GNC健安喜品牌、渠道、產(chǎn)品齊發(fā)力,牢筑品牌護(hù)城墻

2021年11月5日,第四屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海隆重開(kāi)幕。作為全球首個(gè)以進(jìn)口為主題的國(guó)家級(jí)展會(huì),經(jīng)過(guò)前三屆的成功舉辦,進(jìn)博會(huì)正成為世界經(jīng)濟(jì)參與中國(guó),以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的一個(gè)重要窗口。進(jìn)博會(huì)為全球企業(yè)搭建起了一個(gè)開(kāi)放、交流的平臺(tái),助力各國(guó)企業(yè)共享我國(guó)發(fā)展機(jī)遇,也有助于我國(guó)客戶接觸新產(chǎn)品、新服務(wù),獲得新想法、新洞察,助力我國(guó)貿(mào)易發(fā)展。

GNC健安喜作為全球知名的海外保健品品牌,在今年也迎來(lái)了進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的第十周年,在經(jīng)歷了重組變革之后的GNC健安喜,從品牌、渠道、產(chǎn)品這幾個(gè)層面進(jìn)行了全面升級(jí),煥發(fā)出了新活力。

聚焦“海外力+本土化”,從走進(jìn)來(lái)再到走出去

提到GNC健安喜,想必我國(guó)消費(fèi)者會(huì)聯(lián)想到代購(gòu)、海淘,作為美國(guó)最知名的保健品品牌,GNC一直是海外代購(gòu)們必選的熱門產(chǎn)品。去年6月經(jīng)歷了資本重組的GNC,哈藥集團(tuán)已成為其最大股東,保持品質(zhì)背書的“海外力”和更好地適應(yīng)我國(guó)消費(fèi)者保持“本土化”,成為了新GNC集團(tuán)發(fā)力的方向。

為開(kāi)拓年輕化男性市場(chǎng),加深消費(fèi)者對(duì)于“專業(yè)男士營(yíng)養(yǎng)”和“科學(xué)性”的品牌認(rèn)知,GNC健安喜與下半年火爆的綜藝《披荊斬棘的哥哥》合作,成為其進(jìn)口專業(yè)營(yíng)養(yǎng)品授權(quán)合作品牌,“為男士專業(yè)設(shè)計(jì),每片富含56種營(yíng)養(yǎng)素”的GNC男士多維片在亮相哥哥小劇場(chǎng)后,在京東店鋪也迎來(lái)了銷售新高,實(shí)現(xiàn)了品牌營(yíng)銷最大化滲透。在此之后,GNC健安喜又與奧運(yùn)冠軍呂小軍達(dá)成合作,官宣其成為品牌代言人,借助“軍神”在海內(nèi)外都擁有強(qiáng)大擁躉的影響力,進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的認(rèn)知,強(qiáng)有力地開(kāi)拓男性營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)。

而GNC健安喜旗下針對(duì)Gen-Z人群的年輕品牌NELO更聚焦于年輕女性市場(chǎng),產(chǎn)品以軟糖、酵素果凍、嚼嚼豆等接近于健康零食的形式,對(duì)準(zhǔn)了年輕群體脫發(fā)、熬夜、減脂、美白等需求。NELO在與GNC共享全球供應(yīng)鏈資源的同時(shí)展開(kāi)聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷,共同更好地服務(wù)于中國(guó)消費(fèi)者。

線下優(yōu)化門店布局,線上打開(kāi)發(fā)展新局面

在美國(guó),傳統(tǒng)零售業(yè)尤為發(fā)達(dá)。但疫情以來(lái),GNC健安喜在美國(guó)的門店生意下滑,對(duì)公司業(yè)務(wù)造成了較嚴(yán)重的負(fù)面影響。去年以來(lái),大刀闊斧進(jìn)行重組后的GNC健安喜開(kāi)始對(duì)線下門店布局進(jìn)行優(yōu)化,一口氣關(guān)閉了一千多家門店。而這一舉措也成為GNC“改善負(fù)資產(chǎn)”的良機(jī)。據(jù)了解,GNC 2020年在美營(yíng)業(yè)額比2019年不降反升,并與包括沃爾瑪?shù)壬坛_(kāi)展戰(zhàn)略合作,保持企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。

反觀更受電商驅(qū)動(dòng)的中國(guó)市場(chǎng),GNC健安喜采取了“更廣”與“更深”兩者并重的銷售渠道策略,加大對(duì)電商業(yè)務(wù)的投入力度,在相關(guān)人員及成本投入上都進(jìn)行了大力革新。加強(qiáng)線上渠道建設(shè),現(xiàn)已涵蓋了包括主流的天貓、京東、抖音、考拉,以及阿里健康、云集等在內(nèi)的不同平臺(tái),并不斷開(kāi)拓分銷商的渠道。同時(shí)GNC健安喜還加強(qiáng)了與快手、拼多多等平臺(tái)的合作,覆蓋更廣泛的人群。

聚焦本土化研究方向,為國(guó)人健康提供科學(xué)解決方案

一向以專業(yè)、科學(xué)的營(yíng)養(yǎng)配方和頂尖的科研實(shí)力引領(lǐng)保健品行業(yè)的GNC健安喜,一直深受國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信任與喜愛(ài)。GNC健安喜產(chǎn)品線覆蓋16大類全年齡段人群,可以說(shuō)任何年齡段的消費(fèi)者都可以在GNC產(chǎn)品中找到合適自己的產(chǎn)品,滿足多樣化的健康需求。

在未來(lái),GNC健安喜在產(chǎn)品研發(fā)層面將在兩個(gè)方向發(fā)力,一是繼續(xù)聚焦基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng),包括輔酶Q10、魚油以及維生素家族等,深挖可以提高吸收率和穩(wěn)定性等方向的途徑,讓消費(fèi)者在每粒、每顆產(chǎn)品中都能夠高效吸收,打造更好的吞服體驗(yàn),讓消費(fèi)者告別服用傳統(tǒng)保健品心理負(fù)擔(dān)大、難以下咽等情況,更加輕松地享受健康生活;另一方面,則更加注重男士營(yíng)養(yǎng)和運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)方向,以區(qū)別于側(cè)重年輕女性的Swisse和湯臣倍健,開(kāi)拓更具增長(zhǎng)潛力的男士營(yíng)養(yǎng)市場(chǎng)。

在哈藥掌舵之后,GNC健安喜在研發(fā)上會(huì)更“因地制宜”,根據(jù)我國(guó)國(guó)人的體質(zhì)、飲食習(xí)慣、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣、營(yíng)養(yǎng)素需求等特征研究開(kāi)發(fā)出更加適宜的產(chǎn)品,并在以往的基礎(chǔ)上,加深與外部科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)等方面的合作,針對(duì)國(guó)人的亞健康、慢性疾病等問(wèn)題拓展,推出更多適合我國(guó)消費(fèi)者的產(chǎn)品,守護(hù)國(guó)人膳食營(yíng)養(yǎng),助力全民健康。

       轉(zhuǎn)自：健康日?qǐng)?bào)網(wǎng)

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