合生元、達能等眾巨頭四刷進博會 超高端、新生代、黑科技成關(guān)鍵詞

連續(xù)四年亮相中國國際進出口博覽會（下稱，進博會）的企業(yè)不勝枚舉，每一年“展品變商品”都成為可能，而背后是企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方面的實力展現(xiàn)。11月5日-10日，記者從進博會上了解到，今年合生元、伊利、達能、恒天然、澳優(yōu)、雀巢、a2等乳業(yè)巨頭紛紛亮相進博會，添加了科技元素的超高端創(chuàng)新產(chǎn)品、瞄準(zhǔn)新生代健康的保健品、針對全家營養(yǎng)的細分品類吸引了眾多參展觀眾的目光。

在今年進博會上，合生元的煥新包裝超高端派星奶粉、達能的愛他美“全球最全產(chǎn)品線”、恒天然的十款首發(fā)新品、澳優(yōu)的“國際范”新品組合及全新品牌IP形象等均是首次亮相進博會。除此之外，全家營養(yǎng)健康依然是今年的主旋律，健合集團攜Swisse針對新生代的新品及寵物食品Solid Gold素力高首次參展。盡管一些乳業(yè)巨頭四刷進博會，但每年都在產(chǎn)品創(chuàng)新上不遺余力。

業(yè)內(nèi)專家表示，目前中國市場的消費潛力巨大，很多外資品牌或國際化程度比較高的本土企業(yè)都非常重視。因此每年他們都會把創(chuàng)新的產(chǎn)品、技術(shù)等帶入中國，除了消費升級所帶來的紅利外，國家在政策方面也給予他們更多的支持和鼓勵，使其有信心加大在中國市場的投資和創(chuàng)新。

技術(shù)加持 乳業(yè)巨頭攜高端產(chǎn)品首亮相

與前幾屆進博會一直講配方不同的是，今年進博會亮相的乳業(yè)巨頭更重視產(chǎn)品的創(chuàng)新技術(shù)。記者從進博會上了解到，今年合生元的煥新包括派星奶粉首次亮相，其蘊含乳橋蛋白LPN，擁有SN-2 PLUS親和脂肪技術(shù)，比當(dāng)前市面上流行的乳鐵蛋白要珍稀4倍。而其進口寵物營養(yǎng)品牌Solid Gold素力高首次參展。

而達能紐迪希亞也展示了多款煥新跨境升級產(chǎn)品，其中包括最全產(chǎn)品線的愛他美金3首次現(xiàn)身進博會，有為剖宮產(chǎn)寶寶帶來的科研配方“愛他美3白金致親版”、適合混合喂養(yǎng)寶寶的“愛他美3白金德文版”、以及蘊含眼腦關(guān)鍵營養(yǎng)元素的“愛他美3白金澳洲版”等。

剛剛被伊利收購的澳優(yōu)，不僅推出了全新品牌IP形象“澳小優(yōu)”，還攜旗下高端羊奶粉品牌佳貝艾特悠裝Pro系列、超高端牛奶粉品牌海普諾凱1897未來版、澳滋有機嬰配、孕產(chǎn)婦到全家的系列產(chǎn)品、澳滋超鉑嬰幼兒配方奶粉以及珀淳A2奶粉亮相此次進博會。

除此之外，伊利有包括金領(lǐng)冠在內(nèi)的六款新品亮相進博會；恒天然帶來了來自旗下全線業(yè)務(wù)板塊10款新品，涵蓋了所有年齡段消費群體；雀巢集團從國外引入更多高端產(chǎn)品，包括全球19個國家的275款暢銷產(chǎn)品，并帶來14款在華首展的新品。

