36氪Q3廣告收入再錄增長(zhǎng)，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期

　　12月9日，美股上市公司36氪(證券代碼：KRKR)公布了2021年第3季度財(cái)報(bào)，公司Q3單季度實(shí)現(xiàn)收入8489萬(wàn)元，超出此前分析師的平均預(yù)期。其中，盡管受到復(fù)雜宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的挑戰(zhàn)，但廣告收入依然實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張，實(shí)現(xiàn)收入5336萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)4%，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性和活力。

　　綜合來(lái)看，隨著內(nèi)容形式、賽道覆蓋、產(chǎn)品和服務(wù)等多方位的逐步深化，本季度內(nèi)，36氪經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)穩(wěn)步向好，主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期，新經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。

　　36氪CEO、董事會(huì)聯(lián)席主席馮大剛指出：“2021年第3季度，36氪一如既往的為新經(jīng)濟(jì)參與者提供全領(lǐng)域、全生命周期的創(chuàng)新型服務(wù)，持續(xù)提升行業(yè)影響力。全網(wǎng)月均PV實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度增長(zhǎng)，可比口徑下總收入穩(wěn)健增長(zhǎng)，各主要財(cái)務(wù)指標(biāo)均超分析師平均預(yù)期，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流為正。我們很高興地看到新業(yè)務(wù)企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)在本季度取得亮眼的成績(jī)，各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)迅猛增長(zhǎng)。隨著硬科技、新消費(fèi)、數(shù)字化、元宇宙等新賽道的崛起，以及北交所的設(shè)立，36氪將迎來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇。通過(guò)我們?cè)趦?nèi)容與產(chǎn)品、企業(yè)增值服務(wù)、以及企服點(diǎn)評(píng)平臺(tái)等新業(yè)務(wù)的持續(xù)布局，我們堅(jiān)信36氪將陪伴和賦能更多企業(yè)發(fā)展壯大，從而也大幅提升自身的增長(zhǎng)空間和變現(xiàn)效率，不斷創(chuàng)造可持續(xù)增長(zhǎng)的企業(yè)價(jià)值?！?/p>

　　Q3收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，廣告收入是堅(jiān)固基本盤

　　盡管面臨疫情反復(fù)，以及復(fù)雜的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境等多重因素，36氪受益于影響力及內(nèi)容質(zhì)量的提升，在廣告業(yè)務(wù)穩(wěn)健基本盤的支撐下，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)仍保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，創(chuàng)新業(yè)務(wù)進(jìn)展良好，帶動(dòng)Q3單季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收8489萬(wàn)元。

　　廣告收入、企業(yè)增值服務(wù)和訂閱服務(wù)是當(dāng)前公司主要的收入來(lái)源。

　　報(bào)告期內(nèi)，在客戶數(shù)量和客單價(jià)雙重提升的利好下，公司廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5336萬(wàn)元，同比逆勢(shì)增長(zhǎng)4%，體現(xiàn)出了較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性和活力。

　　廣告收入能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)擴(kuò)張，一方面，離不開(kāi)市場(chǎng)對(duì)36氪平臺(tái)內(nèi)容和品牌影響力的認(rèn)可度;另一方面，則得益于公司在短視頻、直播等新型企業(yè)營(yíng)銷形式上的持續(xù)創(chuàng)新。而作為公司最主要的收入來(lái)源，廣告收入的擴(kuò)張也為本季度公司業(yè)績(jī)的穩(wěn)步增長(zhǎng)提供了最堅(jiān)實(shí)的基本盤。

　　企業(yè)增值服務(wù)方面，在線下活動(dòng)、咨詢服務(wù)的助力下，36氪企業(yè)增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收(GTV口徑)6627萬(wàn)元，可比口徑下企業(yè)增值服務(wù)收入與去年同期基本持平，在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)也進(jìn)行了形式上的創(chuàng)新。

　　訂閱服務(wù)方面，2021Q3，公司訂閱服務(wù)業(yè)務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)52%，錄得903萬(wàn)元，營(yíng)收占比提升至11%。訂閱服務(wù)的快速增長(zhǎng)，主要得益于平臺(tái)針對(duì)C端和B端用戶相對(duì)完善的培訓(xùn)體系。報(bào)告期內(nèi)，36氪的機(jī)構(gòu)客戶數(shù)量和客單價(jià)均出現(xiàn)顯著提升，客戶數(shù)量同比增長(zhǎng)14%，客單價(jià)同比增長(zhǎng)48%。

　　在營(yíng)收穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，公司毛利潤(rùn)和毛利率也得到進(jìn)一步改善。2021Q3，公司實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)4763萬(wàn)元，毛利率為56.1%，較去年同期37.9%大幅度提升。此外，報(bào)告期內(nèi)，公司的營(yíng)運(yùn)現(xiàn)金流為正，期末現(xiàn)金余額較上季度大幅上升至1.78億元。

　　內(nèi)容矩陣日趨完善，助力品牌影響力提升

　　長(zhǎng)期以來(lái)，內(nèi)容都是36氪的主要優(yōu)勢(shì)，也是其他業(yè)務(wù)的流量入口。

　　36氪在2021年第3季度進(jìn)一步完善了內(nèi)容矩陣，建立起了覆蓋企業(yè)發(fā)展全生命周期的產(chǎn)品和服務(wù)。受益于日益豐富的產(chǎn)品矩陣，公司打開(kāi)了通過(guò)內(nèi)容升級(jí)打造更多創(chuàng)新服務(wù)的通道，進(jìn)一步奠定了其新經(jīng)濟(jì)服務(wù)提供者的領(lǐng)先地位。

　　受益于內(nèi)容矩陣的不斷完善以及客戶受眾的持續(xù)豐富，36氪第3季度全網(wǎng)月均瀏覽量達(dá)8.49億次，同比增長(zhǎng)50%，實(shí)現(xiàn)連續(xù)14個(gè)季度的增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)出用戶對(duì)公司內(nèi)容的認(rèn)可度，彰顯出了36氪強(qiáng)大的品牌影響力。

　　短視頻和直播作為公司大力發(fā)展的板塊，本季度表現(xiàn)繼續(xù)超市場(chǎng)預(yù)期。報(bào)告期內(nèi)，公司短視頻發(fā)布了數(shù)十期內(nèi)容，市場(chǎng)反響良好，全網(wǎng)粉絲量超過(guò)600萬(wàn);與此同時(shí)，公司也在直播領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。與快手合作的新知播活動(dòng)受到C端用戶的廣泛好評(píng)，單場(chǎng)直播的增粉量達(dá)到日均增粉的30倍。展望未來(lái)，無(wú)論是從商業(yè)化的角度或是擴(kuò)充用戶群體的角度來(lái)看，短視頻、直播等形式的內(nèi)容輸出模式都將會(huì)是公司業(yè)績(jī)擴(kuò)張的新動(dòng)能。

　　此外，在本土影響力穩(wěn)健提升的基礎(chǔ)上，36氪也在持續(xù)拓展海外業(yè)務(wù)。3季度，36氪 Global成功進(jìn)軍歐洲及澳新地區(qū)，助力更多的亞洲公司拓展歐洲、澳大利亞和新西蘭市場(chǎng)，同時(shí)幫助海外公司進(jìn)入亞洲，在更大版圖內(nèi)促進(jìn)亞洲和海外地區(qū)的商業(yè)合作。

　　轉(zhuǎn)自：ITBEAR科技資訊

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