三只松鼠成功打造國民IP

　　三只松鼠是我國知名的堅果零食品牌，其知名度與好評度一直都居高不下。在《消費者報道》近期發(fā)布的題為《國潮印象——國潮來襲，你怎么看?》的調查問中卷中，分別對“國潮”零食或特產最先想到的品牌等問題進行了結果統(tǒng)計，在共回收的1293份問卷中有47.1%的受訪者選擇三只松鼠，該數(shù)據(jù)占比位列調查數(shù)據(jù)中的第一位。

　　近年來“國潮”一直都是各大市場及行業(yè)的火爆元素，國內越來越多的消費者對我們的民族品牌越發(fā)喜愛。在《百度2021國潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》報告中明確顯示，在近五年的中國品牌搜索熱度占品牌總熱度的比例從之前的45%提升至現(xiàn)在的75%，這一數(shù)據(jù)直接達海外品牌三倍。與此同時“國潮”的品牌成長也是雙向的。以三只松鼠為代表的“國潮”品牌在為消費者提供高質量產品的同時，也積極推動自身IP文創(chuàng)的延伸與推廣。力求增加產品的文化和情感附加值，成功塑造出了市場新元素，進一步加深了當代消費者對國貨的認可。

　　三只松鼠作為互聯(lián)網堅果品牌開創(chuàng)者，有其獨特的文化IP，憑借三只呆萌的小松鼠形象、產品過硬的質量，以及角色所獨家賦予的“主人文化”成功打入了年輕的潮流文化市場。據(jù)統(tǒng)計，三只松鼠迄今已經累計賣出15億包堅果，總體累計成交達540億。

　　三只松鼠能獲得成功的重要原因之一是其強IP品牌屬性，三只松鼠創(chuàng)始人章燎原曾表示IP是三只松鼠的重要資產，三只小松鼠既是一種人格化的表達，也特別代表著三只松鼠的品牌力。這三只小松鼠分別是鼠小賤和鼠小酷，以及鼠小美，它們把消費者稱為“主人”，通過這樣的設定，三只松鼠在成功吸引用戶眼球的同時，還有效升級了品牌與消費者之間的關系，使之形成一種更為親密的互動。

　　如今的三只松鼠已成長為超級IP，且據(jù)公開資料數(shù)據(jù)顯示，三只松鼠品牌在天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已經突破4501萬，由三只松鼠IP延伸出的動畫累計播放25億次，與此同時三只松鼠視頻矩陣播放35億次，受關注度極高的松鼠小鎮(zhèn)年累計游客180萬人次......我們期待中國能夠出現(xiàn)更多像三只松鼠一樣的知名“國潮”品牌，中國市場也將更加活躍與生動。

　　轉自：國際在線

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