新消費(fèi)品牌崛起，電商平臺(tái)的二次創(chuàng)業(yè)

　　剛剛過去的雙十一，全網(wǎng)綜合電商GMV達(dá)9523億元，同比增長(zhǎng)13.4%;其中天貓GMV達(dá)5403億元，再度刷新紀(jì)錄。

　　不過由于活動(dòng)周期上的變化，這樣的增長(zhǎng)不再具備以往的統(tǒng)計(jì)意義。

　　雙十一當(dāng)天，天貓事業(yè)群副總裁吹雪在媒體溝通會(huì)上表示，增長(zhǎng)質(zhì)量和社會(huì)價(jià)值是天貓雙十一關(guān)注的最重要的目標(biāo)。

　　從每年在大屏上實(shí)時(shí)更新的數(shù)字，到今年開始強(qiáng)調(diào)“增長(zhǎng)質(zhì)量”，以天貓為首的各大電商平臺(tái)，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的蛻變。

　　根據(jù)億歐智庫所出具的相關(guān)報(bào)告，今年雙十一的各項(xiàng)活動(dòng)，雖然打折促銷的活動(dòng)形式不變，但打折的目標(biāo)已經(jīng)從低價(jià)清庫存轉(zhuǎn)向了小幅折扣為新品引流。

　　從近五年的商家數(shù)字來看，天貓上的新品牌呈現(xiàn)出數(shù)量急速增加，成交額現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)的趨勢(shì)。

　　2020年雙十一當(dāng)中，有5萬個(gè)新品牌首次參與天貓雙十一，其中5000個(gè)新品牌全面起飛，其中新品牌登頂類目TOP1的有360個(gè)，新品牌沖入億元俱樂部的有16個(gè)，另外有327個(gè)新品牌在雙十一期間成交額過千萬。

　　2021年雙十一期間，截至11月1日，有275家新品牌平均連續(xù)3年翻倍增長(zhǎng)，此外有90個(gè)新品牌，連續(xù)3年占據(jù)細(xì)分行業(yè)第一。

　　不只是天貓，近年來快速崛起的下沉電商頭部平臺(tái)順聯(lián)動(dòng)力也在借助平臺(tái)影響力，孵化更多的新消費(fèi)品牌。

　　朵杞是順聯(lián)動(dòng)力近年來孵化出的大健康品牌，在順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)上線一年，僅開放16場(chǎng)銷售，累計(jì)銷售時(shí)長(zhǎng)64小時(shí)，就賣出了約1360萬瓶。

　　在順聯(lián)動(dòng)力平臺(tái)打響第一槍之后，朵杞逐步構(gòu)建自身品牌影響力，圍繞品牌繼續(xù)推出新品，從無到有，電商平臺(tái)對(duì)于新消費(fèi)品牌的崛起起到了關(guān)鍵性作用。

　　至此，國(guó)內(nèi)的一線電商平臺(tái)，已經(jīng)由單純的交易平臺(tái)，蛻變?yōu)樾孪M(fèi)品牌宣發(fā)推廣的主要陣地。

　　而在這背后，是中國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)和居民消費(fèi)升級(jí)的迫切需求。

　　2020年中國(guó)人均GDP超過一萬美元，基本相當(dāng)于美國(guó)1975年和日本1980年的水平，中國(guó)的消費(fèi)潮流正處于追求個(gè)性化的階段。

　　而新消費(fèi)品牌以消費(fèi)者為核心，注重產(chǎn)品包裝和文化內(nèi)涵，往往能獲得八零九零等新一代消費(fèi)主力軍的青睞。

　　未來的電商行業(yè)，比拼的不再是單純的交易額，而是平臺(tái)對(duì)用戶消費(fèi)需求的更深把控，諸如順聯(lián)動(dòng)力這樣的新電商平臺(tái)，極有可能在這一過程中嶄露頭角。

　　轉(zhuǎn)自：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)

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