講好中華文化故事，打造世界旅游標桿 拈花灣文旅喜獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例大獎

　　近日，享譽全球的2021博鰲國際旅游獎(TC獎)頒獎盛典落下帷幕。拈花灣文旅經(jīng)過專家評委層層遴選脫穎而出，榮獲2021“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例30強。博鰲國際旅游獎作為文旅行業(yè)的傳播風(fēng)向標，深受政府、業(yè)界、媒體界、學(xué)術(shù)界的關(guān)注，榮獲此獎也標志著拈花灣文旅獲得文旅行業(yè)各界的一致認可。

　　拈花灣文旅獲獎現(xiàn)場圖

　　定位于創(chuàng)意文旅全產(chǎn)業(yè)鏈集成服務(wù)商的拈花灣文旅，2021年在文旅目的開發(fā)業(yè)務(wù)與運營業(yè)務(wù)上可謂碩果累累。伊犁、溧水、淄博、臺州等文旅目的地開發(fā)業(yè)務(wù)紛紛牽手拈花灣文旅，而TC獎“文旅好品牌”優(yōu)質(zhì)案例則是對拈花灣文旅在運營文旅項目的最大認可。

　　打通全場景體驗，滿足游客需求

　　拈花灣文旅基于前沿的信息技術(shù)實現(xiàn)“旅游+文化+科技”融合，構(gòu)建了新型文旅生態(tài)。在對目的地的打造上，基于用戶大數(shù)據(jù)邏輯，以文旅項目用戶趨勢為基礎(chǔ)，引導(dǎo)文旅項目的產(chǎn)品設(shè)計，形成全場景“人——貨——場”的閉環(huán)管理，進而以產(chǎn)品驅(qū)動用戶選擇。

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實景圖

　　最具代表性的，拈花灣文旅的標桿項目“拈花灣·禪意小鎮(zhèn)”借助用戶大數(shù)據(jù)的洞察，精準構(gòu)建用戶畫像指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計，基于“親子市場”、“閨蜜市場”、“高端市場”、“青年市場”有針對性的進行產(chǎn)品迭代升級，圍繞夜間演藝、特色住宿、娛樂體驗等推出了多種形式的旅游產(chǎn)品，使客群需求與場景營造、產(chǎn)品打造高度匹配，在提升景區(qū)效益的同時也為游客帶來了更多旅行樂趣與美好體驗。與此同時，符合游客審美的場景營造，也為拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的口碑傳播創(chuàng)造了更好的條件，2021年僅抖音話題#拈花灣#累計曝光便超過1.66億。

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)《拈花一笑》

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實景圖

　　傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，注入文旅新活力

　　針對文旅目的地的產(chǎn)品開發(fā)與運營管理，拈花灣文旅立足于中國傳統(tǒng)文化，以當代審美與先進技術(shù)全新演繹深厚獨特的東方底蘊，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的打造出滿足大眾精神文化需求的文旅目的地。

　　金陵小城實景圖

　　在拈花灣系列的金陵小城打造上，拈花灣文旅根植于南京千年歷史，從場景風(fēng)格、環(huán)境營造、色彩搭配，從結(jié)合現(xiàn)代化的聲光效果方面入手，著力對六朝古都的風(fēng)韻進行文化和場景的創(chuàng)新演繹，以風(fēng)雅詮釋金陵，開園便成為游客打卡勝地，金陵藍、金陵萌獸、天空之境、文心館等迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱詞。2021年國慶黃金周消費趨勢報告中，金陵小城與北京環(huán)球度假區(qū)、上海前灘太古里等共同上榜國慶10大城市“新網(wǎng)紅”，這是對拈花灣文旅將藝術(shù)與審美生活化，將自身文化優(yōu)勢最大化的打造方式優(yōu)越性的最好印證。

　　金陵小城實景圖

　　傳承中國傳統(tǒng)文化，央媒頻繁點贊

　　十九屆五中全會上明確“2035年建成文化強國” 這一戰(zhàn)略規(guī)劃，拈花灣文旅長期踐行國家文旅政策號召，始終堅持對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新性發(fā)展，獲得了央媒高度認可。

　　作為世界看中國的重要窗口——中國國際電視臺，通過《薇觀世界》欄目對拈花灣文旅打造的拈花灣·禪意小鎮(zhèn)以及運營的靈山勝境進行了全方位報道;中秋佳節(jié)，央視新聞舉行的“沉浸六朝中秋 體驗風(fēng)雅金陵”直播活動，重點關(guān)注剛開園不久的金陵小城?燕集里;10月5日，央視《新聞直播間》以4分19秒的大時段現(xiàn)場連線拈花灣?禪意小鎮(zhèn)，展現(xiàn)“太湖之畔拈花灣 遠山綠水醉游人”的無錫之美;晚間黃金檔《共同關(guān)注》則從旅游市場活力涌動的角度報道了景區(qū)游客的接待情況。

　　《薇觀世界》采訪拈花灣文旅董事長吳國平

　　中秋央視直播金陵小城節(jié)目截圖

　　央視《共同關(guān)注》節(jié)目截圖

　　尼山世界文明論壇更是吸引全球的政要、使節(jié)、專家學(xué)者等500多位嘉賓前往，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等15家中央媒體，鳳凰衛(wèi)視、香港大公報等10余家境外媒體全程報道。這些認可與關(guān)注更堅定了拈花灣文旅積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，推動文旅融合創(chuàng)新，助力文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的堅定決心。

　　第七屆尼山世界文明論壇實景圖

　　與此同時，拈花灣文旅頻頻斬獲國家級重要獎項。例如：拈花灣·禪意小鎮(zhèn)的十二生肖香囊喜獲中國旅游商品大賽金獎;拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、尼山圣境雙雙入選第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū);拈花灣文旅更是獲得了全國文化和旅游系統(tǒng)先進集體的嘉獎。

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)、尼山圣境入選國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)十二星座香囊獲獎

　　拈花灣品牌，讓好好生活深入人心

　　依據(jù)當下產(chǎn)品的發(fā)展需要以及企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與戰(zhàn)略布局，拈花灣文旅著重構(gòu)建立體化的品牌矩陣，形成系列化的“拈花灣”品牌。目前，“金陵小城”、“禪意小鎮(zhèn)”等產(chǎn)品作為品牌系列的代表作，已經(jīng)為后續(xù)產(chǎn)品系的深入打造立下成功范本，拈花灣文旅將持續(xù)以品牌賦能文旅產(chǎn)品，讓拈花灣品牌所倡導(dǎo)的好好生活深入人心。

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)實景圖

　　講好中華文化故事，打造世界旅游標桿。拈花灣文旅將繼續(xù)踐行“傳承文化，創(chuàng)造經(jīng)典”的企業(yè)使命，立足于中國傳統(tǒng)文化，繼承中國文脈，表達當代精神，全新演繹深厚獨特的東方底蘊，打造文旅行業(yè)的創(chuàng)新典范，讓文化回歸生活，創(chuàng)造屬于老百姓的美好生活。

　　拈花灣·禪意小鎮(zhèn)俯瞰圖

　　轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)

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