小紅書(shū)：讓新品牌的故事被更多人看見(jiàn)

　　新消費(fèi)時(shí)代，國(guó)貨國(guó)潮品牌關(guān)注度正不斷提升，越來(lái)越多的新品牌進(jìn)入市場(chǎng)，也有越來(lái)越多的年輕人“種草”國(guó)潮品牌。但是，由于品牌規(guī)模、預(yù)算支出等客觀原因，一些處在成長(zhǎng)萌芽階段的品牌往往難以在短時(shí)間內(nèi)被行業(yè)和消費(fèi)者廣泛關(guān)注。

　　“在小紅書(shū)上，我們看到很多代表未來(lái)生活方式的品牌出現(xiàn)，除了日漸進(jìn)入大眾生活中的品牌，越來(lái)越多植根于用戶細(xì)分需求的新品牌出現(xiàn)。但實(shí)際上，出于種種客觀原因，新品牌可能尚未被大眾認(rèn)知。”小紅書(shū)公司品牌負(fù)責(zé)人表示 。為讓更多新品牌被看見(jiàn)，2021小紅書(shū)WILL未來(lái)品牌大賞順勢(shì)而生。

　　此次大賞獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)計(jì)上更多的是聚焦在品牌和產(chǎn)品本身，它不單純以市場(chǎng)銷量、短期聲量或者融資能力為主要考量標(biāo)準(zhǔn)，而是以品牌價(jià)值主張、用戶互動(dòng)共創(chuàng)、對(duì)產(chǎn)品力的極致追求和社會(huì)價(jià)值等維度來(lái)考量。小紅書(shū)表示，“獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置對(duì)用心做產(chǎn)品做內(nèi)容的品牌更友好，無(wú)論品牌規(guī)模、市場(chǎng)銷量大小，從0-1的新品牌也能和更成熟的品牌站在同一評(píng)審線?！?/p>

　　小紅書(shū)鼓勵(lì)品牌通過(guò)好內(nèi)容好產(chǎn)品傳遞自己內(nèi)在品牌價(jià)值主張，同時(shí)也開(kāi)始關(guān)注以環(huán)境友好為初心的品牌。ESG指環(huán)境(Environmental)、社會(huì)(Social)和公司治理(Governance)。它考量的重要因素是，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)是否將環(huán)境友好、資源再生等社會(huì)價(jià)值考慮其中，并能持續(xù)貫徹?！昂闷縃owBottle”就是一家正處于0-1成長(zhǎng)階段的新興品牌，它推出的「枕頭包」電腦包成為了此次WILL未來(lái)品牌大賞的“年度最佳ESG產(chǎn)品”。

　　這是一款用10個(gè)塑料瓶做成的雙肩包。好瓶HowBottle的聯(lián)合創(chuàng)始人倫嘉渝表示，公益與商業(yè)、環(huán)保與商業(yè)并不是矛盾的，可以用市場(chǎng)的力量去解決環(huán)境的問(wèn)題。在倫嘉渝看來(lái)，好瓶不僅可以影響消費(fèi)者，或許還可以影響整條鏈上的人，讓大家愿意去跟好瓶合作，愿意在環(huán)保產(chǎn)業(yè)上創(chuàng)造一些新的東西。

　　在創(chuàng)立之初，好瓶團(tuán)隊(duì)里只有不到10個(gè)人，大家都是90后，像倫嘉渝一樣喜歡戶外和自然。當(dāng)時(shí)，可持續(xù)環(huán)保在中國(guó)非常冷門(mén)，即便國(guó)內(nèi)有許多可持續(xù)材料的生產(chǎn)線，但產(chǎn)品絕大多數(shù)銷往國(guó)外，中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)材料的接受度和熟悉度并不高。一個(gè)經(jīng)常被問(wèn)到的問(wèn)題是，中國(guó)環(huán)?？沙掷m(xù)的消費(fèi)者在哪兒?倫嘉渝曾說(shuō)過(guò)：“好瓶遇到的困難和所有創(chuàng)業(yè)公司遇到的都是一樣的，但好瓶更難的地方在于，我們前面沒(méi)有任何參照物，對(duì)我們來(lái)說(shuō)前面就是一個(gè)空曠的大草坪。”

