大健康細分賽道迎新機遇，非鞋等新品類紅海突圍

　　2021年網(wǎng)絡(luò)熱詞中，“內(nèi)卷”絕對算一個!教育內(nèi)卷、奶茶內(nèi)卷、職場內(nèi)卷、顏值內(nèi)卷…“內(nèi)卷”已被廣泛應(yīng)用于多個場景。在市場各大行業(yè)尤其是大健康等朝陽產(chǎn)業(yè)中，激烈競爭導(dǎo)致的“內(nèi)卷”趨勢也在加劇，其背后緣由是消費升級下的需求變化和巨大商機的追逐。

　　在此背景下，產(chǎn)品差異化和品類細分化成為各品牌的突圍之道，深耕細分賽道的特色產(chǎn)品或品類新物種相繼興起,給市場帶來新體驗和新選擇。一個有趣的現(xiàn)象是，新品類的開創(chuàng)者往往容易出圈，容易出頭部品牌。這無不道理，敢于創(chuàng)新的首個“吃螃蟹者”，其突破本身就是一種實力。

　　大健康產(chǎn)業(yè)加劇“內(nèi)卷”，大愚記開辟非鞋新戰(zhàn)場

　　在消費升級及疫情期間中醫(yī)熱潮的推動下，國內(nèi)大健康行業(yè)迎來全面迭代的新階段?！督】抵袊?030規(guī)劃綱要》指出：2020年我國健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬億元，2030年將達到16萬億元。另外，穴位按摩等中式保健法也呈現(xiàn)出新的發(fā)展氣象，CBNData發(fā)布的《2020中式養(yǎng)生行業(yè)洞察報告》顯示：近6成受訪者表示新冠后對中式養(yǎng)生的關(guān)注度、信任度明顯提高。

　　(數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理)

　　日益增長的健康需求，一方面加劇了行業(yè)競爭和“內(nèi)卷”之勢，一方面讓穴位按摩等傳統(tǒng)保健法迎來風(fēng)口。新需求同樣也推動了新品牌的生長，他們紛紛掘金穴位按摩新賽道，通過推出多元化、個性產(chǎn)品和品類，尋找新的利潤增長點，實現(xiàn)同質(zhì)化突圍。

　　大愚記也深刻認(rèn)識到，開發(fā)新品類是解決同質(zhì)化競爭的關(guān)鍵之道。通過歸納創(chuàng)新，大愚記在2020年推出籌備已久的非鞋新品類，引發(fā)關(guān)注!圍繞“實用技術(shù)生活化”理念研發(fā)，非鞋是以鞋子為載體的“一雙行走的涌泉穴按摩器”。

　　鞋子是人們生活的必需品，而腳底涌泉穴是人體健康保健大穴，多年穴位按摩經(jīng)驗的大愚記主創(chuàng)團隊突發(fā)靈感——把足療原理和現(xiàn)代制鞋工藝結(jié)合起來，研制一個能在日常生活中按摩涌泉穴、調(diào)理亞健康癥狀的新品類，養(yǎng)生應(yīng)該會變得更便捷有效!

　　在經(jīng)過了查閱大量文獻資料、邀請專業(yè)團隊研發(fā)、調(diào)研分析用戶數(shù)據(jù)、申請國家專利等幾年籌備工作后，他們最終推出了透氣、防滑、高品質(zhì)的非鞋。最重要的是，它能在日常行走中按摩穴位，發(fā)揮按摩涌泉穴調(diào)理血壓、改善睡眠、提高體質(zhì)的功能，提供健康出行新體驗。

　　擴寬穴位按摩界限，非鞋彎道超車加速突圍

　　作為細分品類的拓新者，大愚記非鞋憑借著實力和專業(yè)，抓住機遇彎道超車。入市兩年，從產(chǎn)品制作、市場開拓到完善鏈條、客戶運營，都取得了不錯的成績。

　　非鞋新品類的突圍，與它破解傳統(tǒng)穴位按摩局限和擴寬養(yǎng)生界限有很大關(guān)系。非鞋另辟蹊徑，在踐行專業(yè)涌泉穴按摩器功能的同時，仍堅持日常用鞋屬性的落地，更準(zhǔn)確的說，非鞋正在將傳統(tǒng)穴位按摩以現(xiàn)代化、生活化的方式進行深度詮釋。

　　從“涌泉穴按摩器”的維度來說，非鞋具有按摩力度適中、便捷易堅持、長期使用的特點，它根據(jù)中醫(yī)足底穴位按摩原理，結(jié)合現(xiàn)代科技，能準(zhǔn)確觸壓刺激涌泉穴，用戶在日常生活中，每走一步都是在享受一次按摩。目前，非鞋已獲得了國家專利證書，讓消費者用得更放心。它已有男款、女款、情侶款，以及四季經(jīng)典款、一腳蹬款、加絨款等，覆蓋大部分人群所需，適合在大部分生活場景下使用。

　　從“鞋”的維度來說，大愚記非鞋挑選上乘材料，如安全無異味的防滑3D橡膠片、保持腳部干爽的四面彈鞋面、緩沖降壓的TPU穩(wěn)型襯、回彈緩震的EVA中底…非鞋還擁有標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)車間、優(yōu)質(zhì)的原材料供應(yīng)商和嚴(yán)苛的檢測流程，它用專業(yè)的制鞋態(tài)度，讓顧客的每一步都走得更輕便舒適。

　　非鞋以“健康、便捷”的差異化優(yōu)勢，正在成為市場新貴。能力決定實力，眼界決定格局，非鞋新品類的誕生，離不開大愚記在穴位按摩領(lǐng)域的厚積薄發(fā)，以及對新興消費需求的清晰洞察。借助大健康細分賽道的火爆，和新品類的發(fā)展機遇，大愚記致力于成為細分市場的領(lǐng)導(dǎo)者，它是否會掀起更大的“蝴蝶效應(yīng)”?是否吸引更多跟隨者加入?拭目以待!

　　轉(zhuǎn)自：海峽網(wǎng)

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