老字號(hào)入駐微拍堂乘風(fēng)破浪“雙11” 借力數(shù)字化攜“潮品”轉(zhuǎn)型

今年“雙11”很多老字號(hào)、文創(chuàng)衍生品、非遺等受到了消費(fèi)者的追捧,國(guó)潮與國(guó)貨成為今年“雙11”新消費(fèi)的核心關(guān)鍵詞,不少90后00后消費(fèi)者也大量增加。而今年杭州本地“老字號(hào)”們有哪些新變化呢?

走進(jìn)位于杭州河坊街的江南銅屋,一件件制作精良的銅文創(chuàng)衍生品展現(xiàn)在眼前。說(shuō)到銅工藝品,大家最初的印象,就是體積大、昂貴、色彩單一,而近年來(lái),為了開拓年輕市場(chǎng),迎合“后浪”們的審美,朱炳仁·銅也開發(fā)了很多新工藝,比如熔銅藝術(shù)、高溫著色等,推出了一系列更加平民化、現(xiàn)代化的作品,像萌趣可愛的招財(cái)貓、造型奇特的生肖系列等卡通擺件,茶具、茶盤等生活用品;還有跨界和“國(guó)家寶藏”合作的聯(lián)名款I(lǐng)P“鹿王”系列,也讓 “國(guó)寶”潮起來(lái),這樣的新嘗試也逐漸吸引了90后年輕人的關(guān)注。

杭州市民:“有些看上去不像一個(gè)銅器在擺件上面,看上去更美觀更漂亮,有些卡通的樣子,比如動(dòng)物做成卡通的造型,更受年輕人歡迎吧。”

隨著“國(guó)潮”、“國(guó)貨”越來(lái)越受大眾歡迎, “老字號(hào)”們也積極借力數(shù)字化平臺(tái),開啟了線上直播模式,開拓多樣化的渠道,為老字號(hào)注入新活力。

杭州朱炳仁文化藝術(shù)有限公司總經(jīng)理 朱嫣紅:“今年年輕的“新粉”增長(zhǎng)得很快,大概會(huì)占到整個(gè)銷售的三分之一。”

中國(guó)工藝美術(shù)大師、國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人 朱炳仁:“我們希望大家看到“老字號(hào)”不是一個(gè)老面孔,要從這種陳舊固守的模式中脫離出來(lái),這才是老字號(hào)發(fā)展強(qiáng)大的生命力?！?/p>

如何獲得年輕人的喜愛,不少老字號(hào)在這方面下足了功夫。90后的有一種養(yǎng)生叫做“朋克養(yǎng)生”。杭州中醫(yī)老字號(hào)胡慶余堂修煉“內(nèi)功”,研發(fā)出了不少養(yǎng)生零食類產(chǎn)品,光是“黑芝麻丸”一項(xiàng),年銷售額可達(dá)到上百萬(wàn)。今年“雙11”胡慶余堂的銷售額也是水漲船高。

杭州胡慶余堂醫(yī)藥控股有限公司 互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理 高彤:“昨天晚上的包裹量就達(dá)到了五千個(gè)以上,整個(gè)胡慶余堂的電商包裹量會(huì)在兩萬(wàn)以上,整個(gè)胡慶余堂“雙11”的銷量會(huì)在五千萬(wàn)左右,是平時(shí)的十倍?！?/p>

近年來(lái),國(guó)潮風(fēng)越來(lái)越濃郁,國(guó)潮產(chǎn)品和蘊(yùn)含中國(guó)傳統(tǒng)文化的文玩藝術(shù)品倍受喜愛。做為杭州的文玩電商頭部企業(yè),微拍堂在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)“直播+競(jìng)拍”模式,為傳統(tǒng)文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也提供了新模式。

微拍堂公司副總裁 陳婕:“我們微拍堂app專門設(shè)立品牌館,納入朱炳仁銅、萬(wàn)事利絲綢、西泠印社、王星記扇子等將近50多家著名老字號(hào)品牌,不定期進(jìn)行相關(guān)政策扶持,助力老字號(hào)革故鼎新。”

記者了解到,僅天貓平臺(tái),截至11月11日8點(diǎn),220家老字號(hào)品牌在天貓雙11銷售額同比增長(zhǎng)超100%,其中包括金徽、桂花莊、白水杜康等多家中西部地區(qū)的老字號(hào),將“老字號(hào)”運(yùn)作成一個(gè)個(gè)成功的新品牌。

       轉(zhuǎn)自：時(shí)尚周刊

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