熱門話題快反：讓遠(yuǎn)在海外的“中國之聲”傳到國內(nèi)消費(fèi)者耳中

　　對于近年來迅速崛起的國貨品牌來說，“讓中國品牌引領(lǐng)世界潮流”成為了一項(xiàng)義不容辭的使命?！皣背龊！币渤蔀榱藭r下最流行的品牌營銷話術(shù)。

　　確實(shí)，隨著國家實(shí)力與日俱增，國貨崛起時代來臨。越來越多的“Made in China”出現(xiàn)在海外街頭巷尾，它們也成為外國人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　只是對于大多數(shù)國貨品牌而言，它們在海外的聲音很少回傳到國內(nèi)，難以實(shí)現(xiàn)海內(nèi)外雙贏。

　　這個問題是無解的嗎?答案是否定的。

　　今年國慶假期頭一天，知名海外網(wǎng)絡(luò)博主“汪汪在亞美尼亞”發(fā)布了一條跟國潮體育運(yùn)動品牌特步有關(guān)的vlog。作為一名旅居國外的華人，汪汪在其岳父生日當(dāng)天，帶著岳母及女友至當(dāng)?shù)靥夭介T店購買服飾。特步得知汪汪是中國人且在為岳父岳母挑選禮物后，主動為其免了單。汪汪一家人在vlog中多次對特步表示感謝。

　　這條vlog迅速在海外視頻資訊平臺走紅，讓特步在海外的口碑帶來極大提升。

　　與此同時，作為特步體育的公關(guān)服務(wù)商，聯(lián)華盛世迅速反應(yīng)，將這波“海外之聲”導(dǎo)流到國內(nèi)。

　　作為熱點(diǎn)內(nèi)容獲取和社交討論的第一陣地，微博在此次熱點(diǎn)話題借勢傳播期成為品牌曝光主陣地以及連接粉絲的紐帶。

　　汪汪的視頻在海外走火伊始，特步就將目光鎖定在微博平臺，創(chuàng)建了#特步在海外竟然這么受歡迎#的微博話題，并把“海外視頻刷屏”引向“國貨崛起”之上。這一階段，聯(lián)華盛世聯(lián)合英國報姐、YouTube精彩視頻等海外資訊類微博KOL，對汪汪事件進(jìn)行初曝光，并解讀為“海外消費(fèi)者自主購買特步，是對國貨品牌和中國制造的信任和認(rèn)可”。進(jìn)一步指出特步為Made in China長臉，華人為中國制造驕傲，為特步驕傲。

　　引爆話題后，聯(lián)華適時轉(zhuǎn)換話題點(diǎn)，從服務(wù)角度切入，聚焦情感，通過生活資訊類KOL對特步的品牌溫度進(jìn)行全面釋放，以此打動用戶心智。

　　最后，話題角度再度拔高升華，由特步在海外走紅升級到民族品牌的國際化布局討論。最終落腳在特步作為民族品牌，讓每一位異國他鄉(xiāng)的中國人感到親切、安心。

　　通過有節(jié)奏的傳播排布，微博話題#特步在海外竟然這么受歡迎#累計閱讀量達(dá)2127.4萬，討論量1.6萬。這波傳播不僅將特步的海外聲音導(dǎo)向國內(nèi)，還讓特步暖心服務(wù)與海外布局深入人心。

　　鑒于抖音平臺在品牌傳播中的權(quán)重越來越高，聯(lián)華還聯(lián)動財經(jīng)類抖音達(dá)人暴躁財經(jīng)，從國貨出海角度進(jìn)行深度解讀，加速特步實(shí)現(xiàn)行業(yè)占位。

　　對于品牌而言，任何熱點(diǎn)事件都是不可多得的品牌曝光機(jī)會。如何將這些熱點(diǎn)，特別是遠(yuǎn)在海外的信息，深入到用戶心智，并不是一件易事。在十多年的客戶服務(wù)過程中，聯(lián)華盛世積攢了豐富的品牌傳播經(jīng)驗(yàn)，能夠第一時間為客戶提供精準(zhǔn)的借勢傳播策略，打破品牌與消費(fèi)者之間的溝通壁壘，將品牌聲音傳遞到用戶心智。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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