從上述參展的品牌和產(chǎn)品不難看出，高端、超高端產(chǎn)品居多，而在這一細分領(lǐng)域的企業(yè)均通過技術(shù)對產(chǎn)品進行了升級煥新。而為了讓消費者更了解新品，今年幾乎所有參展品牌和企業(yè)都在現(xiàn)場做起了直播，用以增強與消費者的互動體驗。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，近兩年來，高端奶粉增長勢頭強勁，超高端品類表現(xiàn)最好，預(yù)計未來3至5年，中高檔產(chǎn)品約占70-80%的市場份額，其中合生元、飛鶴、君樂寶超高端奶粉將增長迅速。

對于這一變化，健合集團中國區(qū)公共事務(wù)總監(jiān)朱輝認為，盡管從2019年到2020年出生率有明顯的下降，但高端和超高端需求逐年增長，消費升級趨勢明顯，越來越多的年輕父母在對孩子的健康營養(yǎng)上更注重產(chǎn)品品質(zhì)，這也是很多大牌乳企選擇攜高端產(chǎn)品在進博會首發(fā)的原因。

乳業(yè)專家宋亮表示，從今年進博會的情況來看，很多乳業(yè)巨頭都亮出了高端及超高端新品，尤其是針對大貿(mào)渠道和跨境購渠道。從市場占有率來看，受價格戰(zhàn)影響，今年高端和超高端市場占有率仍然在20-30%，很多外資品牌因為品牌屬性、產(chǎn)品的創(chuàng)新能力較強，高端市場加碼布局的同時，推出更多高配的跨境購產(chǎn)品。

消費升級 創(chuàng)新產(chǎn)品瞄準(zhǔn)新生代

正是由于眾多企業(yè)把進博會當(dāng)作一個展示自己品牌實力和創(chuàng)新實力的平臺，越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品選擇在進博會首發(fā)，而今年明顯的變化就是針對年輕消費群體的產(chǎn)品越來越多。多種“全球首發(fā)”“亞洲首展”“中國首秀”產(chǎn)品的亮相，在進博會掀起消費升級熱潮。

記者從進博會上了解到，與傳統(tǒng)保健品針對老年人群不同的是，今年澳洲保健品品牌Swisse旗下Swisse Me展示了多款新品，主要是針對中國市場的年輕新生代消費人群的健康營養(yǎng)食品產(chǎn)品線，其中包括減肥的營養(yǎng)代餐奶昔、可以美膚的膠原蛋白肽透明質(zhì)酸鈉軟糖、能夠穩(wěn)定情緒的γ-氨基丁酸軟糖全新產(chǎn)品。

在朱輝看來，年輕的新生代正在成為消費主力群，與父母輩不同的是他們更注重健康養(yǎng)生，而他們對健康的訴求不僅僅體現(xiàn)在外表的美麗，一些營養(yǎng)的補充、壓力情緒的緩解、失眠的冶療等同樣重要，這就需要自然保健品企業(yè)從不同角度來提供高附加值的產(chǎn)品，以滿足這類消費人群的需求。

達能紐迪希亞生命早期營養(yǎng)品中國區(qū)總經(jīng)理周志剛表示，達能非常關(guān)注中國新生代家庭在實際育兒過程中遇到的情況，倡導(dǎo)先鋒的育兒理念和科學(xué)的喂養(yǎng)方式，通過跨境電商的方式臻選全球領(lǐng)先的科研成果，將更多滿足中國寶寶需求的產(chǎn)品引入中國。

除了保健品和奶粉外，進博會上一些化妝品品牌也瞄準(zhǔn)了千禧一代新生消費群，如愛茉莉太平洋推出蘭芝致美高清瓶。在他們看來，隨著中國市場的飛速發(fā)展和消費的不斷升級，中國消費者的需求開始變得愈發(fā)多樣化，千禧一代如今在消費市場尤其是美妝市場上的話語權(quán)越來越強。

愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽表示，進博會已經(jīng)成為新品牌進入中國市場重要的試金石和首發(fā)平臺。為了滿足不同消費者的差異化需求，將持續(xù)研發(fā)新品牌并優(yōu)化產(chǎn)品，以期為中國消費者帶來符合切實需求的產(chǎn)品與服務(wù)。