　　經(jīng)過(guò)不斷地試錯(cuò)，好瓶的產(chǎn)品終于問(wèn)世了。從第一款產(chǎn)品開(kāi)始，好瓶一直在用每款產(chǎn)品使用的塑料瓶來(lái)給產(chǎn)品計(jì)數(shù)。比如12個(gè)塑料瓶做的T恤、“24包”上標(biāo)記著數(shù)字24，好瓶希望用這種方式讓用戶擁有更加具象的參與感。

　　好瓶還用13個(gè)塑料瓶做成了一件雨衣，衣服的背后有一句話“I don't care”，但下雨時(shí)，這句話就會(huì)變成“I do care”，好瓶給這件衣服取名為“在乎衣”，它代表著“對(duì)地球健康的一個(gè)大大的在乎”。

　　好瓶還找過(guò)中國(guó)航天文創(chuàng)，在聊天中，好瓶發(fā)現(xiàn)，太空里也存在著很多垃圾，它們正在擠占太空軌道資源。如果什么都不做，總有一天人類對(duì)太空的探索會(huì)受到阻礙。于是，好瓶的“太空包”被研發(fā)上市，這是一款用27個(gè)塑料瓶做成的產(chǎn)品，最獨(dú)特的地方在于，這個(gè)限量款的包搭配了一條“太空腕帶”，會(huì)有一塊激光切割的火箭整流罩上的碎片被放在太空腕帶里。除了這些，好瓶的許多產(chǎn)品里都透露著一種輕巧、趣味的設(shè)計(jì)感。

　　成立至今，好瓶HowBottle一直致力于將原本被浪費(fèi)掉的塑料瓶變成好看的產(chǎn)品，比如雙肩包、手袋等。截至目前，好瓶HowBottle已經(jīng)再生了75萬(wàn)只回收的塑料瓶，生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)省了29噸的石油資源，減少了29噸二氧化碳的排放。

　　倫嘉渝表示，“我們相信，一個(gè)好品牌、一個(gè)未來(lái)品牌，它不只是能呈現(xiàn)出一個(gè)好的產(chǎn)品，更重要的是它能夠關(guān)乎到我們的地球，關(guān)乎到我們的未來(lái)，它所使用的材料，所生產(chǎn)的過(guò)程中是環(huán)保的。更加重要的是，希望有更多中國(guó)品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候也能關(guān)注到環(huán)境保護(hù)，讓更多人看到中國(guó)品牌的社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。”

　　擁有在“大草坪”里開(kāi)辟新世界的勇氣并不容易，走彎路、失敗也是常態(tài)。做環(huán)保是一件更艱難的事情，它意味著ESG企業(yè)要在關(guān)了燈的房間里摸索前行。小紅書(shū)WILL未來(lái)品牌大賞的ESG獎(jiǎng)項(xiàng)是國(guó)內(nèi)新消費(fèi)領(lǐng)域中的第一個(gè)ESG獎(jiǎng)項(xiàng)，它讓好瓶被更多人看到，被更多人“種草”，讓更多人了解可再生材料和ESG產(chǎn)業(yè)。一盞小小的燈讓這個(gè)房間有了光亮。

　　在這個(gè)基礎(chǔ)上，小紅書(shū)希望通過(guò)ESG獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)置讓更多的品牌關(guān)注環(huán)保產(chǎn)業(yè)和社會(huì)責(zé)任。對(duì)于未來(lái)商業(yè)世界來(lái)說(shuō)，ESG將會(huì)是一個(gè)重要的領(lǐng)域，會(huì)有更多的投資者、上市公司、研究機(jī)構(gòu)等關(guān)注可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)一個(gè)塑料瓶被撿起來(lái)，緊接著就會(huì)有第二個(gè)，第三個(gè)。

　　轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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