90后00后大量消費(fèi)保健品，年輕化新品類細(xì)分需求井噴

目前，90后、Z世代（指1995-2009年間出生的一代人，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代無(wú)縫對(duì)接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時(shí)通信設(shè)備、智能手機(jī)產(chǎn)品等影響比較大）消費(fèi)群體迅速崛起并成為保健食品消費(fèi)的主體之一，對(duì)那些想在營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑領(lǐng)域有所作為的保健品企業(yè)而言，推出適合年輕消費(fèi)者需求的保健品是當(dāng)務(wù)之急。

年輕一代，逐漸成為保健食品消費(fèi)的主要人群

保健品年輕化新品類細(xì)分需求井噴

億邦動(dòng)力研究院發(fā)布的《2021新銳品牌數(shù)字化增長(zhǎng)白皮書》顯示，護(hù)肝類產(chǎn)品、助眠類等品類，已成為年輕群體“朋克養(yǎng)生大法”的選擇對(duì)象。顯然，與中老年人不同，年輕消費(fèi)群體不太關(guān)注滋補(bǔ)類的傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品，而是傾向選擇與睡眠、美容、腸道調(diào)節(jié)、運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)等相關(guān)的科技含量更高、品類更為細(xì)分的功能性食品。

新的消費(fèi)需求已然顯山露水，保健品企業(yè)該如何改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出順應(yīng)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品成為這些企業(yè)打開市場(chǎng)的關(guān)鍵一環(huán)。

一些頭部企業(yè)除了主營(yíng)品牌，還針對(duì)不同消費(fèi)群體的需求，在細(xì)分領(lǐng)域不斷豐富品牌矩陣，僅在骨骼健康這一品類，就細(xì)分出針對(duì)關(guān)節(jié)健康的氨糖軟骨素鈣片、針對(duì)成人的鈣維生素D維生素K片、針對(duì)孕婦的鈣維D、針對(duì)兒童的鈣咀嚼片及牛乳鈣片，以及適應(yīng)年輕人口味審美的牛乳鈣軟糖、橘子味壓片糖等產(chǎn)品。

西島營(yíng)養(yǎng)保健品品牌

多品類產(chǎn)品滿足多種人群營(yíng)養(yǎng)需求

國(guó)內(nèi)保健品行業(yè)后起之秀健林健康則推出“匠心品質(zhì) 均衡營(yíng)養(yǎng)”西島品牌、以及健康在線、淘氣龍、全護(hù)康等品牌，主打的西島蛋白粉、鈣鎂咀嚼片、維生素C管裝系列、多維鈣片、氨糖軟骨素加鈣片等產(chǎn)品已連續(xù)多年暢銷市場(chǎng)！并一直不斷迭代升級(jí)其種類產(chǎn)品，如鈣維生素d、褪黑素、維生素e、益生菌、藍(lán)莓葉黃素β-胡蘿卜素軟膠囊、維生素b族、魚油、左旋肉堿、維c泡騰片、多種維生素加鈣咀嚼片、牛初乳咀嚼片、鱈魚肝油軟膠囊、葉酸片、鐵鋅鈣咀嚼片、褪黑素維生素B6軟膠囊、蜂膠軟膠囊等共200余款“健字號(hào)”、QS產(chǎn)品系列，品類豐富，可全面滿足中老年、青年男女及母嬰、兒童等人群的多種健康需求。

憑借多元化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、嚴(yán)苛的匠心品質(zhì)把關(guān)和精準(zhǔn)的市場(chǎng)終端營(yíng)銷突圍模式，“西島”品牌被中央電視臺(tái)《發(fā)現(xiàn)品牌》欄目組評(píng)選為“中國(guó)優(yōu)選品牌”。

圖：健林健康“匠心品質(zhì) 均衡營(yíng)養(yǎng)”西島品牌

圖：健林健康產(chǎn)品包裝升級(jí)全新形象

圖：健林健康西島維C連續(xù)三年登陸央視各頻道全天候高頻曝光

       轉(zhuǎn)自：定焦財(cái)經(jīng)

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