宋亮認為，以奶粉行業(yè)為例，嬰兒奶粉的附加值開始走低，而中老年的產(chǎn)品附加值提升很慢，新生代人群自然成為企業(yè)提升附加值的關(guān)鍵。目前定位于新生代的產(chǎn)品都比較高端，在嬰兒奶粉毛利下降，中老年市場增長緩慢的情況下，新生代作為高收入人群，其自身的消費需求自然受到各個行業(yè)的關(guān)注。加之消費升級所帶來的市場變化，這一細分人群將成消費的主力軍。

黑科技融入 全家營養(yǎng)健康成趨勢

今年的進博會“黑科技”十足，除了可以觸摸的“元宇宙”、以二氧化碳為重要原材料的床墊、能夠定制顏色的口紅打印機、以一敵雙的乒乓球機器人外，可以提高寵物免疫雙拼的寵物糧同樣受到關(guān)注。

在進口寵物食品產(chǎn)品方面，健合集團首次展示了蘊含超10種高生物活性免疫因子的黑科技plasma免疫雙拼糧。作為第二代顆粒+功能性蛋白主糧，全面加強寵物腸道功能及全身免疫健康。這款產(chǎn)品預(yù)計將在2022年正式進入中國市場。

在雀巢看來，除了自身健康外，消費者對于寵物家庭成員的健康也愈發(fā)重視。其旗下普瑞納冠能及珍致品牌攜9款中國首展“功能糧”新品亮相，是此次帶來首展新品最多的業(yè)務(wù)單元。

另一個值得關(guān)注的世界食品巨頭通用磨坊，也同時加碼寵物市場。在本次進博會上，藍饌推出了針對不同寵物需求的多個系列，部分系列產(chǎn)品將會陸續(xù)進入中國市場，與線下門店、寵物醫(yī)院渠道展開更深入的合作。藍饌品牌在北美市場所開展的Pet Detective“寵物偵探”項目，也會在中國市場陸續(xù)開展。

AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示，過去一年寵物食品電商銷售額規(guī)模達250.6億元，同比27.2%增長，多數(shù)頭部品牌在Q2同比穩(wěn)步增長，素力高、紐翠斯、衛(wèi)仕和愛肯拿等在今年上半年均實現(xiàn)快速擴張。在業(yè)內(nèi)人士看來，全球?qū)櫸锝?jīng)濟迎來爆發(fā)式增長，隨著年輕一代消費者對寵物專業(yè)營養(yǎng)喂養(yǎng)知識的加強，國內(nèi)寵物市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

對于食品、乳業(yè)巨頭紛紛加碼寵物食品，宋亮認為，在全家營養(yǎng)中，寵物營養(yǎng)是很重要的一個組成部分，不僅是獨居的老人養(yǎng)寵物、越來越多的中青年也開始養(yǎng)寵物。寵物的激增讓消費轉(zhuǎn)移，從人的消費轉(zhuǎn)向?qū)櫸锏南M，尤其是隨著收入的提升，消費水平也隨之提升，這必然成為未來發(fā)展的趨勢。

業(yè)內(nèi)普遍認為，在當(dāng)前整個傳統(tǒng)食品行業(yè)面臨著同質(zhì)化嚴(yán)重、競爭激烈、利潤下降的現(xiàn)實，寵物食品成為了一個新的增長點。在這種情況下，這些食品巨頭正加速爭搶這個新的賽道。從目前來看，進口寵物糧更受歡迎，是因為一些寵物的品種繁殖是從國外引進，消費者更青睞進口食品，而本土企業(yè)在這塊起步較晚規(guī)模較小，導(dǎo)致很多進口寵物食品通過跨境購進入中國市場。隨著食品巨頭的加碼，寵物食品做為全家營養(yǎng)的重要組成部分，將迎來更大的發(fā)展空間。

       轉(zhuǎn)自：東方財報

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