創(chuàng)紀(jì)錄三金！東航案例連獲中國(guó)公共關(guān)系協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)

　　2021年第十七屆中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽獲獎(jiǎng)名單正式揭曉。中國(guó)東方航空集團(tuán)有限公司(下稱東航)在本次大賽中一舉拿下“講好中國(guó)故事”之海外傳播類金獎(jiǎng)、旅游服務(wù)與城市品牌推廣類金獎(jiǎng)、企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)，榮獲三金成為最大贏家，創(chuàng)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽紀(jì)錄。

　　“講好中國(guó)故事”之海外傳播類金獎(jiǎng)

　　“解碼100個(gè)中國(guó)最美鄉(xiāng)村瞬間”主題海外傳播，把握我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利，中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年的重要節(jié)點(diǎn)，東航和環(huán)球網(wǎng)聯(lián)袂，將旅游、鄉(xiāng)村、消除貧困等海外熱詞與東航品牌元素有機(jī)結(jié)合，通過向海外網(wǎng)友征集百幅中國(guó)鄉(xiāng)村美圖，真實(shí)展示了我國(guó)脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興取得的成果和實(shí)現(xiàn)全面小康的繁榮景象。通過攝影征集、投票評(píng)選和實(shí)地探訪等互動(dòng)手段，轉(zhuǎn)換內(nèi)外宣話語(yǔ)體系，將主旋律話題巧妙融入海外受眾的日常討論之中，其中視頻播放量突破160萬次，海外社交媒體閱讀量突破800萬次，收獲了大批海外粉絲的正面反饋。

　　旅游服務(wù)與城市品牌推廣類金獎(jiǎng)

　　“Meet U in China(遇見中國(guó)) 東航+城市”策劃，切中疫情期間海內(nèi)外受眾渴望出行的訴求，以東航“四梁八柱”重點(diǎn)市場(chǎng)所在城市為主角，將企業(yè)品牌與城市文旅相融合，蓄力國(guó)際航空市場(chǎng)復(fù)蘇。全年12個(gè)月選取中國(guó)12個(gè)省市的特色風(fēng)情和重大事件，與當(dāng)?shù)赝庑块T和媒體合作推出的“象往的云南”“夢(mèng)想起航的地方”“巴西機(jī)長(zhǎng)帶你逛吃武漢”“東航海南分公司成立”等內(nèi)容，在海外社媒平臺(tái)吸引近百萬海外網(wǎng)友參與互動(dòng)。該案例入選2021年上海市“中華文化走出去”重點(diǎn)項(xiàng)目。

　　企業(yè)品牌傳播類金獎(jiǎng)

　　“東航@進(jìn)博會(huì) MU@CIIE”專題策劃中，東航作為進(jìn)博會(huì)核心支持企業(yè)和指定航空承運(yùn)人，積極把握主場(chǎng)外交機(jī)遇，展示“民航國(guó)家隊(duì)”的魅力。結(jié)合東航與進(jìn)博局深化合作以及打造全球首架“進(jìn)博號(hào)”主題彩繪飛機(jī)等多重契機(jī)，持續(xù)推出“進(jìn)博號(hào)”彩繪飛機(jī)全球飛、VR看進(jìn)博、首支進(jìn)博音樂MV等“高科技、高看點(diǎn)、高顏值”的多媒體形式，吸引了更多Z世代的海外網(wǎng)友足不出戶看進(jìn)博。

　　據(jù)悉，中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)最佳案例大賽為中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)規(guī)格最高、規(guī)模最大、影響最深的國(guó)際綜合性會(huì)議，評(píng)審體系借鑒了國(guó)際公共關(guān)系協(xié)會(huì)(IPRA)“世界最佳公共關(guān)系案例”的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。自1993年創(chuàng)辦以來，受到了業(yè)界和社會(huì)的廣泛關(guān)注，全球500強(qiáng)公司、中外知名企業(yè)、中國(guó)政府部門等積極參與。大賽總結(jié)公關(guān)實(shí)務(wù)經(jīng)驗(yàn)，提煉公關(guān)專業(yè)成果，旨在搭建交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，提升行業(yè)整體的專業(yè)技術(shù)和服務(wù)水平，推動(dòng)中國(guó)公共關(guān)系行業(yè)的專業(yè)化、規(guī)范化、國(guó)際化發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：朝聞天下

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