夢(mèng)潔大店戰(zhàn)略背后的品牌邏輯：迎合床品消費(fèi)新趨勢(shì)

　　線上消費(fèi)風(fēng)聲水起，而夢(mèng)潔卻斥巨資接連開設(shè)21家大型高端旗艦店，在實(shí)體店面的構(gòu)建上持續(xù)發(fā)力。相關(guān)媒體對(duì)夢(mèng)潔的大店戰(zhàn)略進(jìn)行報(bào)道后，便在業(yè)界引發(fā)廣泛關(guān)注，在業(yè)內(nèi)人士看來，夢(mèng)潔高端旗艦店的設(shè)立迎合了床品行業(yè)的消費(fèi)新趨勢(shì)，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言無疑將產(chǎn)生引領(lǐng)作用。

　　盡管線上購物具有便捷等一系列優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于注重生活品質(zhì)的人士而言，購買床上用品時(shí)線上渠道卻不能給他們帶來完美的消費(fèi)體驗(yàn)，原因是床品的選購涉及到方方面面，比如要對(duì)其材質(zhì)進(jìn)行詳細(xì)了解、現(xiàn)場(chǎng)感知其風(fēng)格是否與居家環(huán)境相匹配，特別是在購買高端床上用品時(shí)，這一系列問題更為突出。恰恰是基于對(duì)市場(chǎng)的深入了解，致力于打造高端床品引領(lǐng)者的夢(mèng)潔，在今年陸續(xù)開業(yè)21家千平旗艦店。

　　據(jù)了解，夢(mèng)潔高端旗艦店的單店面積平均為一千平米，這樣的大店有助于夢(mèng)潔構(gòu)建多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者們帶來沉浸式的消費(fèi)體驗(yàn)。在空間布局上，夢(mèng)潔的高端旗艦店劃分成了全系列套件區(qū)、芯類產(chǎn)品區(qū)、婚慶產(chǎn)品區(qū)、兒童產(chǎn)品區(qū)及會(huì)員體驗(yàn)區(qū)，每個(gè)區(qū)域都設(shè)計(jì)成了不同的風(fēng)格，在這里消費(fèi)者可以切實(shí)感受到相關(guān)的床品是否切合自己的需求，避免了購買到的產(chǎn)品風(fēng)格“跑偏”的現(xiàn)象發(fā)生。

　　消費(fèi)者們坦言，進(jìn)入夢(mèng)潔高端旗艦店后有著非同一般的體驗(yàn)，除了寬敞、明亮的視覺效果外，細(xì)節(jié)的布置也彰顯著品牌的高端屬性。每個(gè)區(qū)域所展示的床品都和對(duì)應(yīng)的環(huán)境相很好地進(jìn)行了融合，給大家?guī)沓两襟w驗(yàn)空間，比如在全系列套件區(qū)就感覺像是在家里一樣，讓顧客們真正擁有“所見即所得”的消費(fèi)感受。而在婚慶產(chǎn)品區(qū)，多系列的產(chǎn)品系列疊加喜慶的氛圍，讓消費(fèi)者猶如在參加一場(chǎng)高端床品藝術(shù)展。

　　夢(mèng)潔品牌創(chuàng)立65年的時(shí)間以來，一直注重產(chǎn)品品質(zhì)的鍛造，在消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大背景下，該品牌更是提出了高端戰(zhàn)略，不但在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選用等方面進(jìn)行持續(xù)發(fā)力，還注重于高端消費(fèi)環(huán)境的打造，為消費(fèi)者們帶來一站式的高端床品消費(fèi)體驗(yàn)。隨著夢(mèng)潔大店的逐步開啟，該品牌也將有力地帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)升級(jí)，助推床品行業(yè)高端時(shí)代盡快到來。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)

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