在線K歌社交成新潮流 全民K歌引領(lǐng)行業(yè)興趣社交新趨勢

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)與生活的深度融合，在線娛樂成為了群眾生活中的重要娛樂形式。近日，艾媒咨詢發(fā)布《2021年中國在線K歌行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》，分析師認(rèn)為，與音視頻類項(xiàng)目相比，在線K歌具有更強(qiáng)的沉浸感體驗(yàn)，多元的玩法也迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求，目前已經(jīng)成為了在線泛娛樂領(lǐng)域的主要項(xiàng)目之一。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2022年，中國在線K歌市場規(guī)模將達(dá)到175.8億元。

　　在線K歌用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張，用戶圈層全年齡段覆蓋

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國在線K歌用戶規(guī)模約為5.1億人，網(wǎng)民滲透率接近五成，這意味著，每兩個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)有過在線K歌的使用經(jīng)歷。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)革新的基礎(chǔ)上，在線K歌APP不斷推出多元化的歌唱模式，迎合了不同用戶群體的個(gè)性化需求。音樂內(nèi)容服務(wù)的突破創(chuàng)新催生了K歌APP的轉(zhuǎn)變，是K歌平臺吸引用戶的重要因素。

　　作為在線娛樂的細(xì)分領(lǐng)域，在線K歌憑借其功能多樣性和社交趣味性等特點(diǎn)，備受年輕一代的喜愛。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，Z世代用戶和青年用戶仍是在線K歌主力軍，占比分別為30.1%和29.6%。隨著在線K歌的用戶群體向全年齡段滲透，行業(yè)向全民化發(fā)展，在線K歌已然成為一種老少皆宜的“合家歡”娛樂方式。

　　平臺運(yùn)營模式分化，興趣社交成行業(yè)新趨勢

　　目前中國在線K歌行業(yè)大致分為“垂直K歌應(yīng)用”和“音樂娛樂社交應(yīng)用”兩種模式，而后者正在成為行業(yè)的新趨勢。數(shù)據(jù)顯示，全民K歌成為超七成用戶首選的在線K歌平臺，平均月活量在1.3億左右，處于行業(yè)絕對領(lǐng)先位置。隨著興趣社交開始成為新的趨勢，主打“唱歌+社交”的平臺受到更多年輕用戶的歡迎;從行業(yè)角度看，全民K歌的布局更符合目前在線K歌行業(yè)發(fā)展的主流趨勢。

　　隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，在線K歌平臺基于“錄唱”延展出了更多功能和玩法，K歌功能的多樣化和趣味性成為在線K歌平臺的核心競爭力，也是平臺提升用戶留存和用戶粘性的關(guān)鍵。在頭部平臺的帶動(dòng)下，在線K歌的功能玩法層出不窮，“興趣社交”模式的優(yōu)勢愈發(fā)凸顯。以全民K歌為例，在歌唱體驗(yàn)方面，全民K歌擁有錄唱、清唱、快唱、朗誦等多種模式，并先后推出了AI練唱、智能修音、AI曲風(fēng)、多維打分等黑科技，有效提升了用戶的線上K歌體驗(yàn)，讓更多唱歌愛好者無懼開嗓;在社交互動(dòng)方面，全民K歌打造了“歌房”、“心動(dòng)對唱”、“K歌王者”等趣味互動(dòng)場景，為用戶提供了多元的線上互動(dòng)體驗(yàn)，讓用戶真正實(shí)現(xiàn)“以歌會友”，結(jié)交同好。

　　根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，目前全民K歌在演唱體驗(yàn)、創(chuàng)新功能、黑科技、社交玩法的用戶滿意度都處于行業(yè)領(lǐng)先地位，憑借多年深耕行業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，全民K歌在技術(shù)服務(wù)、內(nèi)容豐富度等方面都有較強(qiáng)實(shí)力基礎(chǔ)，使得其整體服務(wù)質(zhì)量保持較高水平。

　　在線K歌使用場景持續(xù)拓寬，跨界內(nèi)容助力K歌與泛娛樂生態(tài)深度融合

　　為實(shí)現(xiàn)K歌平臺的可持續(xù)發(fā)展，艾媒咨詢分析師認(rèn)為，在線K歌行業(yè)需要多向并行以強(qiáng)化內(nèi)容生態(tài)。得益于物聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的不斷迭代優(yōu)化，在線K歌平臺將逐步向線下滲透，為用戶打造多場景的K歌互動(dòng)體驗(yàn)。以全民K歌為首的在線K歌平臺，此前就與蔚來汽車合作升級了車載K歌系統(tǒng)、與華為音頻合作實(shí)現(xiàn)首個(gè)K歌耳返功能等，通過布局智能硬件聯(lián)動(dòng)，打造智能物聯(lián)“聲”態(tài)，有效促進(jìn)了線上和線下的場景的融合。未來，隨著物聯(lián)網(wǎng)在智能家居、車聯(lián)等不同場景的觸達(dá)深入，在線K歌的玩法也有望進(jìn)一步豐富。如在智慧大屏端可以通過傳感器等設(shè)備實(shí)現(xiàn)在線K歌與體感、聲控等深度融合，開發(fā)更多游戲玩法，拓寬在線K歌的娛樂邊界。

　　除了使用場景的拓展，在線K歌與泛娛樂產(chǎn)業(yè)的融合也將不斷加深，帶動(dòng)K歌行業(yè)實(shí)現(xiàn)多維度轉(zhuǎn)型升級。隨著頭部平臺方和內(nèi)容方在影音領(lǐng)域的投入，跨界音樂聯(lián)動(dòng)成為新的發(fā)展熱點(diǎn)，這也為在線K歌行業(yè)的發(fā)展提供了一個(gè)新方向。此外，“虛擬偶像”IP經(jīng)濟(jì)的盛行，也為在線K歌行業(yè)提供了一個(gè)新的商業(yè)化發(fā)展模式。虛擬偶像能夠吸引大批受眾群體進(jìn)入在線K歌平臺，幫助平臺進(jìn)一步釋放市場潛力。在新音樂產(chǎn)出模式和內(nèi)容發(fā)展的帶動(dòng)下，在線K歌平臺將打破行業(yè)壁壘，挖掘新的商機(jī)。

　　轉(zhuǎn)自：新浪網(wǎng)

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