卓牧“羊奶節(jié)”再掀“純羊奶”熱！組團(tuán)種草差異營(yíng)銷持續(xù)助力品牌口碑出圈

時(shí)值電商大促的重要節(jié)點(diǎn)，各品牌早在十月就已相繼打響預(yù)備戰(zhàn)。其中，乳制品仍然是消費(fèi)市場(chǎng)炙手可熱的焦點(diǎn)。除了大牌霸榜，更有無(wú)數(shù)國(guó)產(chǎn)乳制品品牌以定制化節(jié)日營(yíng)銷及差異化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)迅速出圈。其中，以打造“100%純羊奶”的卓牧乳業(yè)為代表的中國(guó)液態(tài)羊奶品牌更掀起了全新“純羊奶”熱。

直播互動(dòng)+口碑種草

一場(chǎng)“羊奶節(jié)”制造新熱點(diǎn)

相對(duì)小眾的羊奶產(chǎn)品如何走進(jìn)大眾視野？“造節(jié)”或許是一種與目標(biāo)消費(fèi)者深度對(duì)話的有效方式。

十月底，卓牧乳業(yè)開(kāi)啟抖音直播間專屬狂歡，為品牌粉絲量身打造了一場(chǎng)“卓牧羊奶節(jié)”。隨著前期達(dá)人魔性視頻和品牌福利信息的不斷釋放，“卓牧羊奶節(jié)，奶你一整年”刷屏洗腦，迅速引發(fā)熱議。

10月30日，“卓牧羊奶節(jié)”當(dāng)天，卓牧乳業(yè)抖音官方直播間持續(xù)72小時(shí)狂嗨不斷電，整點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)送福利，與粉絲驚喜互動(dòng)不停，更是將過(guò)節(jié)的氛圍拉滿。這對(duì)喜歡喝羊奶，追求營(yíng)養(yǎng)品質(zhì)生活，但又曾因價(jià)格望而卻步的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一次“薅羊毛”的絕佳時(shí)機(jī)。而通過(guò)“卓牧羊奶節(jié)”的熱點(diǎn)發(fā)聲，也讓“卓牧”這個(gè)“更適合東方人體質(zhì)”的高端羊奶品牌走進(jìn)大眾視野。

同時(shí)，關(guān)于“卓牧純羊奶”的種草，已經(jīng)逐漸演變成一種全民自發(fā)的口碑傳播，在微博、小紅書、抖音、快手等平臺(tái)，明星達(dá)人們紛紛組團(tuán)推薦，從各自的角度出發(fā)，真誠(chéng)分享卓牧產(chǎn)品的嘗鮮體驗(yàn)及羊奶的營(yíng)養(yǎng)秘籍，觸發(fā)來(lái)自家庭、孕婦、白領(lǐng)等不同圈層不同年齡，以及乳糖不耐受等不同體質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)需求的消費(fèi)者們心動(dòng)嘗鮮。

明星主播林依輪直播時(shí)分享自己選擇卓牧純羊奶的標(biāo)準(zhǔn)：“一級(jí)生羊乳，100%純羊奶，一點(diǎn)都不膻，營(yíng)養(yǎng)非常全，乳糖不耐受的人也可以喝，好喝不上火”。

而明星主播吉杰在種草時(shí)更多關(guān)注到老年人的腸胃問(wèn)題：“中老年人也可以喝，老年人或者消化不好的人會(huì)買羊奶”。

快手主播真姐從自身經(jīng)歷出發(fā)為熬夜人群發(fā)聲：“我從小就是喝羊奶長(zhǎng)大的，而且像我就是工作強(qiáng)度較大，壓力比較大，經(jīng)常熬夜，就是靠這個(gè)（純羊奶）”。

差異賣點(diǎn)+全渠道營(yíng)銷

一款“卓牧純羊奶”打響新聲量

在中國(guó)乳品行業(yè)飛速發(fā)展，消費(fèi)升級(jí)的大背景下，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的生活需要的爆款新品將層出不窮。以羊奶為代表的中國(guó)高端奶市場(chǎng)打開(kāi)新局面。

長(zhǎng)沙卓牧乳業(yè)有限公司是一家專注于液態(tài)羊乳，從奶山羊養(yǎng)殖、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)到營(yíng)銷的全產(chǎn)業(yè)鏈公司，產(chǎn)品覆蓋3歲及以上消費(fèi)者人群。作為國(guó)內(nèi)高端羊奶品牌,卓牧乳業(yè)致力于為消費(fèi)者提供更適合、更健康、更營(yíng)養(yǎng)的羊乳品。品牌也以獨(dú)特的產(chǎn)品賣點(diǎn)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)打響了羊奶品牌的新聲量。

在產(chǎn)品賣點(diǎn)上，除了剛上新的以主打“雙有機(jī)配方、舒神睡得好、大腦更年輕”的盈青舒神有機(jī)配方羊奶粉，以及“高鈣、0蔗糖、提高抵抗力”的高鈣免疫球蛋白全家羊奶粉兩款高品質(zhì)羊奶粉一經(jīng)推出，頗受好評(píng)之外，卓牧的純羊奶系列和常溫羊酸奶系列產(chǎn)品也因?yàn)楫a(chǎn)品的卓越品質(zhì)成功破圈，贏得業(yè)內(nèi)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。

其中，2021年，卓牧羊酸奶煥新上市后，憑借出眾口感，一舉拿下WBGG·五星級(jí)美味認(rèn)證。卓牧有機(jī)系列，傳承關(guān)中皇家牧場(chǎng)，珍稀有機(jī)羊奶，天然含有A2蛋白，不含A1致敏蛋白，溫潤(rùn)小分子，易消化好吸收，送出尊貴吉祥愿。卓牧純羊奶，采用閃蒸物理脫膻工藝，脫去膻味的同時(shí)，保留微微羊乳香與羊乳醇濃口感，2021年獲WBGG·四星級(jí)美味認(rèn)證。

在品質(zhì)優(yōu)勢(shì)上，卓牧乳業(yè)只選用一級(jí)生羊乳為原料，經(jīng)歷80項(xiàng)品質(zhì)監(jiān)測(cè)；更擁有研發(fā)及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，斬獲多項(xiàng)專利，成為首個(gè)榮獲“中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步獎(jiǎng)”的液態(tài)羊奶企業(yè)。

據(jù)悉，卓牧乳業(yè)正在全渠道營(yíng)銷上全面發(fā)力，線上以天貓、京東、抖音、小紅書等平臺(tái)為主開(kāi)啟內(nèi)容電商銷售新突破；電視購(gòu)物版塊，在“優(yōu)購(gòu)物”、“快樂(lè)購(gòu)”等平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售新增長(zhǎng)；線下渠道上，卓牧乳業(yè)已入駐300+高端、精品Shopping Mall，更突破銷售模式，探索線下直播帶貨模式；新零售領(lǐng)域，品牌已與云集、海囤生活等社群平臺(tái)建立長(zhǎng)期合作。

一場(chǎng)“羊奶節(jié)”和一次電商狂歡之后，卓牧乳業(yè)還將以“為東方人提供更合適的營(yíng)養(yǎng)解決方案”為目標(biāo)，給消費(fèi)者們創(chuàng)造更多專屬驚喜，期待以卓牧為代表的中國(guó)羊奶品牌在未來(lái)創(chuàng)造無(wú)限可能。

       轉(zhuǎn)自：環(huán)球育兒網(wǎng)

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