(jià)值，讓經(jīng)濟(jì)效益及地球環(huán)境共同實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，曾欽華先生也號(hào)召大家一起加入到全棉的生活方式，享受全棉產(chǎn)品帶來(lái)的安心，幸福感及可持續(xù)。讓全棉改變你我，讓我們的天更藍(lán)，草更綠，水更清，全棉改變世界!

　　參與本屆廣告節(jié)中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇的演講嘉賓，均來(lái)自具有代表性和專業(yè)力的專家學(xué)者、知名廣告公司以及中國(guó)具有代表性的傳媒與品牌企業(yè)，涵蓋主流媒體、移動(dòng)門(mén)戶、大數(shù)據(jù)平臺(tái)、廣告主、廣告公司等多個(gè)領(lǐng)域，可以說(shuō)，未來(lái)中國(guó)傳媒趨勢(shì)走向，將對(duì)中國(guó)廣告業(yè)及社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮積極的推動(dòng)作用。

　　本屆2021中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇至此圓滿結(jié)束，讓我們期待中國(guó)傳媒行業(yè)的又一次騰飛!

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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