打造年輕態(tài)消費(fèi)場(chǎng)景，洋蔥集團(tuán)在興趣消費(fèi)領(lǐng)域不斷探索

近年來(lái)，中國(guó)社會(huì)的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)需求和社交媒介環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，新生代消費(fèi)群體開(kāi)始慢慢走進(jìn)社會(huì)，成為影響消費(fèi)決策的主要力量。而這群年輕的消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)觀早已從剛性需求轉(zhuǎn)變?yōu)榕d趣消費(fèi)。他們感覺(jué)那個(gè)產(chǎn)品新奇有趣，就能誘發(fā)他們購(gòu)買(mǎi)的欲望。而洋蔥集團(tuán)，瞄準(zhǔn)了這一群消費(fèi)心態(tài)積極、敢于嘗鮮的年輕消費(fèi)群體，從年輕人的興趣入手，打造出年輕人喜愛(ài)的生活場(chǎng)景品牌。

作為港澳大灣區(qū)最具創(chuàng)新力公司的企業(yè)，洋蔥集團(tuán)一直在就如何以新的方式獲取更多流量，開(kāi)辟新的銷(xiāo)售途徑而不斷努力。開(kāi)展復(fù)潮研究院，對(duì)傳統(tǒng)品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，以消費(fèi)洞察、舊品復(fù)潮、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行全面賦能，讓精選品牌成為煥然新生的時(shí)尚新潮，讓品牌緊跟年輕人的步伐，再次趕上潮流。

興趣是促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)行為的一個(gè)驅(qū)動(dòng)力，近幾年，洋蔥集團(tuán)致力于產(chǎn)品研發(fā)，品牌形象的塑造，貼合新生代的興趣追求，在產(chǎn)品上，積極對(duì)其創(chuàng)新、研發(fā)，打破原有僅為賣(mài)貨的目標(biāo)。一般的氣泡水，做成無(wú)糖氣泡水，有甜味但是又消除原有甜會(huì)引發(fā)的肥胖問(wèn)題；王老吉香檳，涼茶的微甘與香檳的微澀相互碰撞，一款具有下火的趣味酒飲橫空出世。在品牌內(nèi)容上，以故事的形式，讓每張海報(bào)，都具備小說(shuō)感，利用每一個(gè)真情實(shí)感的故事打動(dòng)顧客。在品牌呈現(xiàn)上，追求多元而又別致的美麗，吸引大眾眼球，讓每一個(gè)品牌IP能鮮明的立在人們的心中，屹立不倒。

洋蔥集團(tuán)從當(dāng)下白領(lǐng)、年輕人工作、生活場(chǎng)景出發(fā)，針對(duì)不同人群的意義構(gòu)建創(chuàng)意情境，進(jìn)一步加強(qiáng)了興趣引導(dǎo)。當(dāng)下白領(lǐng)、年輕人工作繁忙，下班回家兩點(diǎn)一線(xiàn)的生活讓這類(lèi)人群遠(yuǎn)離了社交，缺乏了生活的樂(lè)趣。為此，這種單身潮與懶經(jīng)濟(jì)催生一人食飲食文化，孤食時(shí)光定位一人食品牌，主營(yíng)即熱食品品類(lèi)，首創(chuàng)「快食隨心配」模式，以精工藝×好食材×多組合的“治愈之味”，慰藉忙碌而又追求味蕾滿(mǎn)足的“孤食家們”，讓他們一個(gè)人的生活絕不將就，依舊吃得有品過(guò)得精致。而游戲、科幻近年大受年輕人追捧，好看又炫酷的皮囊可能會(huì)為他們平添幾分喜樂(lè)，又或是滿(mǎn)足了他們的好奇，他們可能為了得到游戲中的英雄或皮膚不斷氪金。而“朕”這個(gè)酒品牌，看出了年輕人們的興趣所在，將酒與機(jī)甲、游戲、科幻等元素集合，大膽塑造超現(xiàn)實(shí)主義的賽博朋克風(fēng)CG“皇帝”IP形象，以張揚(yáng)、個(gè)性的視覺(jué)設(shè)計(jì)與文化主張，吸引年輕人眼球，打造成為年輕人身上的“潮標(biāo)簽”，成為市面上首個(gè)賽博朋克CG風(fēng)格的酒品牌，受到了眾多年輕人的喜愛(ài)跟購(gòu)買(mǎi)。

目前，洋蔥集團(tuán)依靠其豐富的品牌資源、完善且立體化的的產(chǎn)品和服務(wù)，將億級(jí)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者完全覆蓋。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的新時(shí)代到來(lái)，年輕群體成為消費(fèi)主力，新的生活態(tài)度與消費(fèi)觀念正在重塑市場(chǎng)，他們的消費(fèi)路徑已經(jīng)發(fā)生改變，影響因素從過(guò)去的商品需求，向社交、內(nèi)容等多維復(fù)雜化轉(zhuǎn)變。洋蔥集團(tuán)為此布局年輕化戰(zhàn)場(chǎng)，獲取新的流量、打開(kāi)新銷(xiāo)路；搭建從內(nèi)容種草到流量收割的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，為品牌拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，將平臺(tái)粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，不斷擴(kuò)展新的營(yíng)銷(xiāo)方向。同時(shí)以新型的品牌微代言直賣(mài)的模式減少中間商的流通成本，低價(jià)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲取到更多買(mǎi)家的青睞，讓眾多優(yōu)質(zhì)品牌為此在品牌池中脫穎而出。

隨著新消費(fèi)方式的興起，洋蔥集團(tuán)也在快速出圈！它迎合了年輕人的消費(fèi)方式，創(chuàng)造了年輕人的消費(fèi)新平臺(tái)，幫助了一個(gè)個(gè)極具潛力的品牌，奔向全球，在全球的品牌公司上，洋蔥集團(tuán)也逐漸占據(jù)重要位置。

       轉(zhuǎn)自：環(huán)球財(cái)經(jīng)網(wǎng)

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