強勢聯(lián)動Yiyouth 讓茶旗下他山集國潮產(chǎn)品聚焦Z世代年輕人

　　11月，由新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth打造的首個線下創(chuàng)意快閃展覽——【豫見·Yiyouth】空降上海豫園，本次展覽聚焦新國潮文化和新消費場景，邀請了眾多知名品牌參加。作為讓茶旗下中式茶包品牌，他山集不斷加碼品牌建設(shè)，攜兩款調(diào)味系列茶包亮相魔都，盡顯“國潮”風(fēng)范。

　　跨越時空 他山集以茶刮起國潮快樂“風(fēng)暴”

　　本次新銳內(nèi)容廠牌Yiyouth旗下三大IP之一的塔門快閃展區(qū)，共分為塔門1990和2021兩大展廳，橫跨三十年，聚焦新國潮文化和新消費場景，通過父輩們的音樂磁帶墻、迪斯科舞廳、時尚穿搭、朋克養(yǎng)生等經(jīng)典時代元素，分別展示了1990年代和2021當代的魔都日常生活。

　　展覽現(xiàn)場，精彩游戲的互動加上各種國潮產(chǎn)品的出沒，不僅為參展觀眾提供了豐富的觀感，也為當下年輕人找尋到了不同時代的快樂。而讓茶旗下中式茶包品牌他山集帶來的新一代國潮茶包產(chǎn)品，不僅以“健康、方便、好喝、環(huán)?！钡暮诵奶厣瑢?shù)千年茶文化以現(xiàn)代時尚的袋泡形式演繹出來，更依托“Flag王”套圈游戲與現(xiàn)場年輕人進行互動。在年輕人們參與活動贏取蜜桃烏龍、葡萄烏龍兩種口味袋泡茶的同時，開啟他們健康、時尚的國潮茶飲體驗之旅。

　　深度鏈接年輕群體情感 做擅長“溝通”的中式茶包

　　有消費心理學(xué)研究表明：人類的行為有75%-90%受到了視覺主導(dǎo)，對于現(xiàn)在的消費市場來說，顏值真是太重要了。尤其是對于作為消費主力的90后、95后、00后年輕人來說，對商品的顏值有著更多要求，他們相信“顏值即正義”，希望產(chǎn)品不僅僅是商品，而且是充滿活力的“社交貨幣”，是他們的談資和情感鏈接。專注于“方便健康茶”領(lǐng)域的讓茶集團自成立以來持續(xù)獲得市場認可，原因之一便是產(chǎn)品包裝帶來的優(yōu)勢。

　　包裝作為品牌最直接的輸出，體現(xiàn)了新時代消費者的價值取向。讓茶旗下中式茶包品牌他山集將傳統(tǒng)文化與新潮元素進行深度嘗試和融合。通過獨具匠心地運用色彩、構(gòu)造、文字等因素，打造別具一格的產(chǎn)品包裝。此次參與活動的他山集調(diào)味系列中式茶包，在外包裝設(shè)計上汲取了國風(fēng)手繪漫畫設(shè)計靈感，不同口味茶包分別用中國風(fēng)潮流原創(chuàng)漫畫形象作為茶包封面，富有國潮風(fēng)格的線條設(shè)計，年輕時尚又不失文化元素，體現(xiàn)了他山集與眾不同的潮流見解。精致清爽的設(shè)計，極具辨識度的風(fēng)格，能夠在第一時間抓住年輕人眼球，使他們更容易記憶產(chǎn)品。

　　而另一個原因則在于能夠深刻洞察新時代消費者的需求，營造獨特的產(chǎn)品體驗。他山集針對不同口味的調(diào)味系列茶包貼心地給出了熱泡法、冷泡法、冷萃法、DIY奶茶等多種飲用方式，讓年輕人選擇更適合自己的口味和沖泡方式，享受調(diào)味茶帶來的快樂生活。

　　除此之外，他山集還重視與Z世代年輕人的情感溝通，通過年輕人喜聞樂見的溝通方式，與他們玩在一起。例如他山集與Z世代社交平臺Soul APP開展深度合作，通過一系列精心打造的活動滲透年輕圈層，讓中式茶包與Z世代年輕人的情感產(chǎn)生共鳴，在年輕人經(jīng)常出沒的社交圈子中扎根;聯(lián)合潮流社交APP“玩吧”以及音樂版權(quán)、娛樂社交APP“嗶辭嗶辭”，為熱愛音樂創(chuàng)作的Z世代年輕人提供音樂創(chuàng)作、娛樂演出的廣闊平臺，為年輕人的創(chuàng)作注入全新的靈感和激情。

　　不難看出，他山集正在通過Z時代年輕人喜歡的溝通方式，獲得他們的認可。與Yiyouth的合作，為追求潮流的年輕人構(gòu)建了一個充滿國潮元素、跨越時空的快閃空間僅僅是他山集與年輕人們“溝通方式”的“只言片語”。例如，近期，他山集還在上海海昌海洋公園開園三周年之際聯(lián)合發(fā)起“3生有幸，遇見‘鯨’奇”活動，為年輕人打開一片蔚藍的海洋新旅程。

　　當下，讓茶旗下中式茶包品牌他山集已成為年輕消費者最喜愛的袋泡茶品牌之一。未來，他山集也將展開更多活動，深入到年輕人群體中，把更加年輕化、多元化、潮流化的中式茶包獻給當代年輕人。

　　轉(zhuǎn)自：中國經(jīng)濟導(dǎo)報網(wǎng)